本文是根据网上收集的有关各大电商双十一降价规则的信息汇总。 对电商企业的筛选（存在而不是排序）主要是根据其市场份额的大小。 其中，市场份额较大的、京东、信息来源较为广泛、被个人整合的。 剩下的市场份额没有明显的优势，没有做过多的分析和分析。 有组织（重点关注前三项），但都有规则来源，可以验证。 所有信息来源（京东除外）均来自官网。

其中一些是@Suri写的，我只修改了其中一些。

京东官网没有提供详细信息，新闻报道也只有“据报道”四个字，因此推测京东的这部分内容尚未对外发布，只能尽可能补充根据互联网上的线索。

如果有我没有注意到的有效信息，请随时添加。 :)

目录

【淘宝】双十一降价规则一、双十一每日特价主要规则（针对中小商户）

（一）产品注册：2016年9月26日0:00:00-2016年10月26日0:00:00

（二）活动预热：2016年11月1日00:00:00-2016年11月10日23:59:59

（三）正式活动：2016年11月11日00:00:00-2016年11月11日23:59:59

（4）商户准入：

创建时间、信用等级、非虚拟交易比例、近六个月DSR指数、上线商品量、注册商品及本店主营业务率、诚信度（本年度无违规或销售假冒伪劣商品）

其中，优先考虑能够更好服务消费者的商户（优先条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时间、诚信经营、是否提供货运保险保障等）以及更多 与竞品合作

(5) 产品声明：

产品统一要求：库存量大，近30天内成交10笔以上，价格控制严格（活动价格不得超过活动前后30天内最低价）

特殊要求：运动和食品产品必须符合相关规定

（六）交货要求：

统一要求：对于2016年11月11日00:00:00至2016年11月11日23:59:59之间消费者支付的订单，商户（虚拟类目除外）必须最迟在2016年11月14日之前发货并提货23:59:59，并确保消费者最晚可以在2016年11月19日23:59:59查看订单状态

特殊要求：定制、预售产品以产品详情页描述为主； 大型家具和建材将在消费者付款后20天内发货； 生鲜2016年11月19日23:59:59前可发货并查看物流信息

包邮规则：活动产品包邮（中国大陆偏远地区、港澳台及海外地区除外）

2.双十一狂欢活动规则（大型门店）-免费活动流量资源

（一）活动流程：（产品注册）【含天猫】

1、海选报名时间为9月8日10:00至9月25日23:59（通过海选的才可报名双11、双12场馆）

2、分会场（31个）及周边场馆报名（主会场无需报名，分会场通过赛马评选最强卖家）9.26-10.18分会场报名

9.26-11.11周边场馆报名

3、物质招商9.26-11.11（进行页面装饰，设置外推页面）

4. 报名新发现场地10.31-11.11

5.活动开始

热身活动11.1-11.10

官方活动11.11

注：赛马推广机制预热期以天为单位，活动日以小时为单位。

（2）准入规则：针对不同品类有详细规范，重点关注品牌知名度和折扣力度。

对商家的要求：

1）要求卖家设置店铺红包（双11大促红包适用于店铺所有商品，9月26日开始设置，11月11日生效。参与商品和非活动商品均适用） -参与产品可使用红包消费）

2）要求卖家设置全店折扣（卖家注册时设置，9月26日开始可以设置，部分品类不参与）

3）要求卖家装修店铺验收页面（活动产品审核通过后，系统会自动生成店铺验收页面，但卖家需要装修并发布店铺验收页面，如果不装修，系统会默认前往大促模板及门店受理页面（周边场馆商家可于10月20日起开始装修，分场馆商家可于10月中旬开始装修）

