回顾2023年的影视行业，内容创新已成为显着趋势。 其中，持续爆火的微短剧尤为突出。

凭借周期短、体量轻的优势，影视公司正在加速进军短剧市场。 从年初宁梦影视旗下短剧厂牌好有间出品的《二十九》掀起影视公司进军短剧的信号，到近期推出的《全职高手》完美影视的《家庭主夫培养计划》，到近期华策影视将在11月底推出一部短剧，影视公司微短剧的布局不断蔓延。

可以发现，在众多的追加动作中，影视公司主要选择抖音平台进行短剧。 原因在于，抖音对短剧内容的旺盛消费需求，使其成为众多影视公司青睐的主要平台。 平台的实时反馈、长短期IP协同孵化等潜力让影视公司不断探索短剧的上限。

众多影视创作者的参与，不仅丰富了抖音的内容生态，也推动了短剧题材多元化，使其更加呈现高质量发展趋势。

影视公司加速进驻抖音，制作优质短剧

去年以来，随着《大唐苏无名》、《二十九》等多部电视剧的开播，头部影视公司加速进军微短剧。 不到一年的时间，第一批龙头影视公司制作的短剧已开发成连续剧，越来越多的影视公司正在进入这个市场。

比如年初带来《二十九》的宁盟影视，短短几个月就再次推出短剧《交通背后》和《二十九》第二季。 今年10月，完美视频继《女主》之后，推出为美妆品牌“珀莱雅”定制的“全职主夫培训计划”。

值得注意的是，这些头部影视公司布局微短剧的亮点在于他们对短视频平台的选择，尤其是抖音。

早在2021年初，抖音就提出以“头部+IP批量+个性培养”的策略共同打造优质短剧赛道，吸引了众多影视公司加入博弈。 随后去年夏天，抖音发布的“暑期热剧”名单中囊括了更多各大影视公司，包括华策影视、柠萌影视、长信传媒、北京精彩等，知名电影人陈思诚、卢杨、张淼等人也加入了。

影视公司的进入，给原本主打甜宠、情感的微短剧市场带来了更加多元化的题材。

从已上线的影视公司出品的微短剧来看，既有现实主义、都市情感等经典类型的微创新，也有科幻、动作、武侠等新题材的加入。此前短剧市场上很少见的艺术。

以抖音为例。 近一段时间以来，围绕现实主义的重点方向，先后创作了《我是名演员》、《天涯小娘惹》、《风到哪里去》、《超越，阿娟》等作品。

其中，《我是名演员》入选2022年“青春中国梦”网络视听精品创作项目征集活动，讲述京剧文化底蕴； 长信传媒出品的《天涯小小娘惹》，既有南阳地区留下的汉字。 “娘惹文化”与“红头巾”文化的传播； 《去风的地方》是基于田园治愈剧IP的衍生开发； 北京精彩制作的《超越，阿娟》将续写电影《少年雄狮》中主人公阿娟的热血成长故事。

同时，在短剧精品化的趋势下，大量影视公司入局，这也赋予了微短剧更加优质的面貌。 比如《二十九》不仅将杨蓉、王一飞等影视演员带入短剧行列，还尝试以更标准的影视行业方式在预算内制作短剧。 一经推出，就收到了很多“优质”的评价。 豆瓣评分7.9。

《大唐苏无名》也是典型的优质短剧之一。 该剧是2022年《唐志怪谈》火爆后，原班人马制作的衍生剧，在保持“案中案”悬疑核心优势的基础上，拓展了世界观，压缩了内容并以高标准追求高品质品质，从而在抖音上建立了IP衍生短剧的声誉。

此外，还有《三体》系列剧出品方凌河文化与抖音出品的短剧《奇幻世界》。 该剧通过高质量的横屏叙事讲述了十个奇幻故事，启发公众思考故事背后的现实。 问题。 例如，其中一集《我来自高威》讲述了女主角通过编故事尝到流量变现的甜头后，不断说谎，迷失了真实的自己。 有追剧的网友评论道，“看完之后，真希望社会不要变得有欺骗性。”

抖音为何吸引影视公司加速优质短剧创作？

当前节骨眼上，影视加速进驻抖音平台布局微短剧绝非偶然。

相比长剧一年、两年的制作周期，短剧高周转、成本低廉的优势显然在当前的影视市场具有巨大的吸引力。

从目前的影视行业环境来看，影视公司布局微短剧可以加快项目的流动。 由于成本低、周期短、结转效率高，可以更容易地启动项目，提高资金使用效率。

而大多数影视公司在评估短剧赛道时，都看到了短剧可以独立于长剧和电影的可能性。 与以往剧集的2B模式不同，以账号为主要运营主体，影视公司更容易积累自己的私域流量池，这使得影视公司开发新的内容赛道成为可能。

