近日，阿拉丁指数发布了《2018年12月微信小程序榜单》和《2018年小程序行业发展白皮书》，总结了过去一年小程序的发展变化。

2018年最后一个月，微信小游戏依然保持高位走势。 12月上榜小游戏数量为70款，进入前列的小游戏数量有所增加。 相比之下，虽然2018年小游戏总数低于其他品类小程序，占比仅为6.7%，但用户访问量占比却高达32.5%，这意味着每款小游戏的平均流量为高于其他类别。 同时，小游戏在商业化方面也具有更大的潜力。

手游选取了报告中微信小游戏的重点部分进行解读：

1、12月共有70款小游戏上榜，新游戏上榜率达42.9%

12月榜单显示，中小游戏共计70款，其中小游戏35款。 对比前两个月10月的33款游戏和11月的31款游戏，上个月上榜的小游戏数量有所增加。

此外，与其他类别的小程序相比，每月的小游戏榜单变化很大。 以12月为例，35款小游戏中，新品上榜15款，占比42.9%。 如今，微信小游戏已经达到了7000个的水平，但大多数小游戏仍然难以持续吸引微信用户的关注，用户正在迅速流失。

不过，阿拉丁报告也提到，优质小游戏的用户粘性更高，上榜时间更长。 去年1-12月的榜单中，共有11款小游戏上榜6次及以上。 比如《跳一跳》《欢乐斗地主》上榜次数达到11次，《海盗来了》也达到了8次之多（去年4月接入微信小游戏平台），新作的影响顶级迷你游戏的产品并不是很好。

12月份的榜单也显示了这一趋势。 《欢乐斗地主》实现卷土重来，夺得小游戏指数TOP1，但TOP3仍被《欢乐斗地主》、《跳跃》、《海盗来了》拿下。 其中，有12款小游戏在小程序榜单中排名出现下滑。 随着小游戏门槛的提升，市场竞争进入白热化阶段。

2、头部小游戏主导玩法潮流，放置、合成表现突出。

从游戏类型来看，上榜的大部分都是轻游戏，而重度游戏几乎很难上榜。 阿拉丁报告显示，12月小游戏榜单中，休闲游戏占比76%，智力游戏占比10%，棋牌游戏占比8%。

值得注意的是，12月小程序榜单中虽然只有5款棋牌游戏，包括《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《土游斗地主》、《土游四川麻将》和《指尖四川麻将》 ”，但该品类的平均阿拉丁指数最高，相比休闲品类，其用户粘性更强。

事实上，从微信小游戏的用户属性来看，棋牌游戏在其中具有相当的优势。 首先，从年龄分布来看，30-39岁的用户比例最高超过30%，与桌游、卡牌游戏的目标用户重合度较高； 而从地域上看，小游戏用户城市下沉趋势明显，三线及以下城市占比高达62.4%，这也有利于本土棋牌游戏的发展。

总体而言，微信小游戏虽然崇尚创意为先，但多品类在平台上发布还需要一段时间，且上榜产品同质化程度仍较高。 例如，排行榜上的70个小游戏中，有6个猜谜游戏和9个消除游戏。 当某种玩法流行并得到市场验证后，很快就会出现多种同质化的小游戏。

比如最近风头正劲的放置合成小游戏，只需点击合对即可升级，在微信朋友群里疯传。 12月，《我要当皇帝》《全民养坤》《坤神变》《我要一只猫》等上榜，成为新一代热门小游戏。

玩法虽然简单，但从题材来看，从巨鲲、猫到宫殿，题材的选择还是相当有针对性的。 在微信小游戏这种更短、更快的传播路径中，这种玩法相当有效。 比如“起步顺利，吞噬升级”。 这种曾经风靡手游购买市场的广告素材，也在微信小游戏中走红。 虽然平台不同，但用户属性总是相似的。 此类小游戏以其独特的图标和广告素材成功赢得了众多用户。

3、去中心化原则下，广告组件成为下一个增长点

过去一年，微信小游戏释放出越来越多的能量。 阿拉丁年报显示，目前微信小游戏市场规模已增至60亿，机型超过7000款。 小游戏日活跃用户超过1亿，人均日使用时长达到13分钟。 用户习惯已经逐渐形成。

与此同时，微信小游戏正式从流量红利转向产品红利。 从最初的打击分享滥用、限制小程序跳转数量，到鼓励创意小游戏的输出，纯流量玩法在小游戏生态中进一步受到攻击。 在微信小游戏坚持的去中心化原则下，产品本身更受关注。

阿拉丁报告还显示，2018年，小游戏活跃用户场景入口发生较大变化。 通过分享获取用户的方式大幅下降至6%，小程序之间的跳转比例上升至40.4%。 在共享玩法的限制下，早期积累用户的开发者具有优势。

未来，广告组件将成为获取流量的新方式。 小游戏活跃用户场景入口TOP5中，“小程序广告组件”从11月的第五位上升至第三位。 小游戏的广告业务未来值得关注。