来源/一点财经
说起近期图书销售行业的新潮流，非东方精选莫属。 几乎每场抖音直播观看量都突破10万+，相关话题频频上热搜。 新东方的东方精选账号打破了旧有的直播电商格局，在美妆、服饰等传统电商优势品类异军突起。 闯出一条新路，不断为图书行业创造良好的销售业绩。
数据显示，东方精选一个月内在抖音上实际售出了266万本书。 电子工业出版社少儿出版中心副主任在接受媒体采访时表示，“被卖空了，董宇辉还没来得及正式介绍，就把出版社现有的库存全部卖掉了（《DK地球》）”百科全书”）。”
开通传统图书电商平台当当网。 在其畅销书排行榜和新书畅销榜中，《苏东坡传》和《岁月旅行》位居前列。 当当网甚至在图书推荐中专门提到了这一点。 东方放映精选董宇辉等主播推荐的书籍来博取人气。 东方精选这匹图书销售黑马，可以说激活了电商图书的兴衰。
卖空印刷不假，抖音618本图书，东方精选占8席
据中国出版传媒商报报道，多位出版界人士表示，参加“东方评选”后，库存已空，急需印刷。 “《东方精选》走红后，直播间需求巨大，销量超出预期。” 新经典负责人在接受中国出版传媒商报采访时表示，《活着》（2022年版）6月16日当天上映，6万册迅速售空。 事实上，像《活着》《平凡的世界》《月亮与六便士》这样的畅销书通常都有大量库存，但没想到也缺货了。 上线后，《》销量持续稳定增长，10天累计销量12.1万张。
“这次直播远远超出了我们的预期，非常出乎我们的意料。” 京华时报中文网新媒体销售总经理刘军在接受中国出版传媒商报采访时也表示，像《诗经唐诗》这样的产品对于热门图书来说，如果是“顶级” KOL一场直播能卖出5000台，已经算“可观”了，而《东方精选》当天销量就超过1万台。 该书上线一段时间后，销量为11.5万册，库存为空，购买界面显示“预售”。 刘军联系了部门，印刷厂紧急增加印刷量。 原来10天的打印周期缩短为6天，并且每隔几天分批存储。 除了通过其他渠道发行外，“前后共订购了30万套”。 。 补货后，这套书又重新上架《东方精选》，不到一周的时间，又卖出了五万册。 目前，该书已累计售出17.7万册。
京华时报中文负责人提到的“美丽唐宋诗经”也出现在抖音电商618数据战报中。 平台数据显示，618期间东方精选销售的《美丽诗词》一书《窒息唐宋诗词三卷》销售额近千万元。
据接近抖音图书行业的人士透露，官方数据只是冰山一角。 事实上，在最近的618促销期间，抖音上的10本畅销书中有8本是东方精选售出的。 《哈利·波特英汉全书》、《DK自然历史百科全书》、《绝美唐诗三卷》、《平凡的世界》均已售出数万册。 这一信息也与抖音电商官方发布的618图书销量前5名完全一致。
可以说，东方精选不仅赚钱了，在图书电商销售上也取得了不俗的成绩。
东方精选图书走红背后是电商图书销售新趋势
《东方精选推荐书》有多受欢迎，只要在微博上搜索一下，就能看到网友们的反馈。
”董玉辉说，苏东坡一生能够面对三次贬职，仍然坦然面对，引起了我的好奇心，就买了一本……说得太好了，我又错买了一本。别阻止我，我要为知识付费。“我无意中学到了一些英语地理和历史，最重要的是我可以放心地选择产品，这大大节省了我筛选的时间。”
从这些普通消费者的感受中，我们其实可以一窥东方精选在抖音上卖书的优势。
最直观的一点是，有知识的人可以通过直播来生动直观地呈现知识的魅力。 曾经当老师的主播把“新东方班”搬进了直播间，把直播间变成了讲台。 丰富的知识结构、深厚的文化素养与商品交织在一起，卖点变成了知识点。 例如，在谈论《苏东坡传》时，董宇辉独自一人站在镜头前，从苏东坡44岁时被贬黄州的经历开始，讲起自己的成长经历，然后讲起东坡肉，并大声朗读《鼎丰博》。 网友们纷纷陷入了他营造的知性氛围中。 当天，该书售出24,000册。
除了短视频、直播之外，比单一的书架推荐形式更容易呈现图书内容的质感。 还有很重要的一点是，直播电商场景推荐的书籍都是经过精挑细选的。 东方精选与出版社直接沟通合作，针对特定图书获取合适的价格，让消费者能够以实惠的价格购买到。 。
以东方振轩以“专题书”形式出售的第一本《DK自然历史百科全书》为例。 2018年，本书由英国DK公司由科普出版社引进翻译。 精装版有624页，定价。 458元。 从网上广泛流传的视频可以看出，本书印刷制作水平较高，图文丰富，是一本典型的百科全书，是一本适合少儿科普学习的读物。
据第一财经报道，一位小红书网友晒出了自己一年前买的书的截图。 当当网售价228元，折扣49%。 东方精选售价148元，大约有32折。
现在非电商促销期间，这本书在当当网的自营售价为405元，加上暑假期间100-50元的折扣，实际购买价为205元，也高于价格在东方精选直播间。
东方精选与直播电商的结合，让电商图书销售呈现出新的发展生态，优质“货”以真正的价值触达消费者。 无论是直播间名称中的“选”字，还是团队的平均学历、本科以上学历等，都透露出东方选秀希望打造一个高质量、高标准的直播间。业务转型可以为消费者及其背后的电子商务图书销售行业带来更深层次的影响。