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介绍：

抖音有哪些便捷的互动方式？

抖音的互动模式为何如此让人上瘾？

什么是向下不兼容？

抖音便捷的交互方式

每月拥有超过5亿用户的抖音被称为有毒产品。 为了防止用户沉迷，抖音甚至推出了防沉迷系统设计。

抖音为何让人上瘾？ 除了其优质的内容运营和洗脑魔幻音乐之外，其便捷的交互方式也是不可忽视的因素。

笔者认为，抖音拥有三种便捷的交互方式：第一是垂直全屏播放体验，第二是高效的手势交互，第三是系列的沉浸式设计。

1.竖排全屏播放体验

1.1 为什么选择垂直视频？ 竖版和横版有什么区别？

从表面上看，横版和竖版只是内容呈现方式的不同。 不同的呈现方式代表了内容的生产来源和价值的差异。

与横版相比，竖版的呈现形式更接近原始视频，代表手机拍摄的UGC内容。 宣扬的价值观有别于缓慢精致的横版视频，更凸显其简约与原创。 短短15秒内快速完成情感碰撞。

作为短视频的代表，抖音选择了垂直版本，但实际上它选择了去中心化和提示和引导用户的内容生产。

1.2 为什么要全屏播放？

笔者认为，抖音最大的创新交互就是全屏自动播放，打开App就可以直接访问内容。

视频内容的展示方式有很多种，比如入口式、列表式、展厅式等，可以统称为主动触发。 在长视频时代，用户需要获取视频相关信息来预测视频内容并从众多选择中进行筛选。 视频的点击率取决于内容暴露部分的吸引力。

短视频的全屏播放是被动触发的，无需用户思考和选择，缩短了操作路径，大幅降低了用户获取成本。

2.高效的手势交互

2.1 上下滑动切换内容

抖音将视频内容集成到视频流中。 该流在英语中称为“feed”。 表面意思是喂食，但实际定义是“为用户提供持续消费的内容聚合器”。

用户只需向上滑动即可切换不同的视频内容。 每次滑动都可以获得新内容。 操作简单、高效。

2.2 双击点赞

与传统的控制交互相比，手势交互本身比较隐蔽，很难被发现。 有一定的学习成本，需要用户指导和教育。 因此，手势交互作为一种补充交互方式一直存在。

但抖音的双击点赞，却让这种手势交互成为了主要的操作功能。 原因是：a． 它简单易学。 如果您喜欢，请双击。 简单的口号可以让用户快速学习； b. 反馈很强烈。 双击后，屏幕会出现一个饱满的小红心； C。 增加乐趣。 双击然后再次双击可继续触发类似行为。 当你遇到喜欢的视频时，可以点击占满整个屏幕的小爱心； d. 增加操作区域，可在屏幕任意位置进行操作。 点赞不限于控件位置，提高交互效率。

2.3 向左滑动进入个人主页

抖音上另一个很棒的手势交互是在视频页面向左滑动进入个人主页。 当你看到好的视频内容时，可以快速向左滑动查看更多。 这样的设计既保证了内容的连续性，又促进了关系。 的成立。

3. 沉浸式设计

3.1 循环播放

观看一段视频内容后应该做什么？ 重播或播放下一个内容？

早期，用户可以选择在视频播放后“重播”。 后来视频播放完后，给出了自动重播的倒计时。 但抖音播放视频后会自动循环播放。

笔者推测抖音视频循环播放是基于其早期内容集中在15秒的情况。 视频内容开始很快，结束也很快。 兴奋只持续一瞬间，有时你甚至都没有反应过来，让人忍不住一遍又一遍地观看。 一次性重复消费很好地利用了心理上的“蔡加尼克记忆效应”（即人们对未完成的事物比已完成的事物印象更深刻），保证用户在内容消费中的沉浸式体验。