与其他内容形式不同，通过微短剧影视公司，内容可以频繁、持续地接触到最大的受众，用户可以得到更即时的创作反馈。 这让短剧具备了用户测试、IP衍生、盘活等功能。 影视公司可以根据原IP中的人物、故事情节等进行再创作，并在短时间内推出新的，从而达到与用户高频互动、长期互动的目标IP的运营。

例如，《女神酒店》源自长剧《南阳女儿情》的支线内容； 《大唐苏无名》是高分古装侦探剧《唐朝奇葩说》的衍生剧； 《刺杀小说家》衍生同名短剧，以原电影中连接异世界与现实世界的关键人物“小橙子”为蓝本； 《超越，阿娟》是根据《少年狮子》衍生发展的，讲述了主角阿娟的都市漂流故事，为后续电影的回归蓄势提供了平台。

此外，值得一提的是，随着用户向短视频迁移，影视公司还可以通过微短剧建立新的人才梯队，培养新的团队和创作者。 如宁梦影视成立了独立短剧厂牌“好有钱”。 董事长郭靖宇领衔的长信传媒此前已连续开发三季短剧《女神酒店》系列。 此外，长鑫还通过投资短剧团队“枫叶传媒”，培育推理赛道IP。

当然，众多影视公司选择加盟抖音制作短剧的根本原因是，在抖音上追短剧已经成为当前内容消费的刚需，而抖音也日益形成了短剧生态的良性循环。

从内容供给来看，抖音上已有5000余位作者、300余家机构参与短剧制作。 平台引领“温暖、陌生、甜蜜、燃烧”四大主题，鼓励优质内容和创新内容。

基于人群匹配的主题引导，抖音制作了许多热门短剧。 比如前面提到的《二十九》就是抖音典型的情感、女性题材。 凭借柠萌一向擅长的女性话题和高质量的制作，一经播出就击中了观众的共鸣点并引发大量讨论； 第二季延续热度，持续渗透垂直用户，使得女性用户占比达到92%，一到三线用户占比70%，成功打开了高线用户追剧心智。

抖音优质短剧助力微短剧行业发展

经过一段时间的学习，越来越多的影视公司越来越多地想办法创作抖音短剧，交付优质作品。

近期，完美视频在短剧商业化方面也做出了新的探索。 推出由美容护肤品牌“珀莱雅”定制的微短剧《全职主夫培训计划》，近期成为抖音最受欢迎短剧榜TOP1。 这部作品汇聚了众多影视人才，由知名演员刘云担任主演，《星星落糖》、《冰糖炖雪梨》、《甜甜圈》的编剧刘格林担任编剧。灰烬如霜》，担任剧本导演。

华策影视近日在电话会议中表示，将从2023年6月开始逐步明确建立微短剧剧本开发和营销发行两大核心能力。 目前已组建6支团队，拍摄5部短剧项目。 近日，一部微短剧已完成并上线。 《我的将军男友》等四部作品预计11月底开机。

从行业整体发展来看，微短剧行业正在持续成为内容消费的热点。 《2023年中国网络视听发展研究报告》数据显示，10亿短视频用户中，50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。

从抖音的扶持政策和生态变化来看，抖音平台上还有更多的短剧消费空间可以挖掘，特别是有利于一些影视公司在抖音上制作短剧的趋势。 多位影视公司短剧从业者向东西娱乐表示，虽然从绝对值来看，碎片化内容在抖音上仍然更受欢迎，但他们也感觉用户对连续内容的依赖度有所增加。 去年6月，抖音正式宣布对“连载短剧”给予政策支持。 这类内容更有利于长篇故事发展和人物塑造，满足用户对长篇故事的消费需求。 创造连续的剧情也是影视公司比较擅长的创作方式。

这意味着较长的内容，或者用户留存率较高的内容，更有机会在抖音上获得认可。

其次，横屏和竖屏不再有明显的区别。 与之前短视频平台几乎默认的竖屏规则相比，现在的短视频用户越来越接受在抖音上观看横屏内容。 这让影视公司拥有了更大的叙事空间。

总体而言，用户在消费短剧内容时不再满足于娱乐的情感价值，而是追求故事价值。 而这里一直都是影视公司的主战场。 新的叙事形式正吸引众多影视创作者探索故事讲述方式和独特的短剧美学。

这些利好将进一步为影视公司在抖音上制作短剧打开空间，为抖音短剧的品质开启更多可能性。

放眼行业，随着微短剧行业快速发展，抖音短剧的不断完善将进一步推动微短剧行业规范化、品质化，持续开拓影视增量市场。电视行业。