最近微信朋友圈最火的就是朋友圈照片和支付宝的福字游戏。 今天我们就来分析一下征福字活动，看看支付宝是如何把这样一个“低俗”的活动推向全国的。

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先说说我是怎么注意到这个活动的吧！

这个祈福活动本来应该在28号开始的，但是之前从来没有引起我的注意。 想想支付宝的活动，你可以做什么来收红包。 已经对此免疫了。 但从昨天开始，我开始注意到微信群里不断有人分享淘宝的“智密码”。 下午，朋友们开始申请加我为支付宝好友。

一开始我觉得很奇怪，为什么突然有这么多人开始加我为好友，而且还分享同样的活动？ 当时我只是出于好奇点击了活动登陆页面，活动分为三个小活动，而且还要邀请好友。 太复杂了，所以我没有仔细看活动规则。 直到今天早上，办公室里才有同事问道：“如果有什么福字的话，可以跟我交换一下。” 整个办公室都陷入了疯狂，这确实引起了我的注意。

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仔细看看活动规则中的技巧

上图为邀请好友获得3张幸运卡的游戏​​规则。

只要邀请10位以上好友，即可获得3张幸运卡。 添加10个好友后，我得到了3张“友谊卡”。 请注意，有 3 张相同类型的卡，而不是不同类型的卡。 问了身边很多人，邀请朋友后得到的三张卡基本都是一样的。

按理来说，应该是随机卡。 为什么3张相同牌的概率这么高？

这就是手术的高明之处。 只有 3 张相同的卡牌才会触发一系列卡牌交换。 这样，用户就可以通过“换卡”话题与支付宝好友进行交流。 因此，长期存在的支付宝社交功能是顺理成章的补充。 展开。 也会有用户在交换卡后开始在支付宝上与熟人聊天。 这不是猜测，我身边就有朋友这样和表弟聊得很开心。

同样，为了收集所有祝福字符，您必须分享它们。 除了朋友圈，支付宝自己的生活圈也开始热闹起来。 虽然大部分都是关于祝福的。 但冷启动功能的目的已经达到了。

我已经收藏了4张，为什么没有“奉献”呢？

就像召唤巨龙一样，收集7颗龙珠不容易，收集5颗龙珠更不容易，奉献者的数量非常稀缺。 我猜这个设计背后的逻辑是：

1.增加支付宝好友新增数量。 虽然支付宝已经彻底改版为“微信”，并增加了社交聊天功能，但它并不允许用户将其定位为社交APP并主动邀请好友。 毕竟微信上的关系链已经够稳定了，何苦去别的地方聊天呢？ 现在，为了收集所有“福”字，用户必须添加更多朋友并询问他们是否有自己没有的“福”字。 太简单了达不到这个目的。

2、提高门槛，让用户养成“物以稀为贵”的心态。 两亿红包不是谁都能抢到的。 越难领取，红包的数量就越大。 捕捉用户心态，不分享才怪。

3、逼死处女座。 距离领取红包只剩下一张卡了。 您距离领取红包仅差一张卡。 你怎么不着急呢？

4、春晚预热。 这个我就不解释了，哈哈。

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所以这次活动的策划是非常有学问的。

综上所述，整个活动的最终目标是：

1. 招募。 鉴于支付宝有3亿用户，仍然会有吸引新客户的效果。 但我个人觉得这并不是这次活动的主要目的。

2、促进活力。 支付宝改版后的野心其实很明确，就是为金融支付产品添加社交属性。 然而新版本上线后，并没有达到预期的效果。 此次活动的主要目的很明显，就是让用户主动添加好友，通过活动将聊天场景转移到支付宝，促进用户社交功能的活跃度。

3、春晚预热。 红包大战，春节期间看两马大战~

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活动中出现意想不到的效果

虽然活动的创意比微信朋友圈照片稍逊一筹，但至少这样一个“低俗”的活动还是达到了刷屏的目的。 不得不说，阿里巴巴的运营非常强大。 活动的创意是其中的一部分，活动背后的算法设计也不容忽视。

由于“敬业”祝福的稀缺性，甚至有人在淘宝上以高达2000元的价格出售敬业祝福。 所以，产品的基因确实是关键。 估计只有阿里巴巴的产品和活动才能产生这样的效果。 原本的活动运营者大概也没有想到吧~

但这有什么关系呢？ 大家玩得开心就好。 这是一个笑话无处不在的时代，依然可以煽动活动气氛。 似乎越来越能理解张小龙为何对微信公开课H5引发的“蝴蝶效应”如此感兴趣了。

然而，事情发生后，真的帮助支付宝打造了社交基因吗？ 支付宝能留住多少社交用户？ 这还是要看后续的情况。 无论如何，我还是怀念那句老话“如果你想跟我说话，请汇款”

以上都是个人废话，看看就知道了。