在软文推广中，有一个吸引人的标题，但如果用户点进去发现标题与内容完全不符，那岂不是成了令人厌恶的“标题党”？即使访问量增加了，读者难免会感到失望、受骗，对文章和广告不会产生好印象。标题是建立在文章内容之上的，所以要想有个好的标题，选好素材是前提。那么如何选好素材呢？这就要看大众的普遍需求了。

①关注热点，借势推广

新闻热点是撬动营销非常好的素材，比如世界杯期间，“世界杯”就成为营销界撬动营销的“宠儿”，大部分商家都借世界杯做推广，软文也不少。

②明星效应，游客自然而然地涌入

明星效应从古至今都是非常有效的推广方式，现在利用明星代言产品也是很常见的，当然软文也可以利用明星效应来增加读者量。

③有趣的故事，吸引人们的注意

精彩的故事往往能吸引大部分观众的观看，无论它是真实的还是虚构的，感人肺腑、令人动容的故事总能让人忘记营销目的，潜移默化地、自然地接收到文章中的广告信息，因为人们完全沉浸在故事和它所传达的情感中。

④ 实用知识，凸显效益

充满干货的实用文章，不仅能给受众带来实实在在的好处，广告植入也如此自然，让人难以拒绝。在小红书平台上，这类实用软文随处可见，包括产品评论、美容秘诀、穿搭技巧等，可以吸引大部分有此类需求的用户阅读，相关产品的植入也无可厚非。这类实用文章非常凸显兴趣点，目标人群基本都能被吸引到。

⑤直击生活痛点

在大众的平凡生活中，往往隐藏着难以承受的生活之重，总是击中人们的痛点，利用这些痛点，就能写出触动心灵的软文。

在选择合适的软文素材时，不仅要根据受众的普遍需求进行选择，还要综合考虑所推广产品的性质和特点，使素材与产品更加贴合、自然，受众在接触到产品信息时不会感到突兀、排斥，而是对其产生印象和好感，从而达到全网最佳的推广效果。

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