微信率先上线小程序后，百度、阿里紧随其后，逐步配置资源加大投入，今日头条也于日前正式上线小程序平台。官方数据显示，截至2018年6月，小程序应用总量已突破100万，日均活跃用户规模达2.8亿，80%的一线基金均投资了小程序公司。

与此同时，整个小程序行业生态已基本成型并逐步完善，催生出5000多家第三方小程序服务平台，如微动天下、微盟、有赞等；小程序云服务商如腾讯云；小程序数据统计服务平台阿拉丁、小程序数据助手等。小程序应用也囊括了游戏、网购、工具、生活服务、社交、内容资讯、影音娱乐等品类。移动互联网细分领域已基本完成小程序生态的平移。

小程序凭借轻量、低频使用、开发简单等特点迅速获得大众的青睐。与此同时，这一新的流量场景也随着参与者的不断加入而变得越来越拥挤。面对BATJ的霸主地位，开发者该如何选择？

对于知名企业来说，当然没有必要犹豫在所有小程序平台上发展；但是，中小型小程序开发者则需要根据平台的特点，做出一些选择。

首个尝试新技术的小程序：微信小程序是腾讯的战略产品

相较于BAJ，微信小程序生态无疑更加完善，小程序广告组件全面开放，商业化速度也远超其他三者。客观来说，微信小程序最大的优势还是在于微信本身：作为国内最大的社交软件，微信拥有超10亿活跃用户的流量池。

这10亿用户中，有不同年龄、不同阶层的消费群体，微信小程序可以更便捷、更低成本触达符合自身目标的用户，找到新的增量。小程序享有微信统一账号、社交关系链、微信支付、公众号体系等优势。正是有了这些支撑，微信小程序目前上线100万个小程序，开发者数量达到150万，日活跃用户近2亿。微信小程序已是堪比原生应用的生态，成为腾讯发展战略中不可忽视的力量。

两年过去了，微信对于开放小程序的态度一直比较保守。开放的前提是合作方需在腾讯生态内部。微信主打场景是熟人社交，其他生态的发展也以社交为基础，这决定了微信小程序的生态也相对封闭。同时，微信小程序政策多变，用户活跃度极不稳定。据某小程序统计平台发布的报告显示，今年8月、9月、10月，TOP 100小程序变化剧烈，月度替换率超过30%。

移动互联网小程序生态服务商微动天下扎根微信多年，拥有丰富的微信小程序开发运营经验。其联合创始人毛磊认为，对于开发者来说，除了流量优势之外，微信在其他线下场景的实用性似乎并不比支付宝小程序高。随着国人对金融服务的需求与日俱增，支付宝是目前唯一一个能够基于海量用户为个人用户提供普惠金融服务的APP。微信在保险、微粒贷等金融领域的布局还过于分散，难以形成统一的地位与支付宝竞争。微信小程序更适合完全解决线上化的产品，比如小游戏，或者拼多多这样的微信电商。

离钱最近的小程序：支付宝小程序

公开数据显示，9月上线的支付宝小程序已累计吸纳超过2万个小程序，用户规模达3亿，日活跃用户1.2亿，平均7天留存率29%。与微信小程序类似，支付宝小程序也在自身体系内打造了小程序生态。

支付宝的小程序更多围绕本地化的生活服务，主要聚焦商业和生活服务领域，即零售、慈善、教育、医疗、生活服务、出行等项目。支付宝的线下优势非常明显，一方面，支付宝和微信在移动支付上基本平分秋色；另一方面，支付宝强调生活服务理念，结合阿里新零售布局，拥有大量线下场景。相比C端用户，支付宝其实更倾向于B端商家，小程序与支付宝的对接，可以帮助商家获得更多流量，从而进行精准营销，提高用户留存。

支付宝小程序也有其不足之处，比如社交属性、使用频率等。虽然目前支付宝全球活跃用户数达8.7亿，与微信相差无几，但用户日均使用时长和使用频率相差较大。在今年7月发布的《2018中国移动互联网半年报告》中，腾讯产品占比47.7%，阿里产品占比仅为6.7%。支付宝小程序适用于特定行业，比如酒店、租房、共享商业等需要押金的应用场景，开发者可以通过支付宝小程序为商户提供一定的扶持和流量，并为用户提供信用扶持凭证。

保持开放心态：百度智能小程序

百度副总裁沈抖曾对媒体表示，“微信小程序构建的是‘围墙花园’，而百度要构建的是完全开放的生态。”不同于微信、支付宝的封闭模式，百度小程序的主题是“开放+AI”。百度把“搜索+信息流”的流量全部打通到小程序，开放给开发者。同时，百度利用自身的技术优势，用AI赋能小程序。公测期间，智能小程序月活跃用户已突破1亿。

例如，爱奇艺智能小程序日活跃用户已突破1400万；百度贴吧智能小程序上线以来活跃用户次日留存率提升17.2%；唯品会智能小程序获取新客成本较H5低30%。

相较于微信小程序的社交属性，智能小程序的搜索+信息流模式为开发者带来了更加精准的流量。由于用户在搜索操作时具有很强的目的性，因此搜索流量比社交流量更容易与企业服务匹配。目前，百度为智能小程序开放了搜索、信息流、固收和回流等四类超级入口。未来还将向开发者开放更多工具和能力，让用户自主运营、营销和推广，形成正向循环，也让开发者自主掌控部分流量。

目前百度小程序仅对企业开放，申请百度智能小程序的企业需要向百度提供精准资质，百度的审核也很严格，付费不容易通过，这是一大劣势。

低调入局的今日头条小程序

作为后起之秀，今日头条尚处于起步阶段，小程序功能页面尚不完善，但今日头条日活用户数已达1.2亿，今日头条旗下应用（抖音、西瓜）月活用户数均超过1亿，流量优势明显。

据公司发布的报告显示，今日头条凭借独特的产品矩阵模式，在用户使用时长占比方面领先百度、阿里，达到10.1%，仅次于腾讯。今日头条小程序不仅有利于提升用户使用时长，也有利于构建游戏、电商生态，留下了足够的想象空间。

以新闻客户端起家的今日头条在与BAT小程序的竞争中也有自己的短板。生活服务类小程序需要积累一定的线下资源，同时也要求用户在使用时有一定的交易需求，这与今日头条的产品特性不符；今日头条小程序缺乏核心生态；今日头条本身没有支付方式，接入电商小程序后只能依赖第三方支付，并非长远之计。

今日头条本身的内容属性和工具属性比较明显，非常适合推送工具类、信息服务类的小程序。

随着小程序竞争与追赶期的到来，大量参与者的涌入，流量成本终究会越来越高，想要在小程序上盈利，最好抓住这个阶段的流量红利。

伟东天下的毛磊认为，百度、支付宝、今日头条等新平台都蕴含着新的商业模式和机会，开发者需要根据各个平台的不同属性，挖掘小程序在不同平台的价值，结合自身产品特点、团队实力选择合适的新平台，才能扭转局势或扩大优势。