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抖音24小时业务平台【35bx.com】在线下单网站抖音24小时业务平台视频app抖音-产品体验报告

测评：首页分为三个板块，推荐板块是打开APP的主界面，主要推送优质内容的视频。由于抖音是由今日头条孵化的，所以视频推荐算法也很不错，系统会根据用户观看的前几个视频判断用户的兴趣和关注点，然后算法会推荐类似的视频。此外，抖音还会在众多KOL视频中穿插一些潜在的普通用户视频，打造UGC社区，让更多普通用户有曝光的机会；关注板块可以查看你所关注用户的最新视频，方便用户实时关注自己偶像或者喜欢的摄影师更新的视频；附近板块则是根据地理位置，展示用户附近的人拍摄的视频，但从附近视频的观看量和点赞量来看，关注度并不高。

4.4.2 发现

评价：根据抖音的生命周期可以看出，抖音是一款靠运营驱动爆红的产品。发现板块是抖音运营的主要区域，趣味性、潮流性、本土化的爆红挑战激发了年轻用户表达自我的欲望，满足了用户被关注的欲望。爆红挑战下的视频排名可以激励用户生产和发布更多优质内容。

4.4.3 射击

评价：

1.音乐：

1）抖音作为一款音乐视频软件，音乐肯定是丰富多样的，抖音曲库里有抖音筛选的音频片段，以及连接百度音乐可以搜索到的所有音频，选择多，质量好，网易云音乐也有抖音的歌单。

2）可收藏音乐：在选择音乐的过程中，用户可以收藏自己喜欢的音乐并加入到收藏夹列表中，更加方便用户选择音乐。

3）拍摄前后均可选择和编辑音乐：用户可以在拍摄时选择合适的音乐，也可以在拍摄结束后寻找音乐，如果音乐不适合，用户还可以尝试编辑音乐。

2. 视频制作

1）美颜与道具：美颜功能如今已经成为了视频软件的必备功能，可以增强用户自我展现的信心和勇气；道具功能可以为拍摄提供更多有趣、好玩的效果。

2）视频特效：后期剪辑时可以添加视频特效，这是抖音短视频的特色功能。抖音短视频对这一功能的应用，不仅是一种创新，也为用户带来了更好的体验。视频特效的加入，可以弥补拍摄和构思上的不足，让普通用户也能拍出MV的感觉。

3）拍摄过程中隐藏控件：拍摄过程中，拍摄界面大部分按钮将会被隐藏，仅显示拍摄按钮和完成按钮，减少拍摄界面按钮的干扰，提升用户体验。

4.4.4 消息

4.4.5 我

评价：

抖音个人界面除了展示用户拍摄的作品，还包括他点赞过的视频。通常用户点赞的视频也会符合他的风格和喜好，而关注这个用户的其他人也会有与他喜好相似的风格。这让其他用户可以观看到更多内容，并建立起新的关系链。

4.5 视觉设计

4.5.1 用户界面

抖音整体设计以黑白为主，配色低调，风格酷炫。几乎所有的组件都是为了突出内容，或者让内容更加突出而设计的。视频播放页面仅由放置在播放页面边缘的各种功能按钮或半透明的评论区组成。迎合了追求简约、高格调的年轻人的需求。

4.5.2UE交互

抖音的UE交互简洁直接，双击点赞、上下滑动浏览其他视频、右滑进入个人资料页，点击功能按钮还会有动画展示，看得出抖音很注重用户体验，从细节入手。

5.竞争产品分析

作为短视频UGC应用，抖音的竞争对手不少，其直接竞争对手应该是更名为muse的.ly，两家公司在这个垂直细分领域展开了同质化竞争。

5.1 竞争产品概述

muse的前身是.ly，在国外引发了音乐短视频热潮。这款短视频APP于2013年上线，由10人左右的中国团队开发，一开始便专心于海外市场，2015年7月甚至超越、、、，荣登美国iOS整体榜单第一名。.ly全球用户超过2亿，日活跃用户超过1800万，用户每天创作视频超过1300万个，日均播放量超过20亿次（优酷日播放量约6亿次）。海量用户中不乏、、等大牌明星。

