5月10日，以“·预见”为主题的引擎大会2023在成都举办，大会带来3大趋势洞察、9大核心发布，以极致科技创新激发营销未来新商业可能。

3大营销趋势发布：

趋势一：技术成为数字营销的驱动力

大规模实时预测系统：基于技术，结合用户消费行为，模型可以更好地捕捉用户感兴趣的内容、产品和服务，并在几分钟内实时预估用户对某个广告或内容的行为，帮助品牌更精准地找到人，更快地实现销量提升。

将AIGC应用于商业创意：基于多模态和大规模语言模型，自动生成接近普通专家水平的创意脚本，大幅提高创意生产效率。

自动化大规模机器学习技术：多款自动化产品的推出，不仅可以简化数字营销、节省运营成本，还能显著提高ROI。

趋势二：营销与运营将深度融合

过去我们讲营销力，主要讲广告投放能力，注重提升广告的效果和效率。我们认为未来广告营销会深入到运营的内容、服务、产品中，通过原生运营，将用户体验和客户价值高度统一。

基于原生业务及广告产品，我们以经营“人群”为核心思想，运用O-5A人群策略打通全域，在数据、业务链路、流量的底层打通营销与运营。通过好的业务内容，在为商品、服务等提供良好的链路后消费者体验的同时，充分调控广告流量与自然流量，拓展整体业务增长。

趋势三：激发全渠道业务新可能

我们的营销能力已经支撑电商、本地、线索、内容消费四大业务类型，客户可直接带动GMV交易，获取有效线索和下载用户。

由于抖音强大的种草属性，商家纷纷在抖音平台投入营销，除了抖音业务增长，还带动了其他渠道业务增长，我们称之为“溢出价值”。为了帮助客户按渠道细分业务，看到溢出价值，优化预算分配，推动整体业务增长，也为了帮助商家拓展全球业务， 特别推出了“全球测量”。

围绕业务场景发布9大核心能力：

1.领先的广告产品和技术能力

围绕用户价值与商业价值的高度统一，发布创意驱动的原生、自动化广告能力，全局监管广告投放与运营，实现更极致的投放效率与效果。

2. 全球电子商务的必备品

巨量千传发布全域推广、场景化解决方案、商品卡推广三大产品能力，实现业务全盘把控、全领域协同，并推出“共赢计划”、巨量千传618大促等专项激励政策，助力商家紧跟抖音全域趣味电商发展步伐，带动整体业务增长。

3. 重新定义潜在客户营销

线索管理平台上线，聚焦内容、搜索、咨询三大场景，打造丰富工具，增加企业与用户深度互动机会；自动化广告UBX上线，升级原生及深度转化能力，线索广告与运营融合，助力商家突破获客天花板。

4. 打造良好品牌，拓展业务

发布行业领先的草根广告矩阵，从品牌草根、产品草根、直播草根三个维度强化草根能力；建立可通过商业结果验证的完整品牌营销链条，升级SCI品牌力模型，跟踪衡量品牌资产表现，评估好品牌对商业的长期贡献和价值。

5. 搜索成为新的业务来源

我们发布了抖音及其他搜索产品矩阵，提供从品牌建设到业务转化的全场景营销，利用启发式搜索帮助客户实现业务增长。同时，我们还制定了23年计划，投入数千万美元预算，并在广告主激励、代理商投资奖励、搜索营销人才培训等方面提供专属福利。

6. 科学营销，将洞察转化为增长

字节跳动营销科学最新全能力矩阵发布，包含品牌力SCI、产品5A及品牌5A行业适配、GTA到全域测量等重要能力，在业务诊断、资产管理、综合决策三个方向全面升级，在营销各环节实现基于业务结果的数据预览，为业务增长提供综合、实用的决策建议。

7.加速本地生活商家成长

2023年，抖音将聚焦本地生活服务，发布本地全域推广产品（ROI2）、店测产品及降本增效组合解决方案，发布本地营销运营方法论，帮助更多商家加强抖音生活服务营销与运营的深度融合，开启新的商业可能。

8. 内容消费完全是原生的，并且深度管理

升级原生广告、自动化广告UBX、穿山甲、营销科学等产品能力，发布原生驱动的全球化商业方法论，助力商家从单一的带量购买走向全球化商业，实现业务规模增长。短剧、小游戏将成为内容下载行业下一片新的增长蓝海，未来前景可期，值得关注。

9. 帮助数百万中小企业以更确定的方式发展

公司推出“成长合伙人”平台并提供配套激励政策，推出适应中小企业营销和运营需求的解决方案，包括：精准客流，促进电商交易，实现全店收益最大化；线索管理和协同广告，抓住获客机会；本地新客流到店；新的创意产品发布等。

字节跳动始终致力于成为值得信赖的智能营销和商业平台。2023年，挑战依旧，但机遇更大。字节跳动愿与每一位商业伙伴一起，共同推动行业健康发展，助力每一个生态角色成长，在更长远的未来携手共进，实现长期共赢发展。