一、简介

微信红包封面向品牌商开放，品牌商可以自主设计封面风格、创作封面故事、付费定制专属红包封面，并通过自有渠道分发给微信用户。 用户收到后，可以在微信发红包时使用。

对于微信游戏平台来说，是连接微信和游戏的一种全新的深度合作形式，为微信游戏玩家提供更有趣的体验。 对于游戏品牌来说，游戏可以将红包封面视为一种新的社交广告。 封面可以为游戏带来新的社交联系，更有效地接触不活跃的用户。

2 设计案例及方法

整个微信红包封面包括红包发送页面、红包消息气泡、红包开启页面、红包详情页面。 通常一个红包封面图片可以同时应用于上述几个页面。

其中，红包打开页是展示封面样式最齐全的地方； 第二个是封面故事页。 下拉红包详情页，封面故事将完整展示。 用来讲述品牌、团队、封面创作背后的故事，让品牌文化更加美好。 传递。

这两个页面设计时要注意哪些问题呢？ 有什么办法吗？ 接下来我们结合一些设计案例谈谈我们的理解。

1.“转换角色”定位设计重点（红包页面设计）

首先，我们在设计红包页面时分享一个常用的设计方法：角色转换。

“角色转换”就是从产品的主要相关角色来分析诉求，帮助设计师确定“为谁设计、设计什么内容、关注什么”。

在红包项目中，从红包用户的角度来看，有两个诉求不同的对象（下图分析）。 在设计过程中，我们在思考如何满足两者的同时，还需要明确满足当前的业务目标。 这个过程本质上是一个定位设计重点的过程。 在这个设计感知的轴上，我们找到设计定位，集思广益，有针对性地进行视觉创意。

案例一：王者荣耀巅峰赛红包封面

在这个项目中，我们完成了三个提案的最终确定。 第一个方案如下：视觉创意重点表达峰会的专属身份，通过峰会的代表元素——方舟的核心，将其与游戏元素结合起来。产品同学初步反馈：“普通玩家收到的红包无法理解方舟的核心要素，与强大的王者荣耀的认知联系较弱。”

第二个提案如下：主要有两个创意方向，一是针对巅峰赛中厉害的玩家（感知王者巅峰，更愿意使用这个红包封面），二是针对收到红包的玩家（感觉国王很酷）。 对第二个提案的反馈：“两个角色的诉求存在分裂，没有找到一个很好的平衡点来满足双方的诉求”。

第三次重点分析这两方的角色：发红包（专门为王者巅峰玩家定制的红包封面）的人是巅峰玩家（最强王者以上） ，功能强大，对品牌有一定的认可度）。 （知识）; 抢红包的人（王者玩家、方舟核心品牌元素认知度极低、巅峰竞争）。

经过反复讨论产品需求的目的，并结合玩家的诉求，我们找到了这样一个平衡点，最终与产品达成共识：传达的感觉是一个非常给力的王者荣耀红包封面（如下图1的设计重点）和位置）。

左图为第三种最终设计方案； 右图为王友最终设计及线上设计演示案例2：和平精英红包封面。 我们在设计时也采用了角色转换、定位设计重点的方法。

最终的效果、炫酷的画面和隐藏的彩蛋受到了很多玩家的喜爱。 即使红包过期了，很多玩家仍然在询问什么时候可以再次领取。

2、“讲故事”表达品牌文化（封面故事设计）

红包封面上还有一个重要场景：封面故事页。 向下滚动红包详情页时，封面故事将完整显示。 用来讲述品牌、团队、封面创作背后的故事，让品牌文化得到更好的传达。 那么设计封面故事页面的最佳方法是什么？

1）主题感强化统一认知

红包封面设计有一个重要的点：主题感。 主题是指文学艺术作品或社会活动所要表达的中心思想，一般指主要内容。 具有主题感的设计会给用户带来更加统一、深刻、难忘的体验。

以微信游戏·大玩家·春节红包项目为例。 大玩家是指在游戏中追求游戏竞技精神的伟大玩家。 以“最强——游戏竞技、2021春节——欢乐迎新年”为关键词，形成其主题印象。 可以看到，画面主体是一个代表玩家的小人，站在山顶，面向夜空，用手机将祝福投射到屏幕上。 整件事象征着“最强者登顶”的游戏竞技精神。 一轮红日徐徐升起，辞旧迎新，折射出隐藏在背景中的2021。

