今天继续跟大家分享一下我对快手、抖音、视频号的学习和实践笔记。

01 短视频拍摄表现方法

说实话，我做营销的时候一直教别人要用外部视角（用户视角）做设计方案，但是自己拍短视频的时候却忽略了这个问题，因为抖音上没人认识你，至少一开始没人认识你。如果你一开始用说教的口吻拍视频，你觉得很正常很合理，但是屏幕那边的人却用“皇帝看妃子”的眼光在“审视”你。

这就形成了态度上的冲突，就像过去两个年轻人在街上擦肩而过，对视一眼就能闹翻，然后打起来一样。所以你可以看到抖音上很多视频都是以一种比观众“低”的方式“表演”出来的。这种“低”可以表现在很多方面，比如用“愚蠢的行为和言论”换取观众“炫耀”自己智商优越感的评论，比如用“卖惨”、“失望”、“失败”换取观众觉得你“可怜”、“过得比自己还惨”的优越感，比如说一些“自嘲”的话，获取观众“嘲讽”的快感。总之，一切都是表演套路。

当然，还有一种“高潮”，就是极度炫富。这种炫富不能是口头的，必须有“道具”，因为视频另一端的观众相信“眼见为实”，所以你看到一群成功人士拿着“豪车”、“名表”炫富。

有一句话叫大众在特定场景下是肤浅的，说的就是这个意思。所以做短视频首先玩的是人性和心理，这跟我们做营销一模一样。看来以后拍摄策略要改进了，不能再那么高的位置拍了。

02 如何创作短视频内容

这个月，我在抖音和快手上进行了深入研究，看了不少作品。有些看腻了，但发现几个有意思的点：很多内容都是靠模仿创作出来的。也就是说内容高度同质化，而对于很多新创作者来说，抄袭文案再重新演绎是最有效率的，这也是当下很多人的主要创作模式。

但为什么有些人通过模仿别人而走红，而有些人却失败了呢？我从自己的经历中总结了几点观点，可能不正确，大家可以讨论一下：

1. 视频清晰度很重要

因为抖音是记录美好生活的，如果视频清晰度得不到保证，达不到高质量视频的要求，那么大家的关注度和兴趣度就会立马大打折扣。但包括我在内，大多数人都做不到这一点。拍完之后剪辑上传压缩，清晰度不高，所以就算内容类似，也很难做到。

2.视频标签区域

就拿我做营销的职业来说吧，这是一个小众的专业领域，大多数人用抖音是为了娱乐，而不是为了学习知识，所以注定我们在这个领域赚不了多少粉丝，比那些小姐姐拍照跳舞难多了。但就像微信一样，我要的是B端粉丝，数量不重要，转化和流量才重要。所以我会坚持拍，就算我知道套路，我大概也不会用，因为有转化才有稳定的价值输出。

如果想涨粉，建议不要用知识付费，但如果想变现，可以暂时忘掉涨粉，好好创作内容，几千粉丝也不错，甚至可能更有价值，因为他们是精准垂直粉丝。

3. 表达能力很重要

以前我痴迷于一些小把戏，用它们来欺骗平台完成率和播放率，但后来发现这样做是有害的。内容创作还是需要用心的，否则偶尔爆红除了很帅以外，也没有什么价值。毕竟我们玩抖音是为了盈利，不是为了一时的快感。

总结一下，套路千万条，内容第一条，套路一时好玩，内容以后才好玩。

03 如何在抖音、快手上传高清视频

你知道你的视频为什么模糊吗？这是抖音上很多人的未解之谜。有各种各样的解释，但都是治标不治本。

从用电脑上传到选择分辨率我都试过了，经过反复实验，终于找到了答案：“轻”。分享一个我觉得比较靠谱的方法：

1.横屏添加上下会影响清晰度

2.保证光照充足，这个最重要！

3. 使用后置摄像头

4.将原相机照片导入简影，然后进行美颜

5.如果可以使用电脑转账，就使用电脑。

6. 将相机设置调整为 x，并选择兼容性最好的格式

7.以MP4格式上传（未验证），有的说格式后缀改为m4a（同样未验证）

8.不要使用微信传输视频存储，否则会被压缩。

同样的器材，白天在自然光下拍摄，可以以最低的成本和价格拍出高清的视频，但大部分非专业人士在室内使用人工照明和补光灯，因为很难专业地调试，所以无法拍出清晰的视频，研究了好久，却忘了录像设备最基本的原理：成像的原理就是光的收集。

但我们太多人都在钻研琐碎的事情，整天都在研究上传方式、格式、设备、像素，导致我们陷入了陷阱。光是视频清晰度的来源，不信你可以试试，这个未解之谜今天终于被破解了。关注我，每天和大家分享最实用的新媒体营销技巧。

