近两年，抖音短视频APP增长速度非常快。 民间流传着“抖音5分钟相当于地球1小时”、“一进抖音深似海，从此改不了抖腿”的说法。 ”

抖音有多受欢迎？ 据《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。 抖音国内用户全年签到2.6亿次，足迹遍布全球233个国家和地区。 这意味着五分之一的中国人经常使用抖音，比如我。 （捂脸）

抖音是继微信、淘宝之后又一热门APP，其地位对于行业来说非常重要。 据CNKI统计，在学术界，越来越多的人正在研究它，特别是从2018年下半年到现在。 2019年考研北京大学（分析秒拍、快手、抖音等视频平台对传统影视行业的影响，抖音、快手短视频的特点以及对新媒体行业的影响。）两道题，而这两道题难度稍大一些。 因此，在备考时，应该对抖音的各个方面进行深入的解答，而不是按照定义-问题-解答模型等常见模式来备题。 一个人应该如何准备？ 如何参加广告学、新传记和传播学考试？ 别着急，小编已经给你准备好了！

抖音App于2016年推出，是今日头条内部孵化产品。 是一个15秒录制并分享高清视频的音乐社交平台。 抖音的定位与引爆点理论的内在流行机制不谋而合。 它的流行解释了引爆点理论下引发流行趋势的三个原理。

马尔科姆在《引爆点》一书中指出，流行病突然爆发、所有变化同时发生的戏剧性时刻称为引爆点。 引爆点理论的核心是三个流行原则：个体特征、粘附因素法则和环境力量法则。 其中，个体人物包括三类：联系人、专家、推销员； 附着力因素主要关注热门商品本身应具备的特性，可以通过简单的包装方式来提高产品的附着力； 而环境动力原理认为，时尚潮流的发生与其发生的条件、时间、地点密切相关。 下面我们详细看看：

1、抖音短视频个性：名人、网红带动潮流。 格拉德威尔认为，个体人物关注的是信息传播过程中的关键人物，他们对产品和想法的流行至关重要。 相声演员岳云鹏在微博客户端转发了带有抖音标志的短视频，抖音开始进入公众视野。 随后，鹿晗、吴亦凡、冯提莫等当红明星相继加入抖音短视频。 这些明星的粉丝基础和崇拜基因对于吸引新用户有作用。 吸引新用户的作用不可低估。 此外，抖音还通过培养顶级明星来引导用户。 这些网红通过栩栩如生的场景与用户进行象征性互动，比如网红费启明的帖子“你愿意让我做你的男朋友吗？” ”短视频迅速走红，通过明星、顶级明星的传播，抖音形成了独特的社群氛围，抖音平台成为年轻人潮流的场所和传播中介。

2. 粘附因素：含量变异性和产品多样化。 产品的粘性要求产品能够轻松抓住公众的关注焦点和兴趣点，公众就会产生强烈的好奇心和依恋感，从而增加用户粘性和品牌忠诚度。 从内容上看，抖音最有特色的就是它很短，视频只有15秒长。 视频简短而复杂。 从产品角度来看，抖音App的播放机制、反馈机制、智能推荐机制都更加人性化。 抖音页面是竖屏和全面屏的完美结合。 用户在抖音界面上对时间的感知几乎为零，于是出现了“抖音5分钟，地球1小时”的说法。

3、抖音App的环境动力法则。 马尔科姆认为，任何趋势的兴起都离不开环境的影响，与发生的条件、时间和地点密切相关。 抖音App在短视频竞争产品中脱颖而出的原因之一是它能够将复杂化繁为简，为用户打造沉浸式环境。 如此简单的模式得到了市场和社会的认可。 抖音站在短视频发展的最前沿。 它聚焦年轻人，注重用户在环境中的极致体验，抓住了最佳时机。 抖音不仅作为工具性媒体而存在，更成为用户表达自我、情感参与、分享信息的载体。

模拟题：您如何看待抖音的火爆程度？ 为什么短视频如此受欢迎？

抖音的文化逻辑

抖音短视频在年轻群体中不再是偶然。 抖音短视频在青年群体中的兴起，是媒体文化渗透的重要途径。 作为一种媒介文化，它经历了文化符号、文化意识、文化形象的演变。 它是当代年轻人表达心理诉求、获得社会认可的重要方式。 这也是年轻人在文化演进中的独特经历。 具体来说，分为以下几个阶段：

