每年的六月初一至中旬是我国线上线下零售的关键时期，而6月2日已成为第62届中国银联消费节，是银行业最为重视的日子。在中国银联的持续精心打造下，各银行在这一天前后齐心协力，各路商户也开展联合营销，已逐渐形成了浓厚的节日氛围。

人们习惯了互联网公司打造节日，比如双十一、618，像银联这样的“国企”打造节日并不多见，但这家具有互联网思维的金融企业通过不懈努力，让62节初具规模，令人印象深刻。而紧随62节之后的618购物节，为消费者带来了线上线下多轮次、规模大、覆盖面广的年中消费盛典。

按照中国银联的规划，从去年双十二的“银联帮你付一半”、“一分钱不花容易”，到今年的银联62节，银联希望通过营销活动不断提升服务消费者的能力。大型营销活动旨在打造与消费者沟通互动的平台。如此看来，银联野心很大，不只是一个简单的购物节。移动支付版图迎来一股新势力。

62节庆活动逐渐成熟，各方参与热情高涨，组织水平不断提升

自举办以来，银联62节知名度不断提升、发展持续推进，形成了一定社会影响力。2019年62节线下参与商家和门店数量庞大，全国范围内共有60万家商家和门店加入活动平台，是去年62节商家数量的3倍。据了解，参与商家全面覆盖商超便利店、餐饮、出行、生活服务等品类的众多知名商家，以及7大航空公司。

今年银联62节，除了推出大量商户优惠活动外，还为银行、商户、手机厂商等产业伙伴搭建了共创共享的平台。多家银行积极开展多倍积分叠加，工行等17家大型银行提供高达15%现金返还和高达100倍消费积分叠加，堪称银行业史上最大规模的奖励活动。

种种迹象表明，银联62周年庆典得到了各方认可，庆典氛围愈加浓厚，呈现出银联、商户、银行合作伙伴、消费者等各方面积极参与的氛围，并在短短几年内获得了快速发展。

当然，对于任何组织来说，办好一场全民购物节都是极其困难的，需要严密的组织，做好各种细节的准备，这既是挑战，也是训练。正是通过这样的极限考验，组织者才能不断提升自己，更好地把握互联网时代的营销真谛，为自己在未来抓住更好的机会。

我们看到，银联已实现商户、收单机构、现场促销合作伙伴等数十个部门、36个分支机构、上千名员工、100万工作人员的直连，无缝衔接处理各项事务，确保高效运行。同时，银联已完成全链路数字化运营和营销活动一站式监控，系统安全能力大幅提升，可从容应对任何交易系统峰值，同时人工和线上客服服务量实现倍增，提升了用户响应率，培训了组织队伍，为今后更好地服务客户服务打下了坚实基础。

推动云闪付快速普及，提升使用率及市场份额

毫无疑问，62节活动是中国银联“闪付”推广的重要场景，也正是在62节的带动下，目前，全国已有超过8000家菜市场及生鲜店、超过3000个生活圈、超过55万家餐饮商户、近20万家便利店及超市、超过20万台自助终端、超过1200所校园、超过1600家医院、超过2400家企事业单位食堂开通了银联移动支付服务。

中国银联携手银行、社会各界共同打造了第62届银联节，正如银联自己所期待的，“在用户心目中，银联是一个不死板、不造作、有趣、平易近人的品牌”。第63届银联节的活动让银联更加贴近消费者，也强化了云闪付的市场话语权。即便作为移动支付的追随者，银联也没有落后，正在逐步缩小与互联网领头羊的差距。

近年来，中国银联坚持四方模式，携手会员机构紧紧围绕“三个统一”的基本要求推进云闪付APP建设推广，坚持不发卡、不收款、不争利，守住数据安全底线，以移动支付便民示范项目为主线，一手抓产品建设，一手抓场景建设，团结产业各方力量，整合各方资源，共同加大市场推广和营销宣传力度，进一步扩大用户规模和市场份额。

总体来看，云闪付APP用户数已突破1.6亿，62天的营销活动相当于向持卡人推广了更加便捷、安全的支付方式和解决方案，降低了用户使用成本，吸引了商户，增加了社会消费。

六二节助推大众消费 促进商业发展 推动消费升级

当今中国，消费已经取代投资成为经济增长的火车头，消费升级进一步带动经济上行、健康、可持续发展。

六二节期间（5月31日至6月2日）三天，用户可打开云闪付APP，在200余个支持银联二维码的APP（各类银行APP及京东、美团、携程APP等）上扫码支付，或使用Pay、Pay等银联手机快捷支付方式，在60余万家商户享受38折优惠、满额立减等优惠，还有百倍银行积分等丰富多彩的奖励。

此类优惠政策对消费刺激作用明显，银联合作的优质商户提供最好的产品和服务，银联62节已成为移动支付便民项目回馈消费者的年度重头戏和促进消费的重要场景。

今年六二活动首日，银联手机支付整体交易笔数和金额均创历史新高，交易笔数是去年六二活动峰值的2.6倍，银联闪付新增注册用户数较去年六二活动峰值同比增长72%。以上海卜蜂莲花杨高中路店为例，该店经理表示，六二活动期间，到店结账的顾客是平时的4-5倍。

我们还发现，银联62节与其他平台的节日不同，没有假打折，也没有逼迫参与商家降价，而是银联拿出真金白银通过参与商家补贴用户。银联的这种良心操作，推动了钟表行业持续健康发展，也通过大规模的创新传播吸引用户到参与门店，帮助线下门店吸引客户，提升社会消费水平。

据悉，优衣库接入银联移动支付后，去年双十二，全国各地门店都排起了长长的队伍，广州维多利广场旗舰店的用户排队长达200多米，绕广场好几圈，活动当天门店交易额是平时的18倍。

综上所述，银联62节实现了各方共赢，促进了社会消费，并逐步壮大。在移动支付市场，中国银联云闪付显然还处于追赶阶段，挑战两大行业巨头还为时过早。但功夫不负有心人，在各家银行的通力合作、扎实有效的系统建设、互联网化的营销模式下，我们有理由相信，在未来的移动支付市场，中国银联将拥有更为广阔的市场空间，三强格局有望形成。