支付宝、微信支付个人收款码将于明年3月1日起被禁止商用

2024-03-22
来源:网络整理

支付码不能商用?

今日,一则“支付宝、微信支付个人支付码将于明年3月1日起禁止商业使用”的消息在各大社区热议。

不过,据进一步了解,央行新规并没有完全禁止支付码的商业用途。 通知明确强调,收款码分为个人收款码和企业收款码,企业收款码不在通知的限制范围内。 其中,将受到限制的主要是个人静态支付条码。

根据规定,个人静态采集码原则上禁止用于远程非面对面采集。 各机构应认真确定个人收藏静态代码白名单; 参照对个人收藏条码用户具有明显业务特征的特约商户管理。 这样,灰色资金转移的风险就大大降低了。

在我国整体互联网水平还没有赶上世界最高水平的今天,我国移动支付却领先于发达国家和地区,移动支付规模位居全球第一。 2021年中国移动支付用户规模将达8.5亿

过去一年,微信取代支付宝,成为用户最常用的移动支付产品。 2020年,使用微信支付的用户比例为92.7%,支付宝落后1.7个百分点,为91%,排名第二,云闪付排名第三,比例为74.9%。

移动支付的蓬勃发展催生了移动支付广告。 移动支付广告主要是指微信支付后基于相关页面的广告资源。 广告形式包括图文、弹窗、文字链接等,与其他广告形式相比,微信支付广告优势明显。 拥有庞大的用户群,瞬间吸引用户注意力,广告转化率高。

借助微信私域生态,品牌不仅可以吸引用户二次转化,还可以利用米达大数据引擎的社交云店铺产品,向用户发放优惠券,定向向店铺分配线上流量,实现线上线下转化。以及线下销售。 无缝连接。

以“一元汇”为例

厂商如何利用好线上流量?

微信支付页面是一个可以投放的公域流量接触点。 用户付款后可以在界面上看到品牌的促销信息流,并链接到指定的登陆页面。 在“一元兑换”活动中,消费者从支付页面点击进入小程序,也就是品牌的社交云商店,自动领取红包优惠券。

凭此优惠券,消费者只需扫描指定商品单品码即可解锁红包,并自动领取另一个“一元兑换”红包,并出示至终端门店即可低价换取多一件商品一元钱。

那么,门店能获得哪些好处呢? 首先是从品牌获取公域广告流量; 其次,门店只需扫描二维码即可实现核销,自动获取品牌返利或返利券,并通过后台门店助手小程序提取现金,大大提高了促销活动的执行力。 工作效率。

只有卖场愿意用、用起来方便,厂家的促销活动才能做好。 并且基于社交云店铺系统,制造商/经销商可以指定店铺参与活动,达到定向爆款的效果。 当品牌商有需求支持店铺时,社交云店铺可以发挥精准攻击效果。

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传统营销需要社交云店赋能

通过微信支付的信息流推广,品牌商户可以聚集消费者的支付后流量,统一曝光品牌活动,并进行复购、客单等一系列有效的营销活动,实现线下、线上客流互动,协助品牌商家高效运营私域流量。

此外,微信生态提供了大量的流量接触点。 公众号、朋友圈、一物一码都是流量接触点。 小程序承载了这个流量之后,如何将流量价值最大化?

首先要满足的是做到“所见即所得”。 品牌通过投放广告来接触目标用户。 如果用最短的链接无法完成转换,这个用户可能会流失。

因此,我们需要让正在“购物”的用户尽快完成“消费”,锁定用户的注意力,然后引导消费者到店完成配送和履约。 如果不能直接转化用户,就得调整奖励分配策略,通过发放优惠券锁定用户注意力,引导用户下单。 最后,我们需要思考如何让用户购买更多。 我们可以通过“一元兑换”或捆绑滞销产品等方式增加新产品的曝光,提高客单价,从而实现整体增量增长。

借助CDP+社交云店的用户分层能力,品牌可以利用MA工具(营销自动化)实现千人营销,控制营销费用。就拿最简单的鹅来说吧

品牌案例:

惠氏真浪投资瞬间案例

页面突出显示“9.9元尝试新事物”的字样以及明星代言。 登陆页面详细介绍了品牌的卖点和功能,并提示用户点击领取优惠券。 用户收到优惠券后,可以直接在小程序中购买,也可以将普通优惠券存放在卡包中,以便线下门店验证支付。 广告落地页平均停留时间超过30秒,远高于传统线下门店传单的效果。 实现了优惠券兑换率新高,新客转化率也比常规广告提升了15%。

此举有两大创新,体现了两个价值点。 一是精准推送。 惠氏一直专注于消费者运营和数据收集,形成非常精准的用户画像,可以用来有效触达目标人群,提高广告投资回报率。 这就是我们提倡的数据资产的价值!

二是结合终端门店,将线上流量引导至线下门店,通过门店提供品牌线上营销所缺乏的体验服务。 同时,云商店也在充分发挥运营用户效能,推出直播、团购、限时抢购、点赞抽奖等活动,充分调动用户积极性。

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