1、抖音底层阶段：“声景相称、情景交融”的文化符号。 按照麦克罗汉的主张，媒体就是信息，就像语言一样，抖音短视频为思维方式、表达思想、表达情感提供了新的定位，从而创造了独特的话语，形成了独特的青年特质的文化符号。 。 作为一种文化符号，抖音短视频具有以下特点：一是音景成正比，音乐与心情挂钩； 二是情境交融，用无声的语言营造有形的意境，并以公共的方式构建，成为“游戏中的人”与“局外人”之间精神情感沟通的桥梁，达到相互认可的目的。精神和谐，构建青少年互动社区。

2、抖音中期：“记录美好生活”的文化意识。 抖音短视频以“记录美好生活”为口号，凭借其“短、平、快”的特点，记录人们个性化、碎片化的生活瞬间，迎合了广大年轻人的需求。 抖音短视频为年轻人提供“文化资源”和“文化资本”。 年轻人在抖音平台追逐潮流，记录生活中的趣事，炫耀自己的亮点，通过别人的“点赞”增强自己对青年群体的归属感。 当代青年“记录美好生活”短视频在网络空间的流行，既是青年心理诉求的一个出口，也是寻求自身存在感的行为选择。 它展现了当代青年自我认同的文化自觉和对社会认可的渴望。 。

3、抖音高级阶段：“自我设计”文化。 按照文化哲学家的观点，文化图景是人类文化现实的整体图景。 其实就是对自己性格的不断重塑，对自己社会关系的不断重组。 抖音短视频作为年轻人在网络空间的文化实践，极大地提升了抖音的创作空间。 他们的创作内容包含着当代青年人格的重塑和社会关系的重组，构成了当代青年自我设计的文化。 图片。 年轻人在抖音短视频中创造的文化是青年亚文化的重要体现。 随着年轻人的成长，它将更多地融入并影响主流文化。 青年群体文化景观下创作的抖音短视频或将成为现实生活中的“陈词滥调”。

模拟题：你为什么玩？ /如何从符号学角度分析抖音（短视频）？

抖音的算法推荐逻辑

抖音在互联网上的迅速走红主要依靠其强大的算法推荐功能。 抖音首页的视频推荐是计算机智能算法和人工筛选审核共同作用的结果。 抖音的智能算法推荐主要包括三个方面：基于用户基本信息的协同过滤、基于用户社交关系的精准推荐、基于内容流量池的叠加推荐。

1、基于用户基本信息的协同过滤。 基于用户基本信息的协同过滤算法主要考虑用户之间的相似性。 只要找到相似用户喜欢的内容，就可以将这些内容推荐给其他相似用户，例如用户A、B、C、D。如果基本信息相似度在90%以上，则用户分享的内容可以将A、B、C推荐给用户D。例如，抖音App首页分为推荐和本地两栏。 默认是推荐模块。 短视频推荐的一个重要原则是视频与用户个人资料的匹配。 该平台使用协同过滤算法来查找相似用户的喜好。 视频，并在这些视频的首页推荐点击量、评论量、转发量较大的视频内容。 此外，区域定位也是算法推荐的重要依据。 除了用户注册的城市外，平台还通过GPS定位用户所在的地区，然后推送相关视频。

2. 基于用户社交关系的精准推荐。 社交媒体最大的特点就是实现“去中心化”“点对点”的交流。 每个用户都是通信节点中不可或缺的一部分。 用户的关注、评论、点赞、浏览、转发、@等社交媒体行为已成为平台判断用户喜好的重要依据之一。 基于用户社交关系的算法推荐可以分为两种类型：一是以社交图谱为代表的强关系推荐； 另一种是以兴趣图为代表的弱关系推荐。 社交图谱是指亲戚、朋友、同学、同事等社交图谱中具有较强人脉关系的朋友一旦加入抖音平台，用户通常会互相关注和关注。 当他们看到朋友发布的视频时，通常会转发、关注或点赞。 ，平台通常会通过算法优先推荐具有较强人脉关系的好友发布的内容。 兴趣图谱是指用户一打开抖音界面就进入的首页内容流量池，上下滑动按顺序更换视频。 推荐视频主要基于用户的浏览、点赞、转发、评论等社交互动数据。 以数据驱动挖掘用户的兴趣点，进而迎合用户的兴趣，达到娱乐的目的。