虽然每条视频时长只有15秒左右，但抖音的成瘾性如此之强，一旦陷入其中，几天之内就无法自拔。据数据统计机构的报告，近半年来，抖音平均每个用户每天的观看时长达到20.27分钟。

「智道」()告诉你为何能成为流量怪兽。

（东方IC/图）

“像一片海草，海草，海草，随着海浪摇曳……”每天晚上宿舍关灯前，2000年出生的大一新生陆千兮都会躺在床上，打开一款名为“抖音”的音乐短视频APP，盯着手机屏幕上旋转的歌舞，手指频繁地滑动点击，时不时发出阵阵笑声。

这大概代表了时下很多年轻人最流行的生活方式。打开抖音，原本打算只玩十分钟，没想到平台精准地“喂”我好到无法拒绝的精彩内容；心里默默想着明天要早起，突然发现已经凌晨三点了；“抱抱老公抱抱”的视频我不知不觉看了一百遍。妈的，抖音居然会上瘾！

抖音已经成为现象级产品，年初日活跃用户数达6176万，增长率高达78%，在媒体报道中似乎已经超越快手。随后，“两个微博一个抖音”的说法传出，不仅被微博封禁，还触发了微信的上限封禁机制。显然，不仅是我们，大佬们大概也没有想到，短视频软件还能有一番作为。

抖音确实有值得骄傲的理由。虽然每条视频只有15秒左右，但正如卢所经历的，抖音的成瘾性太强了。如果你陷入其中，几天之内就无法自拔。据数据统计机构的报告，在过去的半年里，抖音平均每个用户每天的观看时长达到了20.27分钟。因此，抖音不得不开发一套专门的防沉迷系统。

陆同学微微一笑，居然还有这种操作？就算不玩抖音，打农药、养鸡、养青蛙也够我忙的了。

交通怪兽

五十多岁的干部很难理解抖音是怎么火起来的，年轻人疯狂刷抖音，喊着“小弟弟、小妹妹”，跟着背景音乐做各种蹩脚的模仿，学猴子跳舞，根本没法看新闻，学不到任何知识。

抖音的目标受众觉得这很酷、很好玩，他们完全不像那些被互联网抛弃的老人，只适合跳广场舞、打篮球、骑机动车健身。

而年轻男女们也理所当然地认为快手上的“双击666”有问题，要么自残，要么装可怜，才能吸引眼球，要么干那种极其低级的rap，要么戴大金链子，戴小手表，跳社交摇。

宅男们在想，我们为什么要跳舞？闲暇时养只佛蛙，看看哔哩哔哩上的视频就好了。

老年迪斯科、潮流手势舞、乡土交谊舞，是三种完全不同的舞蹈，分别属于老人、城市青年、农村小伙。以前大家各玩各的舞，毫无交集，一片沉寂。但得益于互联网的发展，虽然大家的娱乐形式依然不同，但娱乐的渠道已经趋同——用不同的手机软件，形成社群连接。

互联网在娱乐渠道的开发上盲目奔跑，用不同的软件探索人性。有时候，直到遇到某款软件，我们才知道自己喜欢这个东西，也不知道用这种方式可以找到志同道合的朋友。

前几年我们在电视上看视频只能被动选择，看感情剧就够了。后来出现了视频网站，细分二次元、游戏，网站又分了。后来又出现了短视频，秒拍、美拍、梨视频都火了一会，我们以为已经到了顶峰，没有再细分的空间了，可突然快手、抖音就出来了。

很难想象未来还会出现什么样的巨浪，再次将这些交通怪物席卷沙滩。

原子的连接

抖音、快手这样的流量怪兽，很难找到存在的意义，至少表面上看，它们没有微信那么高效，也不能像微博那样提供有效的信息流，只是展示无穷无尽的视频，纯粹的娱乐，极致的消遣，让你笑过之后就忘了。

这怎么才能成功呢？有什么诀窍吗？

这主要源于人的原子化，所谓原子化，是指由于最重要的社会联系机制——中间组织解体或丧失，而引发的个体孤独、交往无序、道德解体、人际疏离、社会越轨等社会危机。

以前，大多数人都是在农村一起长大的，大家有相似的背景，见过相似的东西，社会差异也没有那么大。但今天，城市和乡村格格不入。农村孩子和城市男孩很难一起在泥地里玩耍长大。在城市里，同一栋楼里的人可能很少会打招呼。每个人都被分成完全不同的原子，每个人都感到孤独。

网络以一种虚拟的方式，把人再一次变成了原子的集合，只要打开软件，看看别人的生活，你就不会再感到孤独，生活也会因此变得明亮起来，原来还有这么多人和我一样！

网络变化很快，今天流行这个，明天流行那个。看似类型丰富了，但刻意追求新奇的初衷却没变。这在社会学上叫做“媚俗”，继续捕捉着人们的孤独。

从某种程度上来说，交际舞和广场舞很相似，抖音和快手也很相似，它们有一个共同点：参与者都是孤独的个体，通过窥视、加入来寻找集体的荣誉感和获得感。

结果，我们花了很多时间玩手机。

消磨时间

Kill time是一个很有意思的词语，如果直译过来就是“消磨时间”，给人一种主动的感觉，意味着人可以掌控时间；但如果放在具体的语境中翻译，就是“打发时间”，给人一种轻描淡写、安逸惬意的感觉，甚至什么都不做，成为时间的奴隶。

张小龙说，好的工具不应该粘人，大概就是“杀时间”的意思。但对于大多数人来说，刻意粘人的工具，尤其是纯娱乐工具，就是为了抢你的时间，杀你的时间。

（视觉中国/图）

很多人对时间感到焦虑。自媒体创业“教父”罗振宇在国民总收入（GNP）的基础上，提出了“国民总时间”的概念，简称GNT（Time）。当人口红利消失，“国民总时间”也是既定数，用户时间的争夺变成了零和博弈。你给自己的时间越多，给别人的时间就越少。

这也解释了科技公司、互联网公司、内容制作公司的焦虑，他们不得不面对一场关于时间的战争，与手机应用争夺时间的可能是一部电影、一部电视剧、一款游戏，他们不遗余力地入侵厕所、宿舍，榨干你的睡眠时间，让你玩到天亮，甚至猝死。

可以说，互联网追求的是一种主宰用户时间的力量。它不是显性的，而是一种潜移默化的力量。它们通过各种巧妙的产品和技术设计来“训诫”用户，在不知不觉中占据用户的时间。从这个角度来看。那些容易被主宰的，恰恰是那些不懂得如何高效利用时间的用户，那些孤独到天亮的用户。无论是抖音还是快手，都没有区别，它们只是时间挖掘机。

有人说花更多时间在社交媒体上只会让你变得更笨。这也许是真的，因为信息被肢解，知识变成碎片，人们成为被喂养的对象。你不需要用你的大脑，你只需要傻傻地笑。