转眼间，移动互联网已经发展了十年。 人工智能已经登上舞台，逐渐走进人们的生活。 所有的趋势都变化得太快了。

2018年的岁末和2019年的新年伊始，各种总结和预测纷至沓来。 伴随着对消费增长不确定性的焦虑，我想起了查理·芒格的一句话：“宏观是我们必须接受的，微观也是我们必须接受的。” 我们可以有所作为。”

PC时代已被移动互联网取代，人工智能逐渐登上舞台。 所有趋势都变化太快。 就像2018年底，很多人都对很多报纸倒闭感到遗憾，但其实用户的需求从来没有改变过，就像我曾经看到过两张图片一样。 1916年，城市车站，一群等车的人正在看报纸。2016年，还是同一个车站，一群等车的人在看手机。 时代变了，工具也变了。 但读书的需要始终存在。 因此，好的内容是链接品牌和用户的基础，但在不同的时代表现有所不同。

就像抖音流行一样，短视频也成为一种趋势。 2018年7月，搭建了24小时“美好生活视频廊”，双12期间有人获得100万粉丝，有人卖出2300万元。 2018年底2019年初，抖音银号屋联盟上线，通过短视频内容推荐好东西。 这种内容营销已经很了不起了。

我们先来盘点一下抖音2018年的“好东西策略”：

1、树立标杆：以美好形象表达美好生活

2018年7月，一个24小时营业的“美好生活影像画廊”诞生，通过短视频内容表达美好事物。 在第一季的开创性放映中，抖音将创作灵感锁定在见证每一件美好的事情上。 时间的美好之物——香奈儿J12腕表。

跨越12个美好瞬间、还原 J12人生12段的视频正在陆续发布。

第一季中，@美图智给用户带来了“艺术生活”体验，第二季中，@美图智将“好东西”锁定在了融合瑞士高级制表工艺与裁剪的“万宝龙智能手表2”中——边缘技术。 “除此之外，还通过视频来传达‘智货’用户的美好日常生活，让大家品味和感受以‘科技生活为本’为代表的年轻一代不断探索、不断前行的生活态度。

“抖音x万宝龙”共创作了6个视频，将于2018年10月15日至10月20日放映。

当杨阳成为城市里实现梦想的年轻人时，他在繁华的都市中享受着尖端科技带来的便利，同时在精神世界中始终保持着对未来的美好期待。 这种隐藏在物体背后的“青春”美好生活理念，通过视频表达方式，从认知到认可，传递给更多用户。

@美图志的战略亮点：

树立标杆：每一季都是精选的代表性好产品。 从第一季的香奈儿到第二季的万宝龙，品牌与内容制作高度一致，艺术化、场景化的呈现形成了抖音好产品的标杆效应。 情感认同：在两季推荐了两个好品牌后，我感觉抖音希望解码“好生活”的定位和标签，让用户通过短视频内容创意建立抖音与自己之间的“好生活”关系。 .2. 细分：吃喝玩乐购，享受美好生活

2018年，除了@美影视志，抖音继续挖掘各个细分领域的“好东西”。 在与大家相关的“吃喝玩乐逛”细分生活场景中，通过“内容+场景”的表达，让手机屏幕前观看短视频的“感受状态”成为真正的“享受”。人人参与、共创美好生活的状态”。

1.餐饮部-美食季：中国有味美食，城市品味局

各种美食、潮流饮品、探店、网红餐厅、当地特色美食、家乡味道……与吃货相关的美食短视频很受欢迎。 “美食”是抖音众多内容类别中排名第一的类别。 平台上70%的用户对食物感兴趣。 食物本身的社会性和丰富多样的呈现形式将引发全民参与的热潮。

王澜梅、丛林屋、跑腿世界的彭于晏、香香的战斗、香喷喷的烧鸡、锅盖wer、会唱歌的米王小超、李艺萌的EMOO等八位大师，创作出风格各异的作品。 “风味天团”创意视频将扶贫地区的美食与碧桂园“住味道家乡”公益计划中的网红美食建立了有趣的联系。

截至2018年12月17日，中国“鲜、酸、辣、甜”四大话题累计阅读量达6.78亿次。 其中，与美好生活相关的话题“首尾家乡好甜”的VV量达2.6亿。 代表年轻人爱刺激的话题“首尾故乡辣到哭”，VV量达2.4亿。

12月18日，抖音“美食季”正式下线，在广州打造一场沉浸式、体验式的“城市味道游戏”。 线下活动是抖音用户深度参与的体验场景，“美食+潮流体验”，再生美食UGC内容并在抖音上分享。

2.趣味部-旅游季：FUN旅游乐趣

抖音于2018年国庆假期推出“FUN旅行抖音”专属旅行季。携程发现“用抖音记录美好旅行生活”的趋势，与抖音合作，分享基于旅行的IP和美好内容。 建设方面，整个国庆黄金周，顶级专家参与的PGC内容激发了更多UGC互动，总观看量44.7亿次，视频总分享量160万+，视频总点赞数1.05亿，IP公众号获得141.4万点赞……（该数据来自“抖音广告助手”公众号）

国庆假期开始前，不少人在朋友圈被“抖音×携程旅行”推出的创意H5“FUN旅行新物种”吸引。 上线3小时内，页面UV突破100万。

3.购物部门——“抖音购物车”改为“抖音好物联盟”

谈完“吃、喝”、“玩”之后，与“买买买”消费相关的购物内容也成为各大平台和品牌关注的焦点。 2018年是短视频和社交的大年。 各种理论已经传播到各大平台。 依托明星经济蓬勃发展的微博就是典型代表。 除了广告，通过内容与产品结合变现，已经成为内容创作者的标配升级。

2018年12月11日，抖音正式上线购物车功能。 符合入驻条件的用户可以申请自行开通抖音购物车。 抖音近日交出了双12成绩单：双12当天，平台促成订单超120万单，账户交易额突破1亿。

2018年12月28日，抖音好物联盟发起并推出竞赛话题#新年好物斗气#，降低购物车申请门槛……

抖音官方表示，截至目前，已有19万抖音用户打开了购物车。 这些用户中，有误拍抖音成名的素人，有从其他平台转来的明星，也有从电商走来的淘宝店主、淘宝姑娘。