无论是需要突破日常活跃度瓶颈的抖音，还是急需加速变现的视频号，这都是一场不容输的战斗。

文字| 窦旋

编辑｜乔茜

5月27日晚上8点，两场演唱会同时举行，席卷所有社交平台。

一个来自视频账号，华语音乐教父罗大佑举办首场线上演唱会； 另一场是在抖音直播上表演，邀请天后孙燕姿在线直播一个半小时，一边唱歌一边聊天。

这两位在乐坛举足轻重的歌手一出场就引起了大众的回忆。 人们自发在社交平台转发该链接，缅怀青春。 孙燕姿的线上唱聊会上线不久，观看人数就迅速突破一亿，两场演唱会也上了微博热搜。

青春集体追忆的背后，这两场演唱会也是抖音与视频号的正面交锋。 两场演出同时举行，时长也相近，这意味着大多数观众只能选择两者之一。 在看到视频号凭借多场演唱会成功突围后，抖音终于按捺不住，发起了反击。

正面交锋

周五晚上，两场演唱会还没开始，直播海报就已经充斥朋友圈。 选择看哪一档节目成为了当晚大家最愿意讨论的共同话题。

两位表演歌手已经很久没有与线下观众见面了。 罗大佑上一次线下演出是两年前，而孙燕姿已经7年没有举办过演唱会了。 对于他们的粉丝来说，能够在网上看到他们的直播确实是一种期待已久且难得的体验。

对于长时间在家工作的上班族来说，下班后也需要一场演出来放松一下神经迎接周末。 无论是罗大佑的《野百合也有春天》、《情歌1980》、《时间的故事》，还是孙燕姿的《我也想他》《那一夜的相遇》，都是耳熟能详的金曲传给一代人并能很快唤起人们的青春记忆和共鸣。

教父与女王同步较量的背后，是视频号与抖音的正面交锋。

视频号举办过多场线上演唱会，抖音在过去的一年里也尝试过举办免费甚至付费的线上演唱会。 然而两个平台同时举办演唱会，并邀请了这样的话题人物。 客人，这是第一次。

如果只看观看人数，乍一看，抖音似乎拿下了视频账号。 孙燕姿的网络唱歌聊天在结束前观看次数已超过2.4亿，而罗大佑的视频账号演唱会结束后回放显示“观看人数超过4000万”。 但有媒体指出，微信视频号“观看人数”与抖音“观看次数”的统计方式不同，因此很难预测实际差距。

罗大佑线上演唱会回放

但从整个直播的表现来看，一直在做线上演唱会的视频号显然更有经验。 罗大佑2小时的演唱会中，不仅演唱了20多首经典金曲，还根据主题分为《时光的印记》、《童谣箴言》、《情歌2022》三个板块。 他还用微信视频连线了五位仁仁和艾宜良作为嘉宾，并在最后进行了安可。

抖音孙燕姿在线唱歌聊天不仅因为“主持人中途跑到卫生间”而引发粉丝不满，而且临近结束时还出现断线事故，十几分钟后才切换回画面。 ，孙燕姿又唱了这首歌。

孙燕姿唱歌时突然断线的场景

虽然很受欢迎，但这个策划无论是声音、灯光，还是直播的清晰度和稳定性都受到了很多批评。 本次演唱会，除了《我也想他》《遇见》等热门歌曲外，孙燕姿演唱的歌曲也大多是比较冷门的歌曲。 不过，从热度来看，这已经是最火爆的抖音线上演唱会了。

事实上，这已经是孙燕姿与抖音的第二次合作。 孙燕姿上次与抖音合作是在去年夏季演唱会的压轴戏上。 在那场近一小时的专场演出中，孙燕姿演唱了《和平》、《开普勒》、《相遇》、《我想念的》等多首经典曲目，累计观看人数达到1222.1万。

从观看人数来看，这次明显高于去年第一次直播。 显然，除了官方的大力宣传之外，疫情导致的线下演出取消和在家办公也促成了线上演唱会的出现。

音乐直播新战场

在网络演唱会的方向上，抖音其实是较早尝试过的平台。

早在2020年上半年，抖音就推出了《沙发音乐会》、《现场》等一系列线上直播系列。

去年8月3日至9月9日，抖音还举办了七场线上夏季演唱会，邀请孙燕姿、于丁熙、张惠妹、陈莉等乐队和歌手参加，累计观看量超过4000万次。 。 与现在推出演唱会投资的视频号不同，抖音在线演唱会的商业化方式是出售付费门票。