如果内容消费完毕后自动播放下一个内容，可能会打断用户当前的注意力，触发用户的计划，不利于当前内容的互动和沉淀。

3.2 浮层操作的去模态

当在抖音上观看视频并进行评论、转发等交互活动时，调用的浮层操作是半透明的临时浮层。 没有屏蔽层处理，不会中断当前视频播放行为。

这是一种保证沉浸感的非阻塞交互方式。 交互时视频依然循环播放的设计，为用户营造了浓厚的氛围。

3.3 抖音没有时间

在抖音推出防沉迷系统之前，抖音和很多游戏一样，页面上没有状态栏，用户无法在应用中看到当前时间。 每个视频内容都很短，只有15秒，却不知不经意地循环了多少遍。 每次向上滑动，我只切换到一个视频，但我下意识地向上滑动了多少次，我并没有数过。 不知不觉间好像只过去了一分钟，但实际上已经在这个世界度过了三个小时。

抖音的互动模式为何让人上瘾

瑞安·胡佛 (Ryan ) 在《尼尔·埃亚尔》(Nir Eyal) 的《上瘾》一书中指出：

如果你想让你的公司不断发展，形成正反馈循环来成长，一个非常有效的方法就是培养用户的习惯，让他们上瘾。上瘾模型分为四个阶段，分别是触发阶段、行动阶段、可变奖励阶段和投资。

扳机

“上瘾”中定义的触发器是提醒用户采取行动，给产品一个进入的机会。 从视频内容的交互方式来看，触发是获取视频内容的方式。 抖音采用默认竖屏全屏视频自动播放格式，降低用户的动作成本，提高触发概率。

2. 行动

行动是指做某事并期望得到某种回报，包括行动的动机和能力。 仅从交互方式来分析，抖音永恒的设计满足了用户追求快乐、避免痛苦的动机。 上下滑动切换视频、向左滑动快速进入个人主页、双击屏幕任意位置点赞等一系列交互方式都在降低用户的行动成本，提高用户的行动能力。

3. 可变的奖励

视频采用垂直全屏格式，每一次向上滑动的交互都让用户对下一个视频内容没有任何期待，就像在吃之前永远不知道盒子里的下一颗巧克力糖会是什么味道。 令人无法抗拒的魔力。

在游戏设计中，最重要的奖励系统就是不断设定不同大小的目标。 目标达成后给予不同的奖励，让用户获得精神上的满足感。 在抖音消费中，体验是目标。 每完成一个递减的任务，就会有精彩的内容和间歇性的可变奖励。

李莉在《腾讯产品法则》一书中提到，产品的强度=体验-成本。 抖音交互模式的核心策略是努力降低用户的行动成本，提升产品带来的体验。 因此，可以让用户上瘾。

经历过向下不兼容

向后兼容是一种计算机语言，也称为向后兼容，是指一个程序或类库更新到较新的版本后，用旧版本的程序创建的文档或系统仍然可以正常运行或使用。

新功能上线后，在交互细节上必须考虑新旧版本的兼容问题。 至于产品体验，新旧时代并不兼容。 因为体验是有门槛的，正如我们的品味越来越考究，我们对体验的要求也越来越高。

笔者认为，抖音的互动模式提升了短视频消费体验。 那些旧的交互模式，比如主动触发、固定位置操作、需要反复切换页面到视频等，都将不再可用。 适应。

写在最后

以上内容均为作者自己的想法。 希望这篇文章能给你带来一些收获，而不是浪费阅读时间。 您认为还有哪些产品可以提升体验版本？ 欢迎给我留言，一起讨论讨论。 欢迎关注转发，感谢您的阅读。

参考：

尼尔·埃亚尔、瑞安·胡佛《上瘾》

李莉《腾讯产品法》

“蔡尼克记忆效应”（意思是人们对尚未处理的事物比已处理的事物印象更深刻）

作词：✎ 单晓

图片 ✎ 自画&截图&来自花瓣（已删除）