04 视频账号概览

浑水公司昨天向我索要了采访记录，我将其发布在这里：

Q1：你现在的视频账号有多少粉丝？除了通过内容增加粉丝，你还用什么方法来吸引粉丝？

2500粉丝，目前靠内容涨粉，每天拍一个视频

Q2：你的视频账号主要发布什么类型的内容？你的视频账号会给你的公众号带来粉丝吗？

主要发布创业见解和技能学习内容；

没给公众号带来多少粉丝

Q3：您觉得视频号比较适合发什么类型的短视频内容？

目前还不好判断，虽然我是做知识类视频的，但是我觉得视频号适合分享生活场景，美景，爆料视频。

Q4：您觉得视频号和其他短视频产品在用户体验上有哪些不同？您觉得视频号的优势是什么？

体验比抖音、快手更深一层，非沉浸式的沉浸感不高，看起来还是比较冷酷、不性感。

优点是可以打通所有微信产品，形成流量闭环

Q5：您觉得目前的视频账号有哪些不太好用或者需要改进的地方？

1. 无法设置封面

2. 没有进度条

3. 小型音乐库

4.完善基础编辑功能

5. 最好有内置美颜功能（否则大家都只是在转发 上的视频）

6.要不要显示粉丝数？不显示粉丝数的话很难商业化。

Q6：您认为视频账号未来能带来哪些形式的收入？

1. 广告

2. 电商开箱转化

3.主题营销

Q7：您觉得视频号会发展好吗？会继续做视频号吗？为什么？

我比较中立，不乐观也不悲观，我会继续做下去，因为我不会放弃任何呈现碎片化内容的机会。

05 素人短视频爆红秘诀

前几天我随手发的一个视频有点火，我整理了一个基本公式，希望对大家有帮助：

热度公式=引起共鸣或争议的话题+转发驱动力（能代表转发者表明某种态度或观点）+真实的情感表达+30秒以内+视频清晰不卡顿

大家可以在拍视频、写脚本的时候，逐一对比以上五个要素。虽然我的视频拍得不好，但不妨碍我学习分析别人的视频。我看短视频的时候，会先筛选掉那些拍得好、明显有团队操作的视频，因为那些不是一般人能做到的。

在观察了几位业余爱好者的成功类型后，我总结了以下几种低成本的业余发展路径：

1、这是一个信息大于注意力的时代。短视频、直播、自媒体，大家都在打造IP、输出知识。这意味着内容的品质和稀缺性成为决定性因素。抄袭别人爆红的文案，确实能偶尔在短期内爆红，但缺乏长期的价值输出，后续的变现和延续就会成为问题。因此，在创作内容的时候，可以思考如何抱着帮助用户“节省时间”的心态去创作内容，简化内容结构，清晰易懂，碎片化。其实我现在做的学习笔记，某种程度上也是基于这个思路，但还是需要优化。

2、同样是文案，我发现直接表达、宣泄情绪的短视频比直白的内容更有爆发力。所以在镜头前做“真”比演戏更重要。我猜很多人都没get到这个技巧。

3. 还是20秒原则。刚开始的时候，你确实不应该做超过20秒的内容。一个原因是跳出率高，另一个原因是大多数长内容的核心原因是我们没有站在用户的角度看问题。除非是优质内容，否则没人有耐心看你超过20秒。优质内容不是我们做业余短视频的早期优势之一。所以建议大家先想好如何把内容概括压缩，在20秒内讲清楚。

06快手注意事项

今天我们一个合作伙伴在快手上做直播，我们分享到了朋友圈，也做了一些社群策划，但是发现一个问题：如果你没有下载快手，链接点击量是不会算在快手直播数据里的，而且微信朋友圈会屏蔽快手直播链接，这是一个比较大的问题。

所以如果要做快手的社区、朋友圈裂变推广，就需要考虑到这些细节问题，否则很可能会导致活动的失败。

07关于抖音的注意事项

如果你开了抖音店铺，账号被封了，佣金是没法提现的，所以建议用淘宝联盟，联盟账号是独立的，就算被封了，佣金也是可以提现的。

08 如何查看自己的标签

最近发现了一个小技巧，可以看看你的账号是否垂直。用别人的抖音账号搜索你想看的抖音账号，然后点击搜索页右上角的▼，点进去，看看出现什么。如果出现的账号类型是你想要的类型，那么说明你的标签和方向应该基本确定了。如果出现“暂无推荐”，可能还没确定。

当然这个想法可能不正确，但可以作为参考。我还有一个方法就是在上线抖音的时候，看看同类粉丝，看看那些账号是不是和你规划的一样类型。如果不是，说明你的账号定位还比较乱，否则就比较清晰了。总之，多学习，多练习，多思考抖音。