免运费规则：

所有活动产品包邮，中国大陆、港澳台及海外地区偏远地区除外；

大件物品包物流，大陆偏远地区、港澳台及海外地区除外。 （含物流：指从商家运送至消费者确认的提货地所在地级市物流提货点的费用。）

三、金币系列活动

（1）双十一金币50折（针对不参加全店50折且不参加其他任何活动的商户）

活动产品仅限一天，11.11

报名时间：2016/09/20 00:00:00 - 2016/10/25 23:59:59

活动时间：2016/11/11 00:00:00 - 2016/11/11 23:59:59，将按照时间段展示

注：对于注册金币50%折扣的产品，产品价格的50%折扣由买家用金币支付。 报名参加本次活动，需要提供3000金币优惠库存才能参与。

卖家包邮：除香港、澳门、台湾以外的中国所有省、市、自治区。 （包邮品类不限：家居装饰材料、基础建材、住宅家具、大家电）

（2）双十一金币券（富淘金币投资平台所有商户均有资格，已获双十一主会场认可的产品优先）

报名时间：2016/10/14 00:00:00 - 2016/10/25 23:59:59

活动时间：2016/11/11 00:00:00 - 2016/11/11 23:59:59 个性化展示

使用时间自动生成，自领取之日起7天内，即店铺优惠券有效期：2016/11/11 00:00:00 - 2016/11/18 23:59:59

门票最低发放数量为5000张，必须有领取条件并遵守兑换规则（2金币可兑换1张优惠券）

（三）双十一互动问答

金币预热期的玩法之一是用户花费金币参与问答。 如果回答正确，他们将获得卖家提供的金币专属商店优惠券。 如果回答错误，就会扣除金币。 可以为卖家店铺和提供优惠券的单品（4款）吸引流量。

商户要求：

符合淘金币平台（含天猫、便利店）投资规则的商家必须是2016年双十一场馆的商家。

优先考虑天猫、淘宝品牌卖家所有品类及以上的卖家。

优惠券面额及门槛：5元起的门店优惠券无门槛。

优惠券数量：最少

发放时间：2016年10月25日至2016年11月7日

优惠券使用时间：2016年11月11日0:00-2016年11月11日24:00

发放（促销）方式：设置后台选择买家领取（建议设置相同ID限一件），采用独立促销。 金淘币专属优惠券只能在金淘币平台展示。

活动时间：

2016年11月1日0:00至2016年11月6日24:00，每张优惠券展示一天。

注意：金币不打开投资入口。 有针对性的投资是针对大品牌卖家的。 请选择目标投资进行规则报告。

（4）双十一赢金币玩法（不开放招商，定向招商，吸引行业场馆流量）

活动说明：

金币预热期+双十一日常玩法期间，用户花费金币参与寻宝，奖品由卖家提供。 提供奖品的商家可以获得商品区块内同款商品（同款商品详情页）的流量曝光。 每位买家初始状态下可中奖一次，浏览指定类别（双十一行业场馆）的场馆页面后可再获得一次赢宝机会。

商户要求

符合淘金币平台（含天猫、便利店）投资规则的商户。

奖品要求

11月7日至11月10日：每个奖品价值1000-4999元，单坑价值元。

11月11日：单品价值2000-4999元，单坑价值3万元。

奖品价值按照产品市场售价计算，实物权益优先。

活动时间：

2016年11月7日0:00至2016年11月11日24:00，每个奖品展示时间为一天。

与前两年对比：场馆格局延续，2015年特色场馆12个

2016年提升客户体验 1、预售阶段支持7天无理由退货

2、享受三包服务，赠送精美礼品

3. 超售需通知（及时）

4、淘宝闪购活动（淘宝无线终端限时、限时闪购平台）

目前的活动形式以时间为维度，每天推送优质产品12次，单品类型一共有五类招商：日常单品、今日必抢、抢洋货、抢大品牌，争品牌。

1、投入时间：每日品牌抢购，店铺提前一个月审核排期，单品至少需在上线前7天提交。

2、招商流程：商家提交品牌，服务员审核品牌店铺并排期，商家提交产品，服务员审核产品，上线发布

三、普通商品注册规则

1、注册商品原价不得高于全网平均价，禁止先加价后打折。

2、注册商品的折扣价格不得高于该商品30天内的最低成交价。 （双十一、双十二等线上大促价格除外。如果是新品，自产品上架之日起30天内计算）

3、注册产品不得参加活动当天任何其他促销活动，不得设置手机专享价格。

（无论是哪一端，只要您近30天内卖出的价格就是最低成交价。包括全额折扣。包括套餐价格，

商店优惠券的使用不算在内。 （包含产品优惠券）积分的使用不计算在内。

也就是说，除了商店优惠券和积分之外，其他都包含在最低价内。）

4、报名产品不得参与活动当天任何其他促销活动，不得设置手机专享价。

5、注册产品价值大于等于15万，但产品本次的销售率会对下次的通过率产生影响。 商家提交的信息越多越好。

6、设立5000元人气红包

7. 近30天内注册产品10笔交易

4. 疲劳控制的内容

1. 商户30天内参与活动不得超过8次。

解读：一件商品算一次活动，即同一商户一个月内不能参加超过8件商品的活动。

2、同一商户同一产品，15天内只能报名一次活动。

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5.聚划算

来源：/.htm?spm=..0.0.&=

【天猫】双十一降价规则一、活动规则

1、商户注册：8月18日10:00:00-8月24日22:00:00

2、产品注册：

预售产品：9月20日10:00:00-9月29日23:59:59

正式产品：10月13日14:00:00-10月27日23:59:59

3、双十一活动准入规则高于全平台准入规则。 不同类别有详细的规格。 大多数品牌以旗舰店为主，非常注重品牌知名度； 同时，有些品类会参考过去一段时间（最近两年和最近三个月）的销量，近期有大量商家欺骗订单（我们无法监控）。 优先条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时间、诚信经营、是否提供货运保险保障等。

