来源/大雄说运营（ID：）

作者/大雄

2017年，你的朋友圈已经被各大APP的库存H5淹没了对吗？

作为运营，经常会接到老板的要求，“小张，我觉得网易的H5挺好的，我们做一个吧。”这时候，我们该如何下手呢？

别着急，让大雄慢慢告诉你。

常见库存类型H5

年终盘点的H5常见有四种类型：公司数据H5、用户数据H5、基于内容的H5、基于时间线的H5。

公司数据清单H5

公司角度的年终盘点H5在一些新创企业或者大公司比较常见。

它通常起到宣传某个企业或产品品牌的作用，凸显企业的核心实力，从而引发用户的集体荣誉感，最终在朋友圈疯传。

据大雄观察，一些互联网金融公司尤其喜欢从这个角度进行年终盘点。

例如，小赢理财此前曾发布过类似的库存H5，重点介绍了小赢理财（该公司）在2017年取得的骄人业绩。

日前，支付宝官方微信上线了一款动态长图，虽然不是纯H5形式，但是这款动态GIF 长图的特点和H5非常相似。

这张长图主要讲的是支付宝2017年的全年账单，采用模仿清明上河图的风格来呈现。

介绍了蚂蚁森林、收款码、免信用存款等产品的成果以及给人们生活带来的改变。

无论从创新性还是趣味性来说，这都是从企业角度进行的一次非常经典的年终数据盘点案例。

用户数据盘点H5

除了公司视角之外，还有另外一种比较常见的年终回顾H5视角，就是用户数据视角年终回顾H5。

类似于你在网易云音乐上听了多少首歌，用支付宝买了多少次东西等等。

用户视角的年终回顾H5一般适合发布用户生活中比较常见的产品。

主要通过对用户一年来各类产品使用行为的数据进行总结，挖掘出其中的一些亮点，从而凸显用户特点，引发用户共鸣，最终在朋友圈爆红。

这种类型的H5很常见，比如最近几天上线的知乎年度回顾、网易云音乐年度回顾H5、新邦微信公众号年度回顾、支付宝年度回顾等，都是从用户数据角度做的H5。

基于内容的清单 H5

每年我们都能看到类似2017年最火十大XX品类汇总的H5或者文章。

比如2017年最热的十大网络词汇、2017年最火的十大事件、2017年最感动的十大人物等等，都是内容层面的年终盘点。

该类H5一般由新闻媒体制作。

它用来概括当年发生的一些大事，从而勾起大家的怀旧情绪，一定程度上满足大家的“收藏瘾”，最终引发用户传播。

UC头条前不久推出的2017头条年终策划就是这种类型的H5，回顾了2017年引起大家关注的大事件，从保温杯、战狼2到佛系青年。

另外还有网易推出的《2017娱乐圈画报传记》、一点资讯推出的《2017时光之旅》，也都是典型的内容型库存H5。

时间轴 H5

时间线H5主要通过一年内的大事件或时间线来介绍一个公司或一个产品的成长历史，从而提升产品品牌，吸引用户注意力。

这种形式的H5在近两年已经比较少见了，我觉得这种形式的H5太容易被看透了，感觉打开第一个页面就能猜到接下来会是什么，缺少给用户留下深刻印象的惊喜。

同时，这类H5过于注重公司内容，缺乏用户价值，很难引起用户的共鸣。

京东此前在2015年就制作过类似的H5，主题为《京东十大任性》，回顾了京东在2015年取得的令人瞩目的成绩。

制作热门H5的秘诀

满屏的H5各有特色，有的酷炫，有的互动有趣，有的设计精美，但是它们肯定都有一些共同的特点。

注意标题文案

一款H5能否起到刷屏的效果，可能从用户第一眼看到它的时候就能判断出来。

首先需要关注的是H5的标题和封面图，如果这部分内容没有吸引力，用户可能就不会点击，更不会转发。

您已经听说了多种想出标题的方法，您可以综合考虑它们。

大雄想要强调的一点是，H5的标题文案一定要与普通文章有所区别。

让人们觉得这个链接可能是一个有趣的H5而不是一篇文章，从而最大化激发大家点击该H5的欲望。

注重体验

H5的操作体验肯定很重要。

首先要注意H5的交互体验，如果是比较独特的体验，一定要提前告知、引导用户。

例如，横屏H5图片，提前引导用户将手机横放；可交互的H5图片，引导用户点击、上滑、下滑。

第二，注重体验细节。好的产品一定要用细节打动人，H5同样如此。

