近年来，广告主一改过去花钱做广告的做法，在营销渠道的选择上变得越来越谨慎。 他们开始注重产品与效果的融合，更青睐效果型营销渠道。 时代在变，营销也在变。 技术驱动营销是大势所趋。
营销推广逐渐从野蛮生长转向精耕细作，我们所做的事情只会变得更加系统、深入和专业。 有多种营销渠道。 本文重点介绍易于操作且有效的软文营销。
软文营销痛点
在实际操作中，软文营销常常面临以下困境：
1、寻找合作效率低：一篇稿件要向几十家媒体发表，需要一一联系各个媒体资源商协商价格并达成合作，费时费力。
2、软文发布状态难以掌控：你必须时刻关注各个媒体，询问你的软文是否通过审核。 审核通过后，可以向媒体索要已发表文章的链接。 跟进软文状态后，你已经心力交瘁了。
3、软文推广效果难以评估：由于软文撰写、发布时不遵循规则，目的不明确，软文稿件随意发表，结果不明确评估软文推广的效果从哪里开始。
软文营销的误区
真正做好软文推广并不像想象的那么简单。 在软文营销过程中，存在以下误区：
1、公司只在特定时期需要
有些人简单地认为，在企业发展初期，预算有限，暂时不宜做软文营销。 在企业发展的中后期，我觉得品牌知名度足够高，不需要做软文营销。
2、软文随便写。
有些营销人员想把产品的所有功能都写在一篇软文中，但最终读者什么也记不住。 还有人过度夸大企业产品，欺骗读者。
3、软文发出来就万事大吉了
我以为只要在几十家媒体上发表一篇软文，软文推广就完成了。 事实上，一次成功的软文营销是一个系统工程，每一步都需要注意很多细节。
4、重数量不重质量。
软文推广靠的是质量，不是数量！ 一个权重高的门户网站的推广效果可能比几十个小媒体平台还要好。
软文营销的意义
我看到很多同行都在投资。 如果我不投资，我感觉我会被同行抛弃。 企业软文营销的意义是什么？
1、知名媒体背书，增加信任度
在知名媒体平台上看到有关公司的介绍，并在软文中用第三方语气进行描述，无形中让访问者感觉到该公司实力雄厚，增加了对公司的信任。
2、巧妙设计关键词，保证自然排名
在软文标题中适当设置行业关键词，发布到权重相对较高的门户网站上。 被收录后，很有可能获得较高的自然排名。 被越来越多的访客看到，增加品牌曝光度。
3.展示品牌词并增加品牌词的搜索量
通过媒体平台发布的软文看到该品牌名称的访问者，可以在搜索引擎中搜索该品牌词，来到官方网站，了解更多关于该公司的产品和解决方案。
4、插入超链接，建立官网外部链接
在文章中插入超链接，添加官网网址，一方面可以给官网带来流量，让更多的人来到官网。 另一方面，为官网建立外部链接可以提高官网的自然关键词排名。
软文营销实用方案
接下来，我们分享一套行之有效的软文营销实用方案，供企业营销人员参考。
1、确定这篇软文营销的目的
当公司进行软文营销时，明显的目的是品牌曝光。 经过仔细研究，我们主要想达到以下三个效果：
一是获得自然排名。 访问者在搜索引擎中输入关键词，显示已发布的软文；
二是新闻源推广。 这类软文作为新闻源，推送给观看新闻的读者；
三是事件炒作。 例如，杜蕾斯营销团队使用避孕套作为鞋套，鞋子并没有被淋湿。 此消息一经公开，杜蕾斯的知名度大增。
2、精心撰写优质软文
在写一篇软文之前，你首先需要想出一个合适的标题。 标题需要简单明了地概括文章内容，巧妙地融入关键词，并且具有吸引力。
确定了标题后，就开始写软文的内容。 软文内容应以关键词为主，逻辑清晰、环环相扣、引人入胜。 您可以有多个副标题来简要总结每个段落，以方便读者阅读。
3、使用软文自助发布平台
软文推广的市场需求巨大，软文发布平台的数量也在与日俱增。 广告主借助自助发布平台可以大大提高软文发布效率。 然而这些软文发布平台的质量参差不齐。
营销人员可以从三个维度进行综合评估：媒体资源是否丰富？ 媒体价格合理吗？ 口碑服务怎么样？ 这类平台有软文栏。 大致流程是注册-充值-编辑稿件-选择媒体-等待链接回来。
4、慎重选择媒体网站
需要同时结合预算和本次软文营销的目的。 首选百度新闻源，被收录的可能性很大。 一旦包含在内，它就可以继续发挥作用。
总体思路是先选择几个综合门户网站，这些网站自然排名靠前。 其次，选择受众较为精准的行业相关媒体网站。
5. 有策略地发布
发表具有多个标题的同一篇文章，而不是始终使用一个标题。 首先发布权重高的网站，然后发布权重低的网站。 由于权威网站影响力大，当地其他媒体网站可能会转载。
对于百家号这样的自媒体来说，只在百家号上发布就足够了，因为百家号保护原创。 即使在多个百家号发表，也只会收录一篇。
6.回顾这篇软文营销
营销人员花钱做促销，但必须给老板反馈。 有效与否取决于数据，不能凭空想象。
你可以统计一下这次发布了多少个网站； 花了多少钱； 收录了多少篇文章； 哪些关键词排名； 品牌词的百度指数是否有所上升； 官网搜索词是否增加等