4. 所有发货时间最晚可延迟至25日

2. 活动类型

1、全站购物优惠券：所有参与活动的商户均有全站5元优惠券，官方提供

2、普通产品折扣（当天产品价格控制非常严格）：（这里可以检测9月上旬和中旬的产品价格变化）对于参加2016年双11的产品，必须是官方活动的销售价格2016年9月。以2016年15日00:00:00至2016年11月10日23:59:59期间天猫或天猫国际平台实际达成的最低成交价格为准（不含各种红包、优惠券、返利等） .) 利润率至少为10%。 2016年双11活动结束后15天内（2016年11月12日00:00:00-2016年11月26日23:59:59）为2016年双11活动商品的价格保护期； 在此期间，参与2016年双11活动的产品销售价格不得低于官方活动价或店前50%折扣：商家可与公司签订协议，选择是否承诺后台系统中“全店50%折扣”。 这些商家可以获得更多的流量； 商家自愿承诺，所有申报的商品除满足本规则“商品价格要求”条款外，还承诺双11店内所有商品官方活动销售价至少折扣50%。 对于选择“全店50折”但不符合上述承诺的商品，商家同意在2016年11月11日前被天猫下架（原来双十一是强制全店50折）店内，所有不同意的商家不得参加双十一，您的产品将被下架）

3、红包：主要是提供。 红包使用规则较多，可能会影响退货等。

4、购物满399折扣购物券：天猫和门店均提供。 2015年，有一张非常有名的满399减66的优惠券。它之所以出名，是因为实际上并不需要花399就可以减66。

5、包邮：除偏远地区外，对于哪些产品必须当天免费发货有详细规定。 例如：落地/升降晾衣架、储物柜、沐浴桶/浴缸、足浴盆/足浴桶、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油等。

6、送货上门服务/保修服务：如没有送货上门或送货上门时间延误，给予经济补偿。 天猫自行确定某些产品的保修期。

7、货运保险：商户强制购买。 若商家不同意签署货运保险协议，请商家及时停止报名和准备2016年双11相关活动。天猫有权选择不与商家合作。

3.预售（预售产品和正式产品是相互独立的，也可以注册两类产品）

1、预售产品先缴纳定金。 先交定金的，双十一购买时会比不提前交定金的便宜几十元。 预售商品在预售期间不得降低价格，否则消费者有权按较低的预售价格支付余款。 对于同时参加2016年双11和2016年双11预售的产品，该产品的官方活动销售价格不得低于预售价格。 否则，消费者有权无条件要求商家赔偿预售价与官方活动价之间的差额。

2、预售价格必须以2016年9月15日00:00:00至2016年10月20日23:59:59期间在天猫或天猫国际平台达成的最低实际成交价格为准，赠送至少10%利润

4.热身活动

1、预热期为11月1日至10日，活动类型由商家自行决定。

2、去年很流行的一个活动就是商家对部分产品进行平价，比如1?9元，应该也算预售产品。

【京东】双十一活动规则一、活动时间：

1、10月20日至11月10日，京东双十一预热包括买家招募、直播策划、多维度排名等预热营销活动。

2、11月11日，2016京东双11活动正式开售。

3、11月15日至28日，京东黑五预热开启

2、预热安排：

1）10月20日至25日四个主题集合，每次一个品牌，重点推广（微信号、群号）

2）四大品牌，10月26日至31日八场直播（两线7+1，最后一场五个品牌，共推广12个品牌）

3）11月1日至10日，京东双11预热期间，利用京东APP首页双屏入口，策划发布按国家、地区、品类等多维度排名。

3、正式发售：

主要以探索频道为主，推出其他频道、微信购物圈，（目前与沃尔玛（国际旗舰店）合作上线）

4、后期物流：

1.启动无人配送

2、物流补贴政策

①. 10月1日至11月4日，京东商户产生的仓储服务费将全额免除；

②. 11月5日至11月20日，京东双11活动商家仓储服务费、配送服务费全免； ③. 11月21日至12月31日，京东双11商家仓储服务享受运费及配送服务费50%折扣。

5、对商家的要求：（摘自知乎，很不准确）

50折以下（活动价格高于淘宝），无法上其他电商平台（如天猫、淘宝）

京东黑五：活动期间，所有在京东全球购购买的商品均可使用京东白条进行12期免息分期付款。 使用京东支付的新用户购买59岁以上可享受10折优惠。此外，针对用户需求量大的产品，如母婴用品、化妆品等，京东全球购还推出了全场折扣，努力让消费者足不出户就能购买到世界各地的优质产品。