孙燕姿参加抖音夏日之歌演唱会

然而，从噪音量上来说，抖音似乎从未产生过能与西城男孩和周杰伦演唱会相比的爆款。 无论这场呈现的质量如何，孙燕姿的线上唱聊环节都可以算是抖音第一次向线上演唱会方向发力。

在此之前，举办线上演唱会一直是视频号出圈的有力工具。

去年12月17日，视频号举办了西城男孩线上演唱会，观看人数超过2700万人，成功突破娱乐圈。 首次试水成功后，视频号与五月天合作跨年夜线上演唱会直播，观看人数超过1400万。

视频账号举办的线上演唱会，无论是视频回放还是现场直播，往往会通过邀请知名度较高、受众群体广泛的资深音乐人来引发热度和讨论。 4月，视频号上线了张国荣激情演唱会和崔健现场演唱会超高清还原版。 这两场演唱会累计观众人数分别突破1700万和4600万。

崔健线上演唱会海报

在罗大佑演唱会之前，视频号520连续两天开始播放周杰伦的演唱会，累计播放量近亿。 几次出圈的尝试都一再证实了这一策略的正确性。

据网上流传的一份《微信视频号演唱会投资项目清单》显示，今年继周杰伦、罗大佑之后，视频号还将举办包括后街男孩、刘若英、陈奕迅、玛格南青年酒店等在内的多场演唱会。歌手。 音乐会。 视频账号平均每月举办3-4场演出，明显比以前更加密集。

在脱离娱乐行业的同时，视频账号也找到了将在线表演商业化的方法。 崔健上一次线上演唱会期间，视频号首次尝试线上演出招商。 此次罗大佑演唱会的冠名赞助商也是崔健演唱会的赞助商吉虎汽车。

虽然抖音目前的日活跃度高于视频号，但依托微信，视频号在内容推广和社交裂变方面具有巨大优势。 更重要的是，在腾讯音乐资源和经验的支持下，视频号在邀请重要嘉宾、搭建直播等方面更是独具特色。

有专业人士向36氪透露，此类网络演唱会的版权与流媒体平台上的录音版权不同。 环球、华纳等音乐公司与音乐平台之间的版权合作一般不包括这种现场表演合作。 像这样的在线音乐会通常是根据“具体情况”进行讨论的。

据该专业人士介绍，此前、崔健等人的线上表演，都是视频号官方单独讨论过的。 但掌握音乐版权合作最多、且参股多家音乐公司的腾讯音乐显然更有可能帮助视频号赢得此类合作。

靠着一场又一场的演唱会，视频号也在不断吸收着热播带来的流量。

腾讯今年Q1财报提到，视频账号内容日益丰富，播放量和使用时长大幅增长。 其社交网络收入的增长主要得益于视频账户直播服务收入的增加。 无论是从变现还是从用户量来看，视频账号正在成为腾讯新的业务增长点。

去年以来，腾讯有意加速视频账号的商业化进程。 在去年的年报中，腾讯提到视频账号将以短视频流媒体广告、直播打赏、直播电商等形式进行商业化。

今年Q1财报发布时，腾讯管理层也表示，视频账号对于腾讯整体业务非常重要，未来会考虑如何将视频账号变现。 在人们的厚望下，去年视频账号的日活跃用户达到了5亿。 这显然已经成为抖音的有力竞争对手，抖音拥有6.4亿日活跃用户，但其增长正在逐渐触底。

在这样的竞争格局下，抖音按捺不住，与同一方向的对手正面碰撞也在情理之中。 事实上，在音乐内容领域，抖音近一年来逐渐加大投入。

36氪此前曾报道，独家版权发布后，抖音从去年下半年起就与华夏音乐、摩登天空等音乐公司达成合作，成立了音乐发行代理平台银河方舟，意在打造音乐发行平台。 ，从发行到推广的全链条音乐体系。 今年3月份才开始内测的苏打音乐，5月份就正式上线，比同期内测的其他字节产品要快很多。

抖音此次试水成功，或许为下一次的进攻埋下了伏笔。 孙燕姿VS罗大佑的盛况可能会在未来几个月再次上演。

无论是需要突破日常活跃瓶颈的抖音，还是急需加速变现的视频号，这都是一场不容输的战斗。