摘要：随着移动终端的普及和碎片时间的增多，越来越多的人使用移动端新闻APP获取实时资讯，这种新的信息获取渠道对传统的新闻传播方式产生了很大的冲击。作为新兴的新闻信息载体，众多门户网站、传统媒体、互联网巨头也纷纷涌现，在其平台上进行数字化延伸，竞争日趋激烈。但现阶段移动新闻APP尚未形成成熟的盈利模式，媒体影响力也尚未形成，其发展趋势还比较模糊，未来前景仍存在争议。 本文以澎湃新闻APP为例,从目标战略定位、信息生产聚合、界面外观设计、受众交互体验等角度对当前移动互联网时代移动新闻APP的发展路径进行分析,以期对其有更为立体的认识,并通过研究发现移动新闻APP客户端面临的问题与挑战,并提出合理建议,以期为今后移动新闻客户端的开发与研究提供一定的参考意义。

关键词：移动互联网；新闻客户端；澎湃新闻；互动

第一章 引言

1.1 研究背景

麦克卢汉在表达“媒介即信息”的观点时，认为任何媒介的内容都是另一种媒介。一种新媒介技术的出现，之所以会迅速使另一种甚至多种媒介技术“过时”，一个最重要的原因就是其他媒介成为该媒介的内容，而该媒介满足了人类不断变化的需求。手机媒体就是这样一种能够充分融合媒介技术、传播内容的新兴媒介，而在此基础上衍生的各种附属应用，则赋予了信息时代新的意义。

随着社会经济的发展，人们的生活节奏加快，时间被日益切割成碎片。在移动互联网成为主流后，越来越多的人要求信息的获取不再停留在某一特定的时间和地点，而手机无疑满足了这种需求。据中国互联网络信息中心（）2015年7月发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月底，我国手机网民规模为5.94亿，较2014年底增长3679万，占人口比重由2014年12月的85.8%进一步提升至88.9%，提升了3.1个百分点。这是继2014年手机网民规模首次超过PC网民规模后的又一次新的飞跃。

数据来源：第36次中国互联网络发展状况统计报告，中国教育信息化，2015年7月

由于市场潜力巨大，手机应用日益成为手机产业链制胜的新的战略高地。2014年6月手机新闻APP使用情况调查显示，59.49%的网民使用手机新闻客户端超过一年，其中19.83%使用两年以上。目前，新闻客户端在中国手机网民中的普及率已达53.42%，这表明，作为移动互联网中新兴的移动资讯平台，新闻客户端正在快速成长，并逐渐与“微博、微信、手机社交媒体”和“手机搜索引擎浏览器”形成分工的局面。

1.2 研究现状

手机新闻APP尚处于发展阶段，机制尚不完善，但随着其应用越来越广泛，关于手机新闻APP客户端的研究文献也日益增多。在CNKI索引分析中，以手机新闻客户端为检索主题，可见2005年至2014年手机新闻APP的发文量逐年上升。2005年至2011年的发文量还处于个位数阶段，2012年开始上升，2013年以后学术关注度明显提升，尤其是2014年，手机新闻客户端的发文量高达128篇，这与我国新闻APP的蓬勃发展息息相关。

已发表的文献主要讨论以下几个主题：1.手机新闻APP客户端使用情况及影响力分析，例如《2012年手机新媒体新闻客户端影响力研究——以我国报纸手机新闻客户端为例》《手机新闻客户端使用情况调查》等，运用问卷调查、文本分析等方法，对手机新闻客户端的使用情况、普及率、影响力等进行数据分析，评估其发展潜力；2.新闻APP兴起的原因及未来趋势分析，例如《手机新闻客户端为何‘分离开’新媒体》《手机新闻客户端‘使用情况与满意度’研究》等，对近年来新闻APP发展的原因及趋势做了相应分析； 3、新闻APP商业模式研究，例如《移动新闻客户端怎么赚钱——北京与豆瓣FM盈利模式揭秘》、《网易新闻客户端开放付费为商业化铺平道路》等，从经济学角度分析移动新闻客户端如何盈利，开辟了市场营销领域新的研究路径；四、移动新闻APP的比较研究，比较其优劣势，例如《移动互联网时代新闻APP竞争态势浅析》、《门户网站移动新闻客户端比较分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例》从多个角度审视当前热门移动新闻客户端的特点和优劣势；五、一些文章探讨涉及移动新闻APP相关内容的媒介融合与报道倾向分析，例如《媒介融合下的新闻客户端之战》、《媒介生态视域下移动终端新闻APP的媒介倾向分析》。

随着手机新闻APP的兴起，该研究领域有了更多的发展空间。本文将以上线不到半年便斩获中国新人奖“年度新媒体”奖的澎湃新闻手机新闻客户端为例，探寻其短时间内爆红的深层次原因及发展趋势，以期对手机新闻APP的研究有所补充。

