上周，在口碑学院举办的中小餐饮企业抖音营销公开课上，餐宝店提出了内容策划的“情趣用品”法则，得到了不少从业者的认可，我们在这里再详细阐述一下。

餐饮企业抖音营销内容策划的原则可以概括为八个字：情趣化、有趣化、实用化、优质化，简称“情趣玩具”。

1. 感情

不管是爱情、友情、亲情还是陌生人之间的亲情，都是亲情。这些情感往往能够引起用户的共鸣，触动他们的情绪，拨动他们的心弦。用户在观看这样的视频内容之后，往往会内心深处产生触动，或许是一个熟悉的场景，或许是一个细节，或许是一种被触动的感觉。这样的视频内容最容易引起用户的共鸣，从而被转发。

对于餐饮企业，我们看到很多视频都是通过一些剧情来表达一种情感，用真情实感去打动用户，很多流行的剧情视频都是这种形式，打碎碗里的酒也是让用户体验到特殊情感的一个例子，这就叫用情打动人。

△砸碗酒

2 有趣

抖音上有很多才艺人，除了好看的，也有有趣的，有趣的视频不仅可以缓解压力，还能让人有分享的欲望。在餐饮公司，如果有一些厨师在某一方面有特别的技能，也可以通过展示他们的特别技能来吸引用户，赢得粉丝的关注。

比如有拉面师傅的拉面表演，有的餐厅会展示新的吃法；有的餐厅会通过周边的其他东西来营造氛围，比如西安的唐猫四合院就通过开瓶吸引用户；有的烧烤店通过展示厨师的烧烤手法、展示产品的细节，收获了不少粉丝；有的餐厅用舞蹈来营造店内氛围，同样收获了不少粉丝。

△唐茅院开酒瓶视频

这些虽然跟菜品本身没什么关系，但是在用户眼里却非常与众不同、非常独特、非常“有趣”，很容易吸引用户到店打卡。一些反向视频内容也比较受用户欢迎，也属于有趣的范畴。

3 有用

第三类是实用型视频，这类视频更容易被传播，非常适合餐饮企业，有天然的优势。

有些餐饮公司有专门教人做烤肉、做馄饨的抖音视频，这些教人如何做饭、如何吃得更好的短教学视频也容易获得用户的青睐。这类视频的一个典型特点就是实用性强，我们发现用户更愿意收藏这一类内容，比如看到一个教你做梅菜扣肉的视频，就会先收藏起来，有机会就当做学习材料。做馄饨也是一样，如何做得更快更好看，很实用。

△ 包馄饨

对于餐饮、美发等体验元素较强的领域，这种教学视频形式自然更适合内容制作，这也是我们认可并建议餐饮企业去尝试和探索的一种形式。

4. 品质优良

每天有大量的视频内容被上传到抖音，这些内容想要火起来，就必须符合质量标准。虽然有些内容是偶然因素导致爆红和走红，但对于一个真正想做好并且长期持续优秀的账号来说，保证内容质量是必须的，而且要持续保证。

我们看到很多账号突然爆红，但因为无法保证持续的质量，就会掉粉。这里说的质量，不仅是菜品、餐厅的味道，还包括短视频本身的质量。想要脱颖而出，必须有高质量的内容。需要强调的是，如果对内容不满意，宁可不发。

当然，这里提到的“性玩具”原则，并不是要求企业必须满足所有要求，满足其中一项要求也是有价值的，有潜力的。

最后，不同的餐饮企业定位不同，在内容上要选择适合自己的风格，坚持运营下去。其他企业的实际案例值得学习和借鉴，但找到适合自己的定位，找到自己的标签，非常重要。找到自己的节奏，创造出自己的风格，那么你就是别人眼中的标杆、案例，会给企业带来意想不到的价值。