本文原创文章源自微信公众号：DT财经（ID：），制作团队：唐业勤、郑书亚、潘志强、董道力、抖音 | 热门 X 苏打音乐。

从磁带、CD、MP3、音乐播放器到“短视频+音乐”，音乐仍然是我们生活的重要组成部分，甚至可能更加重要。 但因为载体的巨大变化，人们与音乐相关的生活也发生了变化。

我们意识到，今天的音乐不仅仅可以“听”，在短视频的支持下，音乐可以调动更多的感官，形成更具体、立体的情感。 受此影响，音乐的传播路径和推广模式也发生了很大的变化。

DT财经联合“2022抖音看音乐计划”、热银河、苏打音乐发布这份《2022抖音音乐生态报告》，结合用户数据和行业趋势观察，从以下三个方向呈现分析：生活过得怎么样？ 短视频如何改变音乐行业的运行逻辑？ 在新的生态中，更多好的原创音乐如何被发现和传播？

短视频时代的音乐新生活； 人们在抖音上“看”什么音乐？

短视频时代的音乐生活中，“看”变得更加重要。

你一定也有过类似的经历。 当你在观看视频时遇到一首好听的音乐时，你会下意识地看视频底部或评论区的BGM名称，并搜索整首歌曲，看看是否应该将其纳入你喜欢的播放列表中。 。 。

短视频已成为人们发现新歌曲的主要渠道。 调查数据显示，80%的人通常通过抖音等短视频应用发现新喜欢的音乐，音乐应用推荐和播放列表（43%）位居第二。

短视频改变了人们的音乐生活，主要原因有两个。

一方面，短视频已成为大众视听生活最重要的组成部分。 数据显示，2022年6月，短视频占用户互联网使用时间的28%。 广泛的传播和巨大的流量池激发了更多人的创作灵感。 2021年，抖音音乐短视频提交量同比增长99%，达到184亿条。

音乐是短视频的重要组成部分。 人们观看的短视频越来越多，接触到的新鲜音乐也越来越多。

另一方面，短视频让音乐可视化，将聆听时才能想象的“画面感”呈现在眼前。 视觉和听觉的双重感受进一步放大了人们对音乐的情感感知，更容易“种草”。

从抖音数据来看，流行音乐是年轻人提交短视频时最受欢迎的音乐类型。 中国风、电子音乐、嘻哈/说唱也相当流行。

2021抖音年度音乐歌曲中，除了《世界上那么多人》、《万江》、《唯一》等流行、民族、民谣风格偏向舒缓、抒情的歌曲外，《花、太阳、 《彩虹、你》、《红唇》和《危险派对》等节奏说唱音乐也占据了很大的比例。

抖音生态中的音乐人

越来越多的听众在短视频中发现新歌曲，越来越多的歌曲在短视频平台上走红，吸引更多音乐人加入短视频平台并发布作品。

2021年（2020年8月-2021年7月），抖音注册音乐人数量环比大幅增长97.4%，2022年（2021年8月-2022年7月）环比增幅也达到31.3%。 从数据来看，不少音乐人都积累了相当可观的粉丝。 截至2022年7月，共有1156位音乐人拥有超过100万抖音粉丝。

纵观近三年抖音注册音乐人的变化，比较明显的特征之一就是年轻化。

Z世代逐渐成为短视频生态中音乐人的主力军。 截至2022年7月，抖音注册音乐人中近40%为24岁以下的年轻人，67.3%为30岁以下。

另一个趋势是，短视频生态中的音乐创作不再受地域限制，来自世界各地的音乐人都可以参与和展示音乐创作。

尽管北京仍然是抖音音乐人数量最多的城市，但越来越多超级城市以外的音乐人开始进入短视频生态系统创作和发布音乐。 2022年，抖音注册音乐人中87.5%将来自非一线城市。

其中，四川、重庆音乐氛围最为浓厚。 成都是抖音音乐人聚集的第二个城市，重庆排名第六。 杭州、西安、武汉、郑州等城市也有不少音乐人活跃在短视频生态圈中。 创建。

生态短歌热度记录：一首歌是如何传播的？

过去，一首歌的传播可能会通过电视、广播、播放器，然后到商场、广场或餐馆。 如今，越来越多流行歌曲的传播路径发生了变化。 它们在短视频生态圈内迅速流通并流行起来，常常给人一种意外爆款的错觉。

您可能还有疑问，这背后有什么逻辑吗？

追溯流行歌曲在短视频生态中的流行路径，我们可以发现一些促进传播的关键节点，例如数据监测、故事挖掘和人才联动。

以下是歌曲在抖音走红的路径：

新歌发布后，首先邀请音乐专家翻唱，积累早期流量； 然后根据音乐类型，邀请合适的舞蹈专家、造型专家、喜剧专家或剧情专家跟进使用。 还可以通过新闻、科普或者资讯账号作为BGM，承载热点新闻，进一步放大传播。

同时，平台推出了多种与音乐对应的道具、玩法、活动、拍摄模板，引导更多用户参与创作和提交，引爆全网传播。

不同歌曲的流行路径上，关键传播节点的顺序可能不同，但一般都是通过多类明星的共同参与传播。

以七月流行歌曲《半山腰》为例。 《半山腰》是音乐人Zic 作为“2022抖音看音乐计划”的一部分发布的一首新中文歌曲。

7月22日，@体天看色君在抖音上传了一段23秒的运动员张继科混剪视频，在《半山腰》中说道“我只是一个上山的人，怎么能笑呢”神下山了？这是世界上最不公平的事。” 作为片段《我缺的只是人才》的BGM，这首音乐与努力奋斗的情感联系在一起，一炮走红。

