1月12日，Tech星球获悉，抖音重启了下架近两年的种草社区APP“羊角面包”，并于近日在各大应用商店重新上线新版本，最新版本号为2.1.0。相较于下架前的版本，新版羊角面包在体验上更像是抖音版的小红书。

除了产品变化外，的运营团队也发生了变化。根据相关《隐私政策》信息，深圳市联盟科技有限公司及其关联公司为的运营者。

消息人士向Tech星球透露，具体的开发运营团队可能是脸萌科技旗下的清颜团队。上述消息人士还指出，重启《羊角面包》是为了更好地打造抖音图文生态，提高抖音的产品推广能力。

从更深层次的角度看，抖音再次加大对种草产品的投入，也源于其看重其背后的商业想象空间。因为种草产品不仅仅是简单的内容分享工具，更是服务于平台的变现业务和消费者交易转化。

据抖音生活服务1月发布的《2023年数据报告》显示，2023年用户在抖音上观看种草视频超过20亿次、种草直播间超过1061万个、生活服务相关内容搜索593亿次。超过450万家实体店铺在抖音上运营，其中215万家中小企业实现收入增长。

对于业务已拓展至电商、本地生活的抖音而言，种草已成为这些业务变现的重要工具，打造种草社区正成为抖音必然的选择。

羊角面包卷土重来

Tech星球体验过后发现，新版最直观的变化就是APP的logo由之前的“可”字形符号变成了牛角面包的象形符号，更加俏皮。

改为“解锁潮流高调的生活方式”，明确可颂的主要目标群体是年轻人，内容主题以潮流趋势、生活中的高调时刻为主。

采用抖音账号登录，可以同步抖音用户的部分信息。

登录可颂APP后呈现的是双栏瀑布展示内容界面。内容界面分为关注列表和发现列表，发现列表中的内容是系统根据用户喜好自动推荐的，关注列表则会展示用户关注的创作者发布的内容。内容形式以图片、文字和视频为主，主要来自抖音APP和可颂APP用户创作的内容。

内容主要集中在穿搭灵感和教程、美容美甲新潮流、实用旅游指南、以及当地美食、饮品和娱乐的分享。

整个内容界面和小红书的内容界面基本一致，只不过没有本地城市列表。

此外，新版将“怎么玩”作为一个单独的功能，取代了之前底部导航栏的“搜索”位置，进一步凸显了用户的创作体验。在“怎么玩”界面，用户可以看到各类话题，如果用户想参与话题挑战，只需要点击“前往参与”按钮，即可创作话题类型的内容。这个功能和小红书的热点玩法类似。

创作形式分为照片和视频，用户可以实时拍摄或者上传到本地相册，然后编辑内容，最后配上文字和话题词发布，优质内容可以进入热门创作榜，获得更高的流量曝光。

个人中心会展示用户的基本信息、关注数、粉丝数、点赞数，还会展示其他用户创作、点赞和收藏的内容，方便日后浏览和查找。

从整体体验来看，阔别近两年的新版本相比下架前的版本，无论是功能体验还是玩法都有了较大改变。

值得注意的是，虽然新版本是通过冷启动方式上架，但其重新上架以来的数据表现并不差。

七麦数据显示，重启后的新版本已挺进苹果App 社交榜第4位，目前排名稳定在6至7位之间。截至发稿，近7天新版本日均预估下载量达次。

据一位可颂创作者向Tech星球透露，可颂APP将推出创作者计划，鼓励用户创作内容。创作者不仅能获得可颂APP的流量，还能获得抖音APP的流量支持和曝光。借助抖音APP，可颂也将实现进一步的发展。

抖音打造种草产品“全家桶”

Tech星球发现，抖音在全球已经上线了多个种草产品，在国内，除了最大的种草平台抖音APP，还有可颂、光面、优视等3款产品，国外的种草产品有。

抖音APP无疑是国内最大的种草平台，自2022年1月图文种草功能测试以来，抖音APP种草生态不断更新迭代。

2023年6月，抖音在APP首页顶部上线“体验”频道，主要包含图片、文字和短视频，将内容分为美食、旅行、居家生活、服饰等多个类别。整个界面类似小红书，被不少抖音图文创作者称为抖音里的“小红书”。

Tech星球发现，目前“体验”频道不仅成为了抖音APP首页的常驻频道，还成为了抖音APP搜索界面的固定功能，种草已经成为抖音APP的重要组成部分。

在发展种草功能的同时，抖音开始推出图文合伙人计划等举措，鼓励创作者创作更多优质内容。此外，抖音电商、抖音生活服务等业务也开始关注内容流量红利，结合自身业务实现种草内容带货。

