短短两个月，日活跃用户数增长21倍，新增用户数增长17倍，次月留存率达25+%。一个普通小店的智能小程序，为何有如此爆发力？5月11日的2019百度联盟生态合作伙伴大会上，香哈菜谱运营负责人陆云川给出了答案，同时也带来了关于“小程序”的三大方法论。

方法一：适合自己的才是最好的

“移动互联网的竞争越来越激烈，我们发现用户增长速度越来越慢，获客成本越来越高，这种情况下，香哈方该怎么做？”在卢云川看来，对于香哈方这样的小企业来说，能否在行业变革中抓住机遇，事关未来的命运。

2017年年底，《一条一条》的火爆让小程序几乎一夜之间成为行业新风口。香哈菜谱也借此机会推出了自己的小程序。但和很多开发者一样，香哈菜谱的微信小程序始终不温不火。“现在日活跃用户也就1万左右。”卢云川说。

经过一年的探索，陆云川意识到，造成这种现象的原因或许和微信小程序的特性有关。“带有社交属性的微信小程序可能更适合拼多多这样的电商、跳跳这样的小游戏，但并不适合我们这样的内容分发公司。”

在这样的情况下，卢云川把目光投向了百度智能小程序。2018年12月，卢云川带领团队启动智能小程序研发，2月底，香哈菜谱智能小程序1.0版本上线。3月初，百度智能小程序全面接入搜索，香哈菜谱智能小程序迎来爆发式增长期。截至目前，香哈菜谱智能小程序日活跃用户增长21倍，新增用户增长17倍，次月留存率达到25+%。相比香哈菜谱的日活跃用户，这显然是一个令人振奋的增长。

对此，卢云川坚信，“开发者要根据不同平台的不同特点，因地制宜，找到适合自己的平台，用户才能找到你。”

方法 2：为用户提供最好的内容，以吸引他们

显然，仅仅找到一个适合自己的平台并不能保证成功。像香哈菜谱一样，百度上还有很多类似的智能小程序。香哈菜谱如何确保自己脱颖而出？

答案是更好的内容和更贴合用户需求的页面设计。例如，香哈菜谱会针对百度的“美食搜索需求”进行大数据分析。“红烧肉、可乐鸡翅、糖醋排骨、鱼香肉丝是百度搜索的四大菜系。我们会针对这些热门菜谱拍摄专门的视频，提供比竞争对手更好的内容。”

此外，香哈菜谱还从功能、互动、技术、账号等多个维度对产品进行了迭代。“从2月底到现在，我们做了4次大更新，迭代了10个版本，这段时间我们一直在做这件事。”卢云川说。

方法论三：APP归APP，小程序归小程序

目前，一些小程序创业团队通过各种方式吸引小程序用户加入自己的应用。

对此，卢云川也有自己的方法论，“在我们的理解里，小程序的场景都是基于小程序而生的，在这里为用户服务也是同样如此。”

卢云川强调，香哈食谱并不想把智能小程序的用户全部留在App里，因为小程序和App的场景不同，与其“费尽心思”把不同场景的用户导到另一端的用户，不如就近提供服务、基于现有的场景进行商业变现。

“这是我们开发小程序的三条方法论。”陆云川认为，只要坚守这三条规则，哪怕是最小的公司，也能从小程序中看到大世界。

那么，香哈菜谱对下一个“大世界”有什么期待呢？“上半年，香哈菜谱智能小程序的小目标是日活跃用户达到70万。”陆云川说，“从目前的发展趋势来看，这并不难实现。”

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