作者：经济观察报记者 胡延明

小程序仍在快速增长。根据阿拉丁发布的2018年小程序年度报告，微信小程序日均活跃用户超过2.3亿，小程序数量超过230万。一个可比的数字是，运营10年的苹果APP，目前全球运营小程序数量已达200万。

资本市场也在追逐小程序，据不完全统计，2018年小程序累计融资额超过80亿元，是2017年的8倍。不少小程序连续两次融资，如相武说4次、岳林学院3次、小品汇2次。入局的投资机构超过百家，包括金沙江、DG资本、红杉资本等一线机构。

投资人眼中的小程序到底是什么？在阿拉丁小程序年度发布会上，多位投资人公开表示，毋庸置疑小程序是一个新的工具，但当下的小程序依然存在着“一半的命都靠微信”的迷茫。

价值在哪里？

“以前让一个老太太用APP比较难，现在有了小程序，让老太太用起来方便多了。”IDG资本合伙人李小军说。作为投资人，他并不怀疑小程序的价值。IDG资本近两年投资了一些小程序公司，这些小程序的成长速度超出了他的想象。“从今天来看，比两年前想象的要大很多。”

另一家投资公司启明创投也在关注并投资小程序。启明创投管理合伙人甘建平表示，不少以小程序为载体的创业公司得到了风投行业的关注和资金支持。启明创投投资的小程序包括哔哩哔哩、马蜂窝、同程艺龙、恋咖啡等。

2017年兴起、2018年火爆的小程序，到底价值几何？据多位投资人总结，小程序主要容易制作、容易传播，且具备社交属性，有利于形成基础设施型的生态闭环。

从制作难易程度来看，甘建平表示，小程序制作起来非常容易。“做小程序不需要懂编程，基本上就是填空。”这种制作方式比PC互联网时代做网站简单很多，也比做APP简单。甘建平提到，每个餐饮老板、每个小店、每个商户都可以轻松制作自己的小程序。

便捷的沟通方式体现在微信小程序上，大部分用户对小程序的初次认识都来自于微信好友的推送，这种社交属性让小程序在短短一年内数量和活跃度呈现快速增长。

阿拉丁创始人史文录表示：“相比APP，小程序减少了开发成本，减少了商业模式的周期，以及后续所有的运营、推广成本。”

微信占据了我们生活的一半

在目前的小程序生态中，微信无疑是领头羊。但这也引发了部分投资者的困惑。清科集团董事长倪正东表示：“小程序至少有一半的生命在微信上。”

在微信上半衰期，意味着小程序开发者在制作和运营自己的产品时，无法跳出微信的闭环。甘建平的体会是，很多小程序自己只用过一次，过几天再想找小程序，如果不记得名字，就根本找不到。

之所以找不到小程序，是因为微信奉行“用了就走”的原则，可以给微信用户带来更少的负担。在甘建平看来，这是小程序从业者需要思考的问题：“你从小程序中获取的用户，是你自己、我们投资公司的，还是腾讯的？你是为我们公司创造价值，为股东创造价值，还是为腾讯创造价值？”

2018年下半年，除了微信，百度、支付宝、抖音等巨头也纷纷入局小程序。但不可忽视的是，无论哪家巨头，都在大力推广自己的生态平台。对于小程序创业者和投资者来说，依然需要面对“用户是谁的”这一困惑。

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