为了保证红包封面给用户传达一致的感知，我们在故事页面延续了首页的主题。 您可以更好地加深对这个话题的理解，了解微信游戏背后的故事。

2）讲故事传达品牌

故事是一种注重描述现实发展过程的文学体裁。 强调情节的生动性和连贯性。 讲故事是一种传达信息的方式。 我们利用这种方式与视觉语言相结合，通过游戏中发生的故事更加生动地传达信息，与玩家产生共鸣。

在红包封面故事页的载体中，有多种申请形式：单页、多页、视频。 不同的应用形式所表达的品牌深度是不同的，讲故事的方式也会有所不同。 比如设计师就像导演，红包就是剧场。 讲什么样的故事，用什么样的叙事方式和表现手法，才能把最好的戏剧呈现给观众。

单页-动态首页

如果时间紧张，可以选择直接在主页封面上添加生动的动画，让屏幕“活起来”，让用户眼前一亮。 比如下面是微信视频号直播牛年独家红包封面设计。

多页——时间线讲故事

讲故事的常见方法之一是建立一个有节奏地传达信息的简单结构。 例如，按照主题的时间线拆分每个页面的内容。

比如，2021微信游戏·春节摇一摇，为微信玩家准备的春节专属红包封面。 封面根据微信摇一愿主视觉设计，故事页面根据2018年第一届摇一愿到2021年每年的主题设计。感谢和我们一起成长的玩家并在过去的四年里一起享受比赛。

多个页面 - 回电讲述故事

第二种常见的讲故事方式，是以总-点-总的结构来传达红包封面的大主题理念。 比如说，就像脱口秀中经常提到的“回电”。 表面上是回电话的意思，但在脱口秀节目中，它指的是一种“提问”的技巧。

例如，《微信游戏·大玩家春节专属红包》封面的故事页面设计共有5页，选出了5款最具代表性的游戏。 结合游戏中获得的人生感想来传达游戏精神，同时最后一页的内容用于“点击问题”打开红包页面。

第1页：微信首款全民小游戏“跳一跳”正式上线。

第二页：纪念碑谷。 这是一款美术级冒险解密手游。 最令人印象深刻的选择是埃舍尔矛盾空间最初的三角机制，结合纪念碑谷的一句：“放下恐惧和担忧，就像我们年轻一样。”

第三页：棋盘游戏。 一手牌，胜败。 在玩游戏的同时，我们或许希望能够明白“不必在意眼前的胜负，人生还有很多轮回”。

第4页：王者荣耀。 这句话代表了峡谷的精神，不需要太多的解释。 我相信这就是玩家如此喜爱这款游戏的原因。 “不是一个人的王者，而是团队的荣耀。”

最后一页：和平精英。 爬上顶峰的反派手持信号枪，发射胜利烟花，借用《和平精英》呼应红包封面的主题。 用它作为2021年的口号再合适不过了：告别艰难的2020，2021年，让我们“勇敢地一起走！”

视频 - 沉浸式讲故事

如果时间充裕，建议用视频来制作故事封面。 由于视频的形式可以很好地将产品或品牌信息嵌入到视频中，因此具有很强的感染力，形式和内容多样，表现手法丰富，能够更好地给用户带来身临其境的体验。

比如下面这个案例，和平精英特斯拉玩家专属的红包封面就可以很好的从封面到故事的过渡，展现了特斯拉汽车在游戏中的精彩呈现，同时传达了主题“让我们带着电力去冒险吧！”

3、设计方法总结

3、红包封面设计流程及规范

红包封面项目涉及多个团队的合作。 在保证符合微信规范的同时，也能满足游戏方的需求，真正为玩家带来更好的红包体验。 我们总结了上面的一些方法供大家参考，同时也沉淀了相应的设计流程和规范。

流程标准化后，更加完善，《王者和平》的红包封面也成为了行业的标杆案例。 各路游戏开始与微信红包开放平台合作，并产生了许多优秀的作品。 游戏品类的红包封面已经成为不可或缺的一部分。

4. 做出有趣的设计

作为设计师，需要满足产品本身的需求，还需要考虑玩家的喜好和属性。

无形之中，有一个“结构”。 我们要做的就是发挥我们的创造力，通过不同的“建造方式”提供更多可能的方向； 通过不同的表现手法和视觉语言给人们带来更多的感动。 设计。 它可能是隐藏的彩蛋，可能是让玩家会心一笑的游戏笑话，也可能是基于某种游戏行为的玩笑。 就像春节期间朋友们设计的个人红包封面一样，引起了抢购狂潮，有趣得我们称他们为“好人”。

上述3个红包的封面是：个性化版春节限时视频账号活动。平时应按照微信红包开放平台的要求进行。