继多平台渠道降价促销后，1月15日，苹果中国官网也罕见地推出了活动预告。 包括手机、电脑、平板电脑等在内的各类产品都将参与“新年限时优惠”活动，其中最高可节省800元。

消息一出，迅速引发热议，成为微博热搜第一。

最高节省800元

1月15日，苹果中国官网发布活动预告，将于1月18日至1月21日推出“新年限时优惠”活动。 使用符合条件的支付方式购买指定产品最高可立减800元。

具体来说，首先，如果您使用符合条件的付款方式购买15 Pro、15 Pro Max、15、15 Plus、14、14 Plus或13，最高可节省500元。

其次，购买13英寸或15英寸Air（M2芯片型号）或13英寸Air（M1芯片型号）最高可节省800元。

此外，购买iPad Pro、iPad Air、iPad（十代）或iPad mini最高可节省400元； SE最高可节省200元； （第3代）、（第2代）最高可节省100元； （二代）可为您节省50元。

据了解，参与本次促销的产品数量有限。 消费者可以使用支付宝、花呗、微信支付，或者招商银行、建设银行、工商银行等带有Visa、标识的信用卡，并通过特定方式进行支付。

对于这次降价，有网友表示：我一周前才买了新手机……

宣布降价或与今年第一周销售不佳有关

事实上，在苹果官网宣布降价之前，就已经在国内多个平台渠道采取降价措施。 不过，根据华尔街投行杰富瑞分析师近期发布的报告，2024年第一周苹果在中国的销量同比下降了30%。

值得注意的是，《15》自发布以来热度有所下降。 据市场研究机构数据显示，15系列在国内发布17天后的销售表现不及去年的14。

投行杰富瑞()分析师表示，苹果在中国市场遭遇严重挫折，2024年第一周销量大幅下滑，较去年同期下降30%。 分析师认为，这主要是由于中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反击。

Mate 60系列被视为华为在美国多年制裁后重返高端智能手机市场的里程碑式举措。 报告称，2023年第四季度，华为在中国智能手机市场的份额增长约6%。

分析师预测，苹果在2024年将继续面临来自国内竞争对手的更大压力。他们的预测显示，苹果的出货量在2024年将继续出现两位数的下滑，而华为的市场份额预计将继续扩大。 具体来说，他们预计2024年华为全球智能手机出货量将达到约6400万台，远高于2023年不足3500万台的预估。

评级下调，销售额下降

当地时间1月10日，分析师将苹果评级下调至“中性”，目标价为200美元。 这是今年第三家下调苹果股票评级的机构。

销售预期下降是该机构下调评级的主要原因。 此前下调苹果股票评级的两家机构巴克莱和苹果也是从最新机型需求疲软的角度考虑的。

事实上，该系列自推出以来，一直因缺乏创新而被市场诟病。 尤其是国产手机频频走俏，苹果在中国的销售面临新的压力。 进入传统消费电子淡季后，销售业绩也将对A股产业链公司产生深远影响。

该策略师指出，未来几年苹果股价“上涨空间很小”，并且由于担心销售放缓和潜在的监管阻力，2024 年第一季度可能持平。

此前，巴克莱分析师蒂姆·朗将苹果股票评级从同等权重下调至减持，并将苹果目标价从161美元下调至160美元。 这位分析师写道：“在过去一年中，苹果股价未能达到大多数季度预期，但现在它的表现优于大盘，我们预计这种情况将会改变。”

该行分析师还指出，新15表现平平，销量和配置均未达到预期，预计16也同样如此，没有更具吸引力的功能或升级。

分析师将苹果股票评级从增持下调至中性，目标价为 205 美元，理由是担心库存水平见顶和销售增长。 他预计，由于宏观环境疲软，苹果将面临挑战，并强调了高利率对苹果整体业绩的影响。

结合苹果公布的2023财年第四季度（截至2023年9月30日）数据，第四财季总营收为895亿美元，较去年同期下降1%； 净利润229.56亿美元，较上年同期有所下降。 去年同期增长11%。 苹果营收连续四个季度下滑，令市场对其后续增长感到担忧。

“苹果是创新型企业的代表，但近年来其颠覆性创新能力已远不如以前。15在某些方面可能会带来抢眼的表现，但总体还是在预期之内。在华为等国产机中，随着中国手机市场的崛起，中国手机市场的竞争日益激烈，国产手机的市场份额将进一步扩大，15年需要面临更多的压力和挑战。” 深度技术研究院院长张晓荣告诉21世纪经济报道记者。

诚然，苹果不仅要应对自身创新下滑带来的风险，还要面临国产新机的冲击。 从目前的市场反馈来看，华为新机上市后需求旺盛。 据悉，华为的目标是2024年智能手机出货量为6000万至7000万部。

苹果2023年第四自然季度的财务数据尚未公布，但最新的销售数据显示销售情况并不乐观。 投行的分析师近期在一份报告中表示，尽管包括15 Pro和Pro Max在内的多款机型在中国主要电商平台上大幅降价，但新年第一周的销量却出现了下滑。 仍较去年同期下降30%。 其分析称，苹果销量下滑的主要原因是来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。

虽然手机销量并不乐观，但对于苹果来说，一款更有野心的产品——Pro将于2月初推出。 这款耳机产品能否为苹果业绩带来提振？

对此，市场也存在评价差异。 有人认为，它有望成为继苹果、iPad等之后的现象级终端，引领硬件产品进入新时代。 在张晓荣看来：“VR市场仍处于发展初期，行业已进入低谷。相关厂商的商业实践已经证明VR技术和产品尚不成熟，苹果逆转的可能性较大”其下降幅度非常小。”

来源 | 21世纪经济报道（张赛南、实习生李万）、公开资料、中国基金报

证监会

本期编辑李雨桐

才开卖5天，价格突然减半！经销商：降价太快了，不敢囤货了。

突然！ 31次雪崩，覆盖6公里！多人受困，著名景区紧急发布公告

突然，又是波音！