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这两天董明珠的“不是所有年轻人都能玩抖音”的言论，让抖音成为了不受欢迎的靶子，但也证明了抖音的火爆程度，截至今年10月，抖音在中国的日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破4亿。

去年此时，虽然抖音已经展现出不错的增长势头，但在当时日活跃用户已破亿的快手面前，外界并未给予其过多的关注，在很多人眼中，短视频格局已成定局，难以改变。

以2018年春节为节点，抖音日活跃用户量激增，从不到4000万飙升至近7000万，从此开启了抖音时代。

短短一年时间，抖音已不再只是一个短视频APP的名字，它改变了无数人的娱乐生活方式，就连从未用过抖音的人，也通过抖音的魔力歌曲、抖音网红等，与抖音建立了联系。

如果要评选年度关键词，抖音绝对位列候选之列，其所属的短视频行业也是必然的风口。回顾短视频的一年，几乎可以全部归功于抖音。300多天来，它参与了短视频所有的变局，与抖音、快手、微视等平台共同上演了行业年度精彩。

“”效应

2018年春节后，抖音成为现象级产品，火爆异常，媒体报道不绝于耳。去年同期，快手也遭遇了类似的情况。

“小弟弟小弟弟，我可以送你个东西吗”、“地铁上摸陌生人的手”等例行表演永远不会让人感到无聊；抖音让小猪佩奇手表、土耳其冰淇淋、答案茶、西安破碗酒、海底捞的蛋虾面等爆红；《风筝错》《带你环游世界》《醉赤壁》等音乐在抖音上病毒式传播，占据玩家热歌榜；俄罗斯舞、海草舞引来无数人模仿学习；张馨瑶、费启鸣、温婉、李哥、代古拉K等抖音红人不断涌现；“编曲”《买佛冷》等抖音术语成为网络热词。

这些东西构成了抖音的主要内容生态，这个生态层出不穷，不断更新。现在你刷抖音，就会看到一批又一批的模仿梗、热门歌曲、热舞，还有那些15秒爆红的新人。越来越多的人每天刷抖音300次，每一秒都在构建一个抖音帝国。

的迅速崛起在一定程度上引起了腾讯内部的恐慌，最终促使停摆一年的微视复活，并引发了激烈的“腾讯大战”。不仅马化腾、张一鸣两位创始人亲自介入对峙，微信还封禁了包括、快手、西瓜视频在内的短视频外链。

腾讯一方面为微视提供了前所未有的资源支持，将其与QQ音乐曲库打通，提供QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ看店等流量入口，最终推出杀手锏微信；另一方面，其内部孵化了多达数十款短视频产品，押注赛道。

就在抖音（今日头条）与微视（腾讯）之战最激烈之际，短视频行业遭遇监管灾难。抖音、快手、火山视频、西瓜视频、美拍等均进行了不同程度的整改，或被下架，或暂停直播功能。快手CEO宿华、张一鸣公开道歉，内涵段子被永久关停。

加速货币化，

短视频电商的兴起

相比去年，今年短视频行业一个比较明显的变化，就是商业变现速度的加快。此外，与以往行业变现的迷茫不同，今年短视频商业模式已经愈发清晰。

全年抖音商业化布局从未停歇，信息流广告、挑战定制等收入增长迅猛。此外，继去年12月上线购物车功能后，今年5月上线店铺入口，用户可进入网红店铺进行购买。就在双12前夕，抖音正式向所有平台账号开放购物车功能申请。7月，抖音还上线广告交易平台——星图，为品牌和网红提供广告推广服务。

即便是商业化尝试一向慢热的快手，也在2018年加快了变现步伐，先是4月小范围上线“我的小店”，三个月后又与有赞合作推出“短视频电商导购”解决方案，并新增所有主播均可申请开店的“快手小店”。

10月，快手商业化进一步提速，综合营销平台上线。该平台整合了快手目前几乎所有的商业变现产品，包括：信息流广告、品牌标签广告、粉丝头条、快下单、快享计划、快手小店、亲子矩阵号、商业号等。

对于MCN机构中的内容创作者来说，变现成为了他们今年的重中之重，除了广告，电商、知识付费也开始进入快车道。

2017年，在讨论短视频商业模式时，广告几乎是所有玩家的主要收入来源。今年，这种情况正在改变，短视频电商成为各平台的重点布局，不少MCN机构的电商收入已经超越广告，扮演着配角的角色。

补贴失败。

长短融合

4月，微视以30亿元补贴卷土重来。百度纳尼短视频（后更名为百度伙拍短视频）紧随其后，公布了自己的补贴计划，采取“底薪+提成”模式。优质顶尖人才最高可获1万元底薪，普通人才最低可获3000元底薪。腾讯推出的另一款短视频产品优酷视频也推出了补贴计划。

但无一例外，补贴政策都未能奏效，并未掀起多大波澜。百度旗下的火拍短视频被曝遭停业，微视也陷入欠薪风波，发展平平。曾经灵丹妙药般的补贴政策，如今已不再有效。

一位MCN机构创始人向文娱圈解释补贴为何会失效。“凡是追求补贴的内容公司，必然是追求数量，这样就会导致内容粗制滥造。一个平台要有粘性，需要优质内容，但补贴一般都是按照VV/UV来算的。以优质内容为主的机构，肯定竞争不过那些追求补贴的公司，他们有几千个账号，每天发无数条消息，以量取胜。最后优秀的机构发现，自己赚不到那些劣质内容那么多钱，自然就不想在平台上玩了。内容质量会特别低，用户粘性会下降，补贴对平台也起不到什么作用，自然就会失败。”

抖音、快手两大UGC平台的霸主地位，给UGC生态带来了繁荣，但也加速了PGC的衰落。“流量不断下滑，营收也下滑，今年已有一批短视频PGC公司倒闭。”一位业内人士向文娱产业网透露。

我们看到，前几年在PGC上表现不错的头部内容机构，很多都转型做UGC了。在娱乐圈，如今PGC与UGC的区别就在于节目视频与个性化视频。抖音验证了个性化视频的火爆，而且相比节目视频更容易形成粉丝粘性，助力变现。签约大胃王米子君的成都音视文化CEO谭鹏认为，“个性化短视频给人一种真实感，米子君在短视频中的表现，相当于以朋友的身份向观众展示自己，她在视频中的一言一行，甚至一些缺点、失误，其实都成为了粉丝能够接受的特征。”

8月，西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，并将在未来一年投入40亿，以“全押”的状态打造移动原生综艺IP。这一举动意味着西瓜视频开始脱离原有的短视频领域，抢夺长视频的一块蛋糕。而快手收购A站，也被看作是其进军长视频的前奏。“短视频玩家成功之后，一定会横向扩张，一个是做直播，一个是做长视频。”辰海资本合伙人陈悦天说。

三大视频网站也忙得不可开交，除了此前发力的短视频业务，近期纷纷进军竖屏短视频领域。比如爱奇艺就上线了竖屏微剧《生活袭击我》。在爱奇艺创始人龚宇看来，竖屏内容未来一定会成为一个主流方向，从草根内容向专业内容转变。9月优酷秋季发布会上，优酷也宣布了制作竖屏内容的消息。长短融合正在成为一种趋势。

经过一年的发展，短视频行业已经落地生根，迎来了更多新的可能性，以抖音、快手为主导的行业格局也暂时成型，2019年是否还会出现另一个让人惊喜的“抖音”呢？

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