1.3 研究目标与方法

随着市场竞争的加剧，目前很多媒体都在延伸数字化，而移动新闻平台的出现无疑带来了新的发展机遇，新闻客户端开始走进大众的视野。移动端新闻APP以其方便快捷将人们的目光从传统媒体转移到了所谓的“第五媒体”手机上，手机新闻阅读也开始成为人们获取信息的一项基本服务。根据中国互联网络信息中心（）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，2015年通过台式电脑、笔记本、平板电脑上网的比例有所下降，手机成为网民主要上网终端的趋势更加明显；而网络新闻作为信息获取的重要应用，使用率仅次于即时通讯，新闻APP在其中扮演着重要的角色。如何拥有更多的用户成为业界共同关注的问题，而要分享这块大蛋糕，必须注重发展路径。 本论文研究的主要问题包括：1.从澎湃新闻APP的目标战略定位、信息生产聚合、界面外观设计、受众交互体验等角度审视当今特色新闻客户端的发展路径与缺陷；2.对未来移动新闻APP的发展提出启示与建议。研究这些问题的目的是基于新兴的移动新闻APP客户端来审视和拓展移动新闻APP的特色发展；同时，了解移动新闻APP的现状也能为其发展提供借鉴与思考。

本文将主要运用质性研究的方法，对当前移动新闻APP客户端的发展路径进行考察与分析。首先，收集、整理前期相关文献，全面了解移动新闻APP客户端的基本特征，以澎湃新闻手机新闻客户端进行案例分析，发现澎湃新闻手机新闻APP独特的比较优势，探索移动新闻APP的发展突破路径。

1.4 概念定义

1994年4月20日，中国通过64K国际专线全面接入国际互联网，这一事件标志着国内互联网时代的开始。20年的时间，中国互联网从边缘无语到奋起直追。如今，移动互联网已经成为互联网时代发展的新趋势。新闻APP是提供报刊订阅、新闻信息获取、休闲服务、支持离线下载阅读等功能的新闻客户端，满足用户多层次的需求。这也是移动新闻APP区别于传统新闻传播渠道的新局面。新闻客户端按照内容生成的方式可以分为UGC、PGC、AAC三类。UGC指主要通过用户生成内容的新闻客户端，如、知乎等；PGC指由专业人士生成内容的新闻客户端，这也是国内大部分新闻APP采用的运营模式。相比于UGC，PGC能够从更专业、更权威的角度推送和解读新闻，信息来源也相对更加可靠。 腾讯、网易、搜狐、南方周末等都是PGC的代表；AAC是依靠算法生成内容的新闻APP，这种依靠算法、聚合个性化内容的新闻计算方式必然会成为未来的一大趋势，典型代表就是“今日头条”。目前，移动新闻APP的主流分类方式，依然是按照媒体性质进行分类：第一类是传统媒体移动新闻APP，该模式是传统媒体应对移动数字化而推出的独立应用，依托自身深厚的信息资源，通过对复杂信息的筛选、加工，形成客户端的主体内容；第二类也是移动新闻APP市场的主力军——门户网站，该类客户端一般信息量较大，报道方式也更符合网民的喜好；第三类是新闻聚合APP，该类移动新闻客户端由提供移动阅读的第三方技术团队开发。 其优势“在于应用灵活性高，信息整合能力强，通过APP应用聚合用户，整合内容资源，或利用其他网站的公共接口，调用这些网站的新闻内容进行编辑排版，提供给用户”；第四类是垂直媒体手机新闻APP，这类APP在运营上更加专业化、针对性强，由于垂直媒体的专业特性，读者的针对性更强，在这类媒体上投放定向广告的效果更好。

总体来说，移动新闻APP有以下几个特点：一是新闻传播及时、迅速，超越了时间和空间的限制，随时随地都可以浏览新闻；二是定制化、互动性强，用户获取新闻信息的行为更加个性化，同时评论、分享等功能让用户感受到参与新闻增值活动的乐趣；三是继承了新媒体非线性的传播方式，也是多媒体融合的极佳体现，新闻呈现方式多样，不再单调乏味。

第二章 论文的发展路径

2.1 澎湃新闻的现状

澎湃新闻是上海广播电视台改革后的第一大成果，立志成为“中国时事第一品牌”，上线不到半年便荣获2014中国新人颁奖盛典“年度新媒体”奖。2014年7月22日，澎湃新闻网页、Wap、手机客户端、微信、微博公众平台等一系列新媒体平台同步上线。同一天，澎湃新闻多个平台同步发布由澎湃新闻CEO邱兵撰写的《我的心依然激动如昨》首发文。澎湃新闻将互联网技术创新与新闻价值传承相结合，以《韩媒称习近平赠送朴槿惠一张彭丽媛歌曲DVD》一文进入公众视野，《凌政策的平陆往事》一文在社交网络上被热转，澎湃新闻也因此名声大噪。