【苏宁易购】双十一活动规则

总活动时间及过程

9月10日：事业部确定各品类热门产品评选

9月15日：热门产品入库完成。

10月5日：货物入库完成，双11物料更新

10月10日：确认追加购买和预售产品

10月15日：预售产品资料齐全

10月20日：预售场地建设完成

10月24日：热销产品预览+收藏，预售场地线上

11月1日：疫情期间销售价格公布，开始追加采购。

11月10日：追加购买付款将于1:00开始

11月11日：凌晨1:00开始预售商品，需支付尾款

注：活动分为热销、预售、追加购买三种。

热销活动细则（O2O购物节核心热销品保销量、60天保价）

1. 热销时间

报名及产品评选：2016年9月1日00:00:00-2016年9月10日23:59:59

确认选品：2016年9月10日10:00:00-2016年9月15日23:59:59

材料提交：2016年9月15日00:00:00-2016年10月5日23:59:59

热销预览：2016年10月24日00:00:00-2016年10月31日23:59:59

热销：2016年11月1日01:00:00-2016年11月12日23:59:59

2、产品选型要求：

产品要求

价格：每个品类提供5+款S+单品（小家电及非电器10+款），价格比竞品低3-5%； S级单品20+款（小家电及非电器40+款），价格比竞品低3-5%； A级单品售价30+（小家电、非电器产品50+），价格至少与竞品一致

库存：库存充足，保证8个仓库有货：S+级产品库存1W+； S级单品库存5000+

主会场GMV要求

免费提交报告，手机单品销量1000万部以上； 家电、电脑、数码产品单品销量超过500万件； 小家电及非电器单品销量超过100万件。 如果完成，将根据达成率在爆发期间提升至10层。 展示在一楼。 若未完成，将扣除双12促销场地相应资源。

预售活动规则

1次

商户注册：2016年9月10日00:00:00-2016年10月10日23:59:59

确认选品：2016年10月5日10:00:00-2016年10月15日23:59:59

场馆搭建：2016年10月15日00:00:00-2016年10月20日23:59:59

活动预售：2016年10月24日00:00:00-2016年11月09日23:59:59

尾款支付：2016年11月10日01:00:00-2016年11月11日23:59:59

2. 流程

附加购买活动

1次

商户注册：2016年10月20日00:00:00-2016年10月27日23:59:59

确认选品：2016年10月28日10:00:00-2016年10月31日23:59:59

追加购买时间：2016年11月1日00:00:00-2016年11月10日23:59:59

尾款支付：2016年11月11日00:00:00-2016年11月11日23:59:59

2. 流程

来源：/sel///.html

【国美电器】双十一活动规则

时间

10.21-10.27十环11.11热身

10.28-11.9 预售 50% 折扣

11.10-11.12跨店三免一免

预售规则

1、活动时间：

1、押金支付时间：2016年10月28日00:00:00--11月10日19:59:59。

2、最终付款时间：2016年11月10日20:00:00--11月14日00:00:00。

2：活动说明：

注：预售产品不能与优惠券同时使用，不参与全额折扣。

1、活动产品配送范围及区域以产品详情页描述为准；

2、活动产品的发货时间以产品详情页描述为准。 买卖双方另有约定的，从其约定；

3、下保证金订单后，必须在30分钟内成功支付保证金，否则系统将自动平仓订单并取消交易；

2、活动产品的发货时间以产品详情页描述为准。 买卖双方另有约定的，从其约定；

4、余款支付开始后，必须在规定时间内完成支付。 若超过时限，系统将自动关闭订单，且押金不予退还，且不赠送相关礼品；

5、退换货说明：定制预售产品不支持7天无理由退换货服务。

Pay满折活动规则

一、活动时间：2016年11月1日-11月30日

2、活动内容：

活动一：用户使用易付宝在国美在线官网收银台购物满99元即可享受随机即时折扣。 立减15元起，最高111元。 名额仅限25万人，先到先得；

活动二：2016年11月10日至11日，消费满99元即可享受随机即时折扣。 立减30元起，上限1111元。 11月10日、11月11日15日额度仅限5万元。 万个名额，先到先得；

来源：/html////12/.html?=sy--0

【当当网】当当庆典遇上双十一

10.24-10.28 VIP会员专享折扣

10.24-10.31顶级预售+团体预订

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11.2-11.8预售+团体预订

11.9-11.11官方活动

来源：/

知乎第一篇文章：）如有疑问，请指出。 （顺便让我吐槽一下知乎编辑= =原来@iGuo前辈说的才是真正的TAT）

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