支付宝毫无预警的“大尺度照”再次让人们认识到，我们已经习以为常的移动支付领域的竞争仍在继续。

移动支付市场众多玩家中，谁能脱颖而出？

11月24日，支付宝悄然在其首页新增了“圈子”功能。 该圈子并未对所有用户开放，只是选择了少部分用户进行灰度测试。 成为圈主后，您可以设置圈子的主题以及加入圈子的规则。

在“白领日记”、“校园日记”等圈子中，圈主规定只有女性用户才有权发布图片。 图片可以吸引点赞、评论和奖励。 这有两个主要后果。 女性用户争相发布大尺度照片。 ，有人盗图以获取奖励。

彭蕾和马云都因为两个圈子的侧移而坐不住了。 蚂蚁金服董事长彭蕾召集22名管理团队成员进行反思，并发出内部信。 如果有什么不对，那就错了。

阿里巴巴董事局主席马云随后也在内网发声：“阿里巴巴的可贵之处在于勇于改正错误。支付宝，继续努力。阿里巴巴人，学会反思和自省。”

支付宝的反击

“在21世纪，人们需要一种更方便、更安全的货币形式，只要拥有掌上电脑或互联网连接，就可以从任何地方获得这种货币。” 这是在 1999 年底的一次公司会议上， 创始人 Peter Thiel 向公司当时仅有的 26 名员工预言，它将“改变世界”。

当时电子支付还没有被大多数人接受。 内部，员工坚持支付午餐费用，大家也用转账的方式分摊餐费。 就连他们获得的第一笔450万元的风险投资，也是通过红外技术从一个设备“射”到另一个设备上。

不幸的是，由于时代的限制，我们不得不转向网络支付。

从21世纪第二个十年开始，这种颠覆性的全球金融体系开始向移动互联网领域扩张。 从国外的Coin等产品到国内的支付宝、微信支付，各种移动支付新产品纷纷入局，移动支付无处不在。

支付宝此举“出格”，与其说是企图入侵社交领域，不如说是迫于腾讯财付通在移动支付领域压力的反击。

市场预测表明，今年我国移动支付市场交易规模将达到1亿元，预计到2018年将达到1亿元。到2018年，我国移动支付市场交易规模将保持年均增速20%以上，预计此后较长时期将保持中高速增长。

易观最新发布的数据显示，2016年第二季度，中国第三方支付移动支付市场增速回升，交易规模达75.037亿元，环比增长25.68%。 支付宝、财付通和拉卡拉占据市场份额前三名，其中支付宝以55.4%的市场份额排名第一，财付通以32.1%的市场份额排名第二。

事实上，财付通的市场份额从2015年开始就在逐步提升。2015年底，财付通的市场份额仅为20.6%。 另一方面，腾讯的移动支付，除了靠胁迫“国民软件”微信而迅速崛起的财付通之外，还有一个潜力巨大的“QQ钱包”。

在这一点上，彭蕾和马云应该比任何人都清楚其中的利弊。

新年红包《三国大战》

移动支付最大的战役发生在2016年春节期间。作为中国三大互联网巨头，百度、腾讯、阿里巴巴在移动支付领域都有布局，每年的春节是三者最佳的时间窗口。 BAT巨头相互竞争。

【腾讯营】

今年春节前夕，新版微信悄然卸载了QQ好友导入功能，让人感受到了兄弟内讧的气氛。 不过，两兄弟表面上看似交战，实则并无冲突。 微信针对的是“95前”人群，而QQ针对的是“95后”人群。

除了朋友间自发的红包雨，微信依然保持着自己的原创玩法。 首先是摇，除夕夜分四轮； 二是红包照片，这是微信为了与支付宝春晚组合竞争而推出的创新玩法。 用户希望在朋友圈看到朋友分享的模糊照片，必须发红包奖励。 。

随后数据显示，除夕夜，微信红包总数达80.8亿，参与人数达4.2亿。 这一天，朋友圈共转发红包照片2900万张，互动超过1.92亿次，摇一摇红包数量达到1.82亿次。

QQ联手范冰冰、李宇春、杨幂等明星，以及理财、微众银行、大众点评、携程等品牌，送出超过2亿元现金红包和大量现金红包。商家以“刷卡”的形式向广大手机QQ用户展示。 礼券。 数据显示，参与“刷刷刷”抢QQ红包活动的用户总数为3.08亿，累计刷卡次数1894亿次，红包数量22.34亿次。 可以说，腾讯两兄弟各有侧重，都取得了不错的成绩。

【阿里巴巴营】

与腾讯团队不同，支付宝、微博和陌陌都是一起玩的，而且优先级非常明确。 支付宝占据主导地位，微博和陌陌扮演的角色并不重。

作为玩红包的第一个“先行者”，微博是“抱怨”春晚的首选平台。 其在红包娱乐方面的表现显然无法与移动支付平台相比。 2月7日零时至春晚结束，微博日活跃用户达1.34亿，同比增长31%。 春晚直播期间，讨论春晚的微博数量达5191万条，同比增长15%，网友互动量达1.15亿次，大幅增长76%。 截至除夕24:00，网友抢微博红包总次数超过8亿次，其中抢红包的网友超过1亿人次。

除了基本的一对一、团体红包、新年红包之外，陌陌今年还根据其独特的地理位置推出了“附近人发红包”功能。 用户升级到最新版本的陌陌后，可以在“附近的人”页面看到本地“红包大战”的状态，并可以选择“寻找红包”或“发送红包”。 如果你看到附近用户头像旁边有跳跃的红包图案，就可以抢到附近有钱用户发来的红包。

作为央视2016年春节联欢晚会独家互动平台，支付宝推出“红包送祝福”活动。 总共有4轮幸运红包，加上午夜后的五福奖，红包总额高达8亿。 支付宝提供的数据显示，跨年夜“哎哟”总人数达3245亿。 21时09分，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。 最终，共有791,405名用户集齐了五份祝福，平分了2.15亿大奖。