我见过很多炫酷有趣的H5，但是我发现一点进去就有超级热闹的背景音乐，让我在办公室里尴尬至极，让我成为了整个办公室的焦点。

一种常见的做法是默认使用较低的音量或关闭声音，然后用小字体提醒用户，打开音乐的观看体验会更好，从而给用户时间去寻找耳机。

注重设计

现在流行的H5，可能并不都是设计得很漂亮，但是都是有一定的设计感，或者说是人们喜欢的设计风格。

例如2017年网易云音乐库存H5，设计风格文艺简约。

比如2017年支付宝盘点H5就模仿了清明上河图的古风，每个H5都有自己的风格，要么符合平台主流用户的基调，要么让用户眼前一亮。

人们总是喜欢充满设计美感的东西。

注重可传播性

一个好的H5必须要注重它的传播力。

传播性主要体现在以下两个方面，第一，传播细节的考虑，比如方便用户截图分享，并且截图的每一页恰好都有完整的内容。

第二，H5内容具有感染力，比如说，在同样的数据盘点上，我觉得网易云音乐做得更周到。

因为它结合了用户听音乐的场景，无论是清晨还是傍晚，或者是哪一天哪首歌听的时间最长，所以更容易引起用户的共鸣。

关注用户价值

做H5就像写一篇文章一样，我们要避免自我满足，要思考这个H5能给用户带来什么价值，用户为什么要转发这个H5。

比如我观察到网易云音乐H5之所以这么受欢迎，就是因为它凸显了用户的个性，很多人转发自己的网易云音乐H5，就是为了凸显自己的音乐审美，显示自己与众不同。

支付宝H5刷屏更多的是在体现用户的社会地位，利用人们好胜的天性，给人们一个“炫富”的机会。

文章最后还附上了2018年展望的关键词，表达了对新年的祝福，也为无法炫富的朋友提供了分享的价值。

如何创建库存 H5

如何制作一个朋友圈爆红的H5？说实话，这很难。在朋友圈爆红需要天时、地利、人和。

不过根据我之前做H5的经验，我建议大家在做库存类H5的时候可以先从以下几个思路入手：

1. 确定类型

首先我们要确定从什么角度去制作这个H5，是从公司的角度还是从用户的角度，因为这将直接决定我们后续在规划H5的时候会选取哪些数据。

2.数据挖掘

这一步对于做库存型H5来说至关重要，需要列出需要展示给用户的数据，并标出重点数据和亮点数据。

我觉得数据挖掘最重要的一点就是数据要和用户场景结合起来，才能让数字看起来更令人印象深刻。

不去罗列冷冰冰的数字，而是通过这个数据盘点，看看2016年的H5和2017年的H5到底有什么区别？

例如支付宝2017年年度回顾H5包含以下数据维度：

网购消费数据及网购商品品类数据、外卖数据、生活支付数据、出行频次及出行交通数据、线下支付频次及线下支付门店类别数据、分红数据、信用遵从数据、行走捐款数据、蚂蚁森林数据、总消费数据、2018个关键词。

我们可以看到这些数据和用户的日常生活息息相关，涵盖了衣食住行的各个方面，非常容易引起用户的共鸣。

3.数据包装

我们选定了数据的维度之后，接下来就是把这些数据打包，让这些数字活起来。

主要通过文案和页面关键元素对数据进行修改，使数据更加令人印象深刻。

例如，支付宝H5页面在描述数据时，包含火车、飞机、出租车等元素，文案为“每一次出行，都是为了更好地回来”。

希望你在新的一年里，能有更多的时间陪伴家人。”整个图片与文字的结合，让人感觉十分温馨。

4. 设计和开发

完成以上所有准备工作之后，年审H5就需要进入开发阶段了。

此阶段我们需要确定H5的交互方式、设计风格、背景音乐等，然后协调公司内部各个部门完成开发。

比如与开发部门协调实现H5效果，与设计部门协调完成H5页面设计。

5. 通讯监控

经过反复修改，H5终于设计出来了，这回我们可以松一口气了吗？

其实不是，最关键的一步已经到来，我们要把这个凝聚了我们心血的H5传播出去。

首先我们列出我们现有的传播渠道，然后有节奏地完成H5投放，监测H5传播数据，最后将资源投入到那些性价比最高的渠道。

最后说了这么多，相信大家对于年终盘点H5的操作套路已经有所了解了。

-结尾-

【营销热品】

没有预算、没有资源、没有创造力？

获得独家爆炸性营销公式

帮助您低成本创建病毒式营销活动