Mr.Key使用抖音才半年，有段时间上瘾了，每天玩一个多小时，但国庆期间，他一分钟都没用过，也没觉得手痒。

之前有很多文章从商业和伦理的角度分析抖音，说实话，抖音流量大，信息流广告密度大，加上成本结构（最大的成本板块可能是带宽成本），抖音的营收和盈利能力并不令人担忧，这也是“今日头条”商业模式的显著特点。

我不会在这篇文章中讨论商业模式，只想从用户第一手的角度，尽量客观的谈论这个App。

先说说我个人的喜好。我只看不拍，抖音上我只关注十几个账号，大致可以分为三类：1.宝宝；2.舞者歌手；3.明星（比如于谦身边有人就以他家宠物公园的名义开了一个账号）。另外如果看到一些关于各地风土人情、各国人物的短视频，我会多看，但一般不关注账号。

不难看出，我刷抖音并不是为了获取什么知识，与知乎、雪球不同，我刷抖音是为了放松、调节工作写作中的紧张情绪。

既然是规定，调整一刻钟就应该够了，那为什么我有时要花一个多小时呢?我想，这是因为非常了解人性。

我跑题了，守法、高质量这种东西，从生物学角度看其实是“反人类”的。新加坡因为罚款才秩序井然，连当地的旅游景点都在卖以各种罚款为主题的冰箱贴。日本的大街小巷都很干净，就是因为从小就受到全社会近乎BT的自我约束的熏陶。

网友调侃新加坡是一座“精致城市”

只有具备了这些“反人性”，我们才能形成一个更好的社会，否则，就是一个野蛮的丛林。那么什么才是符合人性的呢？展现美，掩盖丑陋，相互竞争。

对于发布短视频的用户，抖音提供了丰富的“妆容套餐”，包括各种滤镜、道具、磨皮、大眼、瘦脸等，减轻了发布者的心理负担。虚荣心人人都有。

所以有人说抖音让茶卡盐湖（青海）名声大噪。这话不无道理，滤镜过后，湖水如天，美得比画还美。很多抖音用户都去那里。但真正到了那里，却不禁感叹：哎，原来是这样啊。（盐湖的景色很挑剔季节、天气等因素）

而对于看短视频的用户，经常会看到“XX（美丽）都在抖音里”这样的评论，这说明大多数人都向往美丽，即使隔着屏幕也能感受到别人的美，这也是件好事。

除了传统意义上的爆红短视频外，抖音上还有另外一类内容也获得了大量关注和点赞，那就是一些感人的小故事，比如老年人自力更生（让人不禁想到先辈）、陌生人扶老携幼、救人于危难（弥补周围社会的失落感）。

这些都是生活中真实的美好，但对于特定用户来说，却很少遇到这些场景，这与人们对于当下社会氛围的认知不一致，越能与身边的现实社会形成反差，越能吸引人们的关注。

这也是“成都小甜心”如此受欢迎的原因。视频中，一位长相甜美的成都女孩在街头采访中被问到：“男人要多少工资才能养活你？”她简单的回答“只要能请我吃饭就行”，引爆了评论区，以至于很多抖音用户，不管是真用户还是假用户，都想组团去成都找她。虽然这背后有明显的网络推手，但恰恰是利用了人们的这种心理。

雪球用户“南风车”评论称，“感觉抖音在造梦方面很厉害，它总是把最美好的事情、最美好的时刻展现给你，让你忘掉所有的烦恼，然后从梦中醒来继续努力。”

这不就是典型的麻醉效果吗？把社会上其他人离你很远的美好、简单的情绪、自我放纵、老板/老公/老师都捕捉下来，通过滤镜和道具把它们包装得更加美好，用短视频这种最具象的网络表达方式，拉近你和他们的距离，让你仿佛身临其境。

这是一种虚幻的美，但它是建立在生活中真实的美之上的，所以让你感觉那么远又那么近，有距离的美，但又不虚幻到遥不可及。从这个角度来说，抖音是一个伟大的心理学家。

至于抖音能火多久，我还真不好判断，这跟创作者和观看者的热情有关。抖音比其他短视频APP更火，是因为它的用户圈层，这个年龄段和地域应该是最渴望表达自己、最好奇的。

文字与短视频至少有三点不同：1、文字写作门槛低，但阅读文字门槛高，对阅读文字的要求也高（这也是我不看头条的原因之一）；短视频则恰恰相反，文字写作有一定的门槛，但观看门槛很低，对视频本身的质量要求也不是太高；

2. 视频比文字更加具象，可以更充分地展现美，但也容易暴露更多缺点（比如明星素颜照），是一把双刃剑。

3、短视频难以形成社群，缺乏稳定的“势头”，但线上用文字很容易划分兴趣圈、粉丝圈。

这也是为什么明星们蜂拥到微博发图文，却很少有人开通抖音账号并持续更新的原因。因此，抖音的未来还只会停留在“陌生人配虚拟美女”的圈子里，外延也比较有限。

此外，每次打开抖音，首页上都会先出现一个直播链接，说明抖音想把短视频的巨大流量导入到直播板块。但从我的观察来看，抖音直播间的热度目前并不占优势。这也反映出一个App的基因很大程度上是由它的用户圈层决定的，不可能“通吃”所有的业务。

至于创作者的收入，我想抖音作者们的普遍诉求，并不是希望未来能得到平台的补贴或分成。除了自娱自乐的，更多的人是想宣传自己、爆红。最近的例子有从YY平台起步、在抖音爆红的“摩登兄弟”成员刘宇宁，还有模仿港台歌手非常到位的安徽菜农姚达，他最近上了央视综艺节目，粉丝超过800万。但这些都很少见。

《草根的反击》

至于将短视频流量导流到电商的想法，正如上文所说，抖音没有足够的社群粘性和粉丝效应，这种简单导流的转化率应该不会太有效，不可能像过去微博红人发一套图文就能把衣服卖给粉丝。

但从心理学角度来说，大量用户需要这种“虚拟美女”，但对未成年人应该有一定的限制。

对于个人来说，不太可能维持长期的沉迷，热情总会消退。抖音月活跃用户增速放缓也是正常的发展曲线，毕竟月活跃用户已经达到5亿。保持整体热度、拉开与竞争对手的距离并不难，但想要将抖音的覆盖范围延续下去却并不容易。

【1200字】并不是说每篇文章只能有1200个字，而是说文章要用最简单的词语，最直接的逻辑去解释一件事。

Mr.Key喜欢研究商业逻辑和公司财务，关注领域包括电子商务、零售、云计算、互联网金融、数字娱乐、海外市场IPO等。

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