7月25日，@Cc鲁丹使用了《半山腰》的同一个片段作为BGM，上传了一段萌宠高能时刻的视频。 接下来的日子里，越来越多的类似萌宠视频走红，进一步推动了《半路向上》音乐片段的传播。

基于上述热度，抖音运营方于7月30日发起了#永远去山顶看国风变装活动，@@三一@-等变装达人参与在变装互动发布的视频中，使用了《半山腰》的另一个片段“跃上山顶，冲破山门，才半山腰，怎敢与天较量？”这世上有多少英雄”作为BGM。

通过上述节点传播后，发布一个月内，抖音主打歌曲#山山中的播放量已达5.5亿次。 同时，《半山腰》在QQ音乐上已获得50万+点赞、3000多条评论； 网易云上也有近3000条评论。

可见，流行音乐的流行不仅仅是抖音平台运营的探索和放大，还有很重要的一点是，在短视频的生态内，歌曲会自然地与场景、故事和情感联系起来，调动人们的情绪。各种感官。 ，这可以带来更广泛的互动和传播。

从抖音数据来看，人们提交音乐短视频时最常用的相关场景是随手记录下当前的心情和故事，并搭配与心情相匹配的音乐。 此外，亲子、时尚是人们贡献音乐视频最多的场景。

很多歌曲的流行过程都可以看到比较清晰的场景和情感联系。

比如2021年抖音年度歌曲，五人乐队发布的音乐《Only》，歌词“我真的很爱你，每句话都不容易”引起了大批恋爱中网友的共鸣，而大家都用歌曲模板来追随、感叹爱情。 。

短视频生态中的音乐营销

当受众、传播路径、音乐人都因短视频而改变时，音乐行业的传统运行逻辑也在被刷新。

具体来说，过去的音乐市场更多是由专业制作人和唱片公司进行创作和推广。 音乐人只有经过公司选拔后才能获得资源，而听众则是从唱片公司提供的歌单中选拔出来的。

在短视频生态中，受众偏好直接决定音乐的受欢迎程度，影响传播的关键宣传链也从电视、广播转变为各类网红/KOL/KOC、裁剪模板、挑战活动等。

在这种新的音乐流行逻辑下，音乐营销模式正在被重构。 我们尝试通过拆解抖音音乐生态的动作来看看新的音乐营销模式的雏形。

抖音音乐生态中最重要的动作之一就是建立了利用大数据推荐辅助并提供标准化管理服务的一站式音乐合作解决方案平台“知热银河”。

抖音音乐人平台原本是一个为音乐人提供认证、歌曲上传、歌曲管理的服务平台。 更名为“Hot ”后，增加了音乐推广、歌曲创作合作、音乐发行等服务。 “Hot ”既服务于厂牌、MCN等机构，也服务于音乐人、词曲作者等个人从业者。

当厂牌进入“Hot ”时，一方面可以通过该平台发布歌曲。 他们可以简单上传同步发布到抖音、苏打音乐，也可以委托平台代理发行，上架全球各大平台； 另一方面，如果厂牌想要在抖音上推广歌曲，可以通过服务平台获得定制化的营销和推广方案，匹配合适的人才和活动。

MCN机构入驻后，可以允许其专家批量进入平台。 入驻专家可以通过“热银河”的推广服务接收适合自己的推广任务，完成接单、上传、发布等步骤。

在个人从业者层面，音乐人如果加入“Hot ”，除了上传、发布自己的音乐并全球发行外，还可以在平台词曲库中搜索、选择歌词和音乐作品进行覆盖和获取正版授权。 《炙热银河》的词曲库来自大量注册词曲作者。 他们在平台上上传自己的原创歌词和音乐作品。 如果被选中进行封面或商业用途，可以获得相应的版权收入。

总体而言，《Hot 》正在打造短视频生态圈一站式音乐推广服务平台，为音乐链各方提供匹配服务。 组织可以利用这个平台来提高效率，但我们相信更重要的是，这样的平台服务可以显着降低音乐行业的流程门槛，增加个人从业者的职业机会。

也可以说，短视频生态下的新音乐产业逻辑让独立音乐人获得了更多主动权。

在抖音重点关注的“2022抖音看音乐计划”中，我们也看到了这一动作趋势。 这是一个专注于支持“原创音乐人”的特别计划。 只要参与活动并上传歌曲、发布视频并加上#，就有机会获得流量支持、歌曲推广、现金奖励、商业化等奖励。

大批独立音乐人参与“2022抖音见音乐计划”，发布歌曲超过首。 这些歌曲被抖音用户使用超过3950万次，总播放量超过283亿次。 许多歌曲都受到了这次活动的支持，并成为网络上的热门歌曲。 截至8月底，除了我们前面提到的《》播放量超过6.2亿次外，歌手LBI 发行的《》播放量超过55亿次，发行的《BABY》播放量也超过55亿次。歌手 947.ASH 的歌曲已播放超过 20 亿次。 第二次评价。

写在最后

毫无疑问，音乐产业正在经历另一场革命。

从流媒体开始兴起，到“短视频+音乐”迅速崛起成为更强主流，“什么是好音乐”的话语权越来越转移到大众手中。 音乐制作和发行的技术门槛降低，这也导致了一大批独立音乐创作者的出现。

在此背景下，大家都在重组：热门歌曲有了新的生命曲线，音乐人需要学习新的技术和理念，机构正在重新探索新的培训模式和推广链，平台正在打造新的服务机制和生态链。

挑战依然存在，但我们还是希望这场算法与情感交汇引发的行业变革能够真正推动一个理想的未来：大众可以有好的音乐，市场也可以继续有好的音乐人。