抖音

11月，抖音总GMV为56.47亿元，较10月的53.23亿元小幅增长3.24亿元，环比增长6%。客观地说，虽然11月相比10月有所增长，但需要注意的是，整个11月有将近一半的时间都包含了双11大促的黄金时间。但从个位数的环比增长来看，成绩有些不尽人意。

虽然不能完全代表抖音电商销售的表现，单凭抖音也不能代表整个电商行业，但这确实在一定程度上反映出双11的号召力确实大不如前，尤其是在今年主播、平台竞相打出“最低价”的大背景下，看似是一场既有市场的争夺战，但从结果来看，更像是一场防守战，一种稳扎稳打而不落伍。从这个角度看，不知道大众点评是稳扎稳打，还是只是不尽人意。

本次榜单前三名的实力都非常强劲，总销售额高达22亿，占榜单总销售额的近40%。从榜单中我们可以看到，第一名的广东夫妇遥遥领先，9.4亿的销售额远超第二名的罗格和第三名的贾乃亮的6亿多，第二、三名更是远超第四、第五名的3亿多。前三名可以说是抖音销售额的一流贡献者。

前三篇介绍：

第一名是广东夫妇，11月总销售额达到9.42亿。关注行业的读者对他们并不陌生，他们是直播界的T0级主播，以夫妻档身份直播，抖音粉丝6456万。带货品类为日用百货，包括美妆护肤、纸巾、内衣、袜子、零食、个护等。根据边雨诗直播日排行，广东夫妇可以说是整个11月的榜单常客，曾7次进入单日销售额前三。

成绩亮眼的背后，这对广东夫妇也饱受争议，典型的红不红的主播。此前，他们因推广一款青汁产品被质疑收智商税。抖音上售价100元的青汁，每袋仅几毛钱。在一场直播中，这对广东夫妇仅凭一款青汁就带来9000多元销售额，提成高达50%。

10月，广东一对夫妇因在直播中推荐消费者贷款买产品，被骂并成为网络热议话题，网友认为鼓励消费者提前消费的行为不道德。

榜单第二名的罗哥是女装板块的一匹黑马，粉丝数仅有111万，但总销售额却高达6.26亿，巨大的差距让人颇感意外。据悉，罗哥拥有自有品牌，主打优质高价路线，直播间橱窗显示产品价格从140元-180元不等，不乏客单价上千元的产品，成交额不低，橱窗销售额已达1012万+。

三眼查数据显示，11月8日，罗格实现单日销售额4.4亿元。

榜单第三名贾乃亮销售额为6.25亿，与罗歌相差无几，仅相差百万。从近几个月的排名来看，贾乃亮要么未上榜，要么在前十之外，表现并不突出。11月突然跃升至前三，主要得益于双11的发力。

据贾乃亮所属公司药网科技公布的数据，今年双十一贾乃亮总销售额突破13.6亿元，创下明星主播销售额纪录，去年贾乃亮的销售额为3.2亿元。

三位老一辈网红11月份的表现好坏参半。

10月，东方精选系两家直播间上榜，分别位列第8、11名，总销售额达4.39亿元；11月，仍有两家直播间上榜，分别位列第4、12名，总销售额达5.84亿元，呈现整体提升。

仅有三羊系的杨哥上榜，排名第15位，销售额为1.66亿元，恰好是10月份3.32亿元的一半。

交个朋友直播间10月排名第15位，11月跌出榜单。当然，考虑到交个朋友多站位发展策略，抖音的数据仅为部分参考，无法全面体现其电商销售业务。事实上，根据交个朋友发布的双11战报，双11当天，交个朋友在抖音、淘宝、京东三平台的总GMV突破24.83亿，同比增长178%的巨幅。

此外，10月份的三甲在11月份完成了大换血，10月份的第一、第二名在11月份的榜单中已难觅踪影，小小101则从第三名跌落至第十三名。

由此可见，直播电商行业很难出现“常青树”。

此次名单中，新面孔有刘依依（昵称刘11生活号）、瑞丽小二等，能否保持势头还有待进一步观察。

我们来看看11月份快手直播达人销量榜单。

快手

11月，快手主播总销量达1.13亿件，较9月的8945万件有所增长，环比增长26%。

吴照国是快手头部主播，11月粉丝2776万，销量1189万台。据店铺统计，总销量达8328万台，粉丝213万台，主营农产品销售。直播动态显示，11月共开播4场，双11前夕，直播间单日销量达325万台。

榜单第二名是可乐小凡同学（小凡），销量为930.79万，榜单第三名是牛胡鲁毛毛，销量为852.78万。

小凡拥有4584万粉丝，销售商品以百货商品为主，店铺总销售额2322万，直播间几乎天天开播，虽然平均每场销售额从几千到几十万不等，但还是能靠场次取胜，典型的拼命主播。

榜单第三名是牛胡璐毛毛，本名毛妹妹，有“快手二姐”之称，拥有5077万粉丝，之前也是辛巴的徒弟之一，但因个人原因退出心选。

猫姐也是月榜前五的常客，多次接近前三，这次获得第三名也并不令人意外。

重点来了！！！

经过观察，扁牛发现了一个很重要的信号，从6月份发布首份月榜单以来，心选集团几乎霸占了整个快手，辛巴和他的徒弟蛋蛋通常每个月都能进前三，第一几乎是板上钉钉的事。

纵观11月的榜单，前三名均无心选出，事实上整个心选体系中，只有快手第一主播和辛巴徒弟蛋蛋上榜，而她则跌至第七位。

一个非常关键的信息是，11月初，比牛网从多个渠道获悉，辛巴家族可能遭遇了“大事件”，这极有可能导致辛巴家族体系的崩溃。

公开信息显示，蛋蛋在双11当天奇怪停播，并于11月10日晒出自己的伤情检查清单，告诉粉丝自己11日无法进行直播，但他的快手昵称也写着“11日决战”，显然来得很突然。

因病暂停节目，看似非常合理，但11月12日，蛋蛋却发布了一则静态视频，上面写着“令人震惊的瓜”。

有知情人士向扁牛石透露，蛋蛋并非意外受伤，而是有人使用能使人体肌肉组织变形的物体或拳头施加相关力量，才导致其受伤，并导致了令人震惊的视频被曝光。

据知情人士透露，丹丹与心选的合约即将到期，丹丹拿走30%的分成，有可能丹丹想在新合约中提高分成比例，但双方可能并未达成一致，或是一些非商业因素促成了此次互动。

据丹丹身边人士透露，除非达成新的合作意向，否则丹丹今年很可能不会再进行直播。

据了解，整个11月，丹丹只在4号做了一次直播，即便如此，她依然在月榜上占有一席之地，她是快手第一主播，实力太恐怖了。

心选集团未来是否能重回巅峰还很难说，但11月整体下滑却是不争的事实，难道快手直播行业的新旧王朝更替将从2023年11月开始？

本文来自微信公众号，作者海米，经36氪授权发布。