搜狐前总编辑刘春曾在其微博上评论道：“澎湃新闻最近的火爆，还是来自于移动端公众号的转发和传播，澎湃新闻的未来在于移动端APP。”同样，澎湃新闻也在自我介绍中写道：“如果你是一个时事爱好者，那么你只需要安装一个澎湃新闻客户端。”可见，澎湃新闻移动APP客户端将成为澎湃新闻对接移动互联网的主要产品和平台。在信息膨胀的时代，信息的检索特别容易，但获取优质新闻却变得特别困难，“内容为王”依然是法则。澎湃新闻的客户端包括时事、财经、思想、生活，以及5月份新上线的专栏“问”。 时事栏目包含舆情观察、虎扑、一号计划、美食知识、八卦数据等22个子话题平台，经济栏目有财经上下游、10%公司、澎湃商学院等8个子话题平台，思想栏目有读书会、请讲、私历史、文化课等10个子话题，生活栏目通过剧集、私奔、私地理、澎湃新闻等7个精品子话题开辟了小众道路，全新问答社区“问”则有明星、专家开设话题，弥补早期社交的不足，利用手机APP的空间折叠和标签体系严控内容输出质量，上线不到半年澎湃下载量突破1000万次。

2.2 目标战略定位

互联网时代信息传递速度不可估量，在竞争激烈的手机新闻APP市场中，如何规避同质化风险、明确目标战略定位至关重要。

“澎湃新闻”定位于时事新闻领域，目标是成为中国时事第一品牌，实现这一目标的路径是互联网技术创新与新闻价值传承的结合。它是国内首个以时事、观点为主题的新闻平台，生产并聚合华语互联网世界最优秀的时事、观点内容。其鲜明的定位让“澎湃新闻”区别于其他新闻产品。同时，相较于其他新闻APP，“澎湃新闻”自上线以来就被贴上了理想主义的标签，澎湃新闻CEO邱兵发表就职演讲《我心如昨》就带有浓浓的理想主义色彩。借助媒体报道和社交媒体分享机制，“澎湃新闻”情怀被迅速复制和传播。无论是否理解，在信息膨胀、泛滥的今天，读者更愿意用理想主义来形容这款刚刚上线的新闻产品，而与此同时，澎湃新闻的目标战略理念也已深入人心。 而像《澎湃新闻》这样，在准确定位目标策略与市场后，“利用新媒体技术更好地发展内容生产力，不仅能实现严肃新闻的数字化回归，还能满足海量阅读的信息需求。”这也是传统媒体实现成功转型应该学习和探索的重中之重。

2.3 信息生产聚合

在信息爆炸的移动互联网时代，澎湃新闻打破了传统媒体机构陈旧的组织架构，引入了新媒体项目组制，各栏目组独立运营，整个架构扁平、开放。这样的架构更加适应互联网时代对信息快速反应的要求。澎湃新闻《思想市场》栏目编辑、记者李丹曾说：“澎湃新闻有40多个子栏目，每个栏目都由一个小组运营，每个组的人员都相对固定，每天各组会聚在一起讨论选题，有时还会就选题展开合作，做一个大型专题报道。”可见澎湃新闻非常重视内容生产的聚合。

作为中国首款以时事、思想为主题的新闻客户端产品，澎湃新闻APP主要围绕政治展开，品牌栏目《猎虎记》、《舆情场》、《美食知识》等均站在时事最前沿，解读最新政治动态。“内容网络是随需求而变的网络，很可能首先出现在移动互联网领域。在下一代互联网架构向内容网络迁移的过程中，作为内容门户的传统媒体有望成为潮流引领者。”澎湃新闻的采编团队中，不少成员来自东方早报等传统媒体，他们的角度和深度显然是目前UGC平台人员所无法企及的，这也为澎湃新闻APP客户端的顺利推广增加了又一个筹码。此外，在满足读者对政治的关注和好奇心的同时，澎湃新闻也关注政治观点和思想。 澎湃新闻除了强调自身的编辑团队外，还有各个领域的知名学者、作家，包括梁文道、张悦然、叶兆言、雷布雷希特等，纷纷开设个人专栏，通过理性的探讨与思考，为澎湃新闻贡献更多优质内容。

2.4 观众互动体验

“APP的普及，将进一步促进互联网去中心化，人们不再只是媒体受众，也将成为网络节点。”随着互联网使用碎片化，细分受众、注重用户体验成为各大新闻客户端的制胜法宝。