Muse 界面

5.2 用户对比

5.2.1 用户分布

两款App的用户中，抖音18-24岁用户比Muse多12.5%，Muse 25-30岁用户比抖音多7.7%，Muse 30岁以上用户占比也略高。在性别分布上，抖音女性用户更多，占比接近70%，而Muse的这一比例为64%。

总结来看，两款APP的用户均以女性为主，且多为18-24岁年轻人，其中抖音女性用户较多，年轻用户较多。

5.2.2 用户渗透率对比

尽管在海外取得了不俗的成绩，.ly的“回归”之路却十分坎坷。以下是猎豹全球智库（）根据用户渗透率数据对.ly中文版即muse与的对比。

5.3 产品功能对比

1、拍摄功能：抖音的拍摄像素更清晰，美颜效果更强；Muse可以对脸部进行特效，例如放大眼睛，瘦脸等，并可以制作GIF动图。

2、特效与道具：Tik Tok拥有更多的时间特效与道具；Muse拥有贴纸。

3、发现：抖音的热门挑战更新频繁，紧跟热门话题；Muse有每日点赞排行榜和视频分类。

4. 直播：仅限Muse

5. 我的故事：仅在上可用

6. 附近：仅在   上可用

7. 全球热度：仅在 Muse 有售

5.4 总结

我个人认为.ly中文版Muse的运营状况不如抖音的原因主要有两点：

1、操作内容较少，本地化程度不够：目前Muse的操作主题不足20个，新颖度比抖音略低，后续应增加更多有趣的主题，并与其他平台进行合作造势。

2、前期未引入中国KOL形成头部效应：Muse回归中国时，并未选择花重金邀请网红、明星、直播主等国内KOL，导致热度不足，用户无法形成粉丝效应并进行多次传播。后期应该用类似方式开拓国外市场，邀请中国KOL入驻Muse，形成强关系链。

六、结论

抖音在短视频方面整体体验不错，作为短视频领域的后起之秀，目前仍处于快速增长阶段，用户量激增，增长空间很大。但如何保持用户量的快速增长，保持满意度，不步小咖秀后尘，是抖音未来需要考虑的问题。以下为本次分析报告摘要：

优势：

1、音乐视频领域的精准定位与垂直细分：抖音定位为专门针对中国年轻人打造的音乐短视频社区产品，用户群体年龄区间趋于接近，增加了制作的内容与受众产生共鸣的可能性，让用户对其产品内容产生一定的粘性。抖音能够火起来，与其精准的用户定位和高度聚焦的功能设置配置绝对分不开。

2、运营驱动，内容聚合社区：抖音的内容模式基本都是UGC，鼓励用户创作优质内容，发掘内容、分享内容、精准分发内容，这些都离不开强大的运营能力。抖音将无数创意转化为多主题的内容聚合，让用户在专注于单一形式的短视频应用中拥有多样化的观看体验，大大提升用户的产品体验和粘性。

3、明星及KOL效应：抖音批量导入KOL、传承明星资源，明星及KOL以产品相关内容创作优质内容、打造娱乐IP，能够让用户更有粘性，提升产品生命力。

缺点：

1、视频制作门槛略高，普通用户入门难度大：短短15秒的视频，需要1-2个小时的精心制作，对于新手来说制作门槛较高，导致大部分普通用户的参与感不强，只能是看看，即使发了视频也不会得到关注。

2、内容风格单一，易产生审美疲劳：抖音的视频内容多为快节奏、舞蹈类、创意类，看太多容易产生审美疲劳，因此用户使用时长低于其他视频平台。

未来方向：

抖音的成败在于其在音乐短视频领域的精准定位，这让它收获了数千万的用户，但未来也容易局限于此。当用户量再次增长时，如何满足大量新增用户的需求，如何继续保持当下的潮酷氛围，保持用户的体验感和满意度，都是抖音无法忽视的问题；另外，抖音在内容上要更加多元化，不能只局限于音乐+视频的形式，解决用户审美疲劳的问题，否则可能走上小咖秀的老路。

作者：普通女孩

随时可能被炒鱿鱼的产品新手，汪汪汪。