例如，抖音电商推出“图文采金计划”，以预告片图文为主线，将商品预告片能力延伸至图文，提高种草流量的转化。

不仅是主站，抖音的部分业务线也向种草赛道靠拢。除了运营种草社区可颂，抖音脸萌科技也在3月的版本更新中将另一款产品青眼转型为种草社区产品，并上线青眼合伙人计划，邀请顶级创作者加入。青眼在内部也被视作可颂的姊妹版，主打潮流美妆和摄影技巧。

作为抖音集团旗下另一大内容平台，今日头条也有做种草内容平台的野心。2022年12月的今日头条活力大会上，今日头条负责人张超表示，2023年今日头条将在已有的基础上，为优质图文内容新增2000亿曝光量，“图文在高密度、长期有价值的信息积累上，还是有优势的。”

随后，2023年4月，今日头条上线了生活体验社区产品“优食”，可以帮助用户发现更多真实有用的体验，提供更好的产品体验，目前这些体验包括美食攻略、生活经验、实用技巧等海量现实内容。

不过和前述种草产品不同的是，有石更像是一款针对下沉市场的产品，它不仅融入了下沉市场产品常用的红包、积分、虚拟货币激励的网赚模式（点击上网获得红包、积分、虚拟货币即可赚钱），还拥有更多接地气的内容。

由于其采用网赚运营模式，其发展也较为迅速。七麦数据显示，上线近一年时间，“优视”APP在端下载量约3.6亿次，位列VIVO应用商店社区榜第三名，仅次于小红书和微博。

此外，抖音种草产品也已进军海外市场。

抖音针对海外市场打造了一款名为“”的社区产品，由于其Logo颜色以黄色为主，这款产品也被用户称为“小黄书”。

相比于国内产品，这款海外产品表现不俗，多次在美国、日本、泰国、马来西亚、印尼、新加坡、越南等地区应用商店排行榜上名列前茅，从2023年9月至今在美国苹果App 终身榜单上稳定在1到2名。

同样计划拓展海外的小红书却未能复制国内的成功经验，4月初，其在日本上线不到几个月的产品S’more便正式下架。

Tik Tok推广产品的成功率有多大？

在如今的互联网生态中，抖音作为不可忽视的重量级玩家，在电商、本地生活、社交、音乐等领域都已经打下了扎实的基础。如今，抖音将重心转向种草领域。不过，想要做好种草业务，有一定的优势，但做好并不容易。

从抖音自身来看，无论是抖音内部的兴趣电商还是本地生活业务，都对草根内容有需求，尤其是在“兴趣电商”升级为“全球兴趣电商”打通人找货逻辑之后，更需要草根内容来推动用户的搜索行为。

这一需求导致抖音APP内的种草内容数量较之前大幅增加，也让抖音的电商、本地生活等业务受益。

据字节跳动2023年8月发布的一组数据，抖音图文日阅读量增长150%，平均每篇文章流量增长225%，商品点击量增长22.5%。此外，超过70%的用户每天浏览10张以上图片、文字和视频，日均交易额增长2倍。

另一方面，抖音并不缺少内容创作者和流量，日活超8亿的抖音APP为其在种草领域打下了扎实的基础，电商、本地生活等领域的积累为其提供了丰富的资源和经验。

不过，抖音进军种草市场也面临不小的挑战，首先，种草作为更具社交属性的行为，已经成为年轻一代消费决策的关键因素。

这背后蕴藏着巨大的商业利益。各大互联网公司纷纷在美食推广领域布局，希望分得一杯羹。比如阿里巴巴的美食推广社区“吃货笔记”、腾讯的美食推广工具“企鹅回购”，都是为了服务自家的电商业务，实现商业价值的最大化。

其次，除了主端之外，这些新的种草产品还未形成稳定的内容社区和氛围，无法在短时间内帮助抖音建立域外优势。

最后，种草市场竞争激烈。至于种草市场的领头羊小红书，根据其最新财报数据，小红书月活跃用户已达3.12亿，虽然不如日活跃用户超8亿的抖音，但已经进入内容社区第一梯队，在种草领域形成了相对有利的“竞争壁垒”。

抖音的这些种草新产品尚处于发展阶段，抢占这一市场面临的挑战无疑是相当大的。

种草经济有望成为抖音新的增长极，为抖音带来更多的销量和订单，但目前来看，抖音在种草方面还有很长的路要走。