这是第 90 篇关于小程序的原创文章

最近，小程序成为了人们最热的话题，很多朋友都提出了一些关于小程序的宝贵问题。比如：做了微商、淘宝、京东，为什么还想做小程序？小程序电商机会巨大？为什么小程序电商比原来的微商、H5商城结合公众号更有空间？带着这些问题，我们一起来看看小程序。

内容、交易、社交是微信的三大核心功能，公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基。通过社交和公众号，微信正在成为移动互联网的超级入口。微信搜索或许代表着移动搜索：

1、无聊时刷屏，满足娱乐需求，漫无目的地刷信息流“打发时间”，沉浸感很强，打发无聊。主要有两点：朋友圈这样的社交分发，以及今日头条这样的算法推荐。

2. 积极寻找满足实际需要的资源，关键是“节省时间”，需要时就用，用完就走；

搜索、浏览、朋友圈，这三个“入口”已经覆盖了移动互联网时代所有获取信息的方式，公众号信息20%是通过专栏直接被用户阅读的，80%是通过朋友圈查看的。

公众号已经成为最大的内容中心，所以下一步就是要大大丰富公众号生态。

百度在移动互联网的没落，是因为移动时代网页生态的没落，更多的信息被分割成不同APP的孤岛。试想一下，如果现在微信可以分发的公众号内容极其丰富，比腾讯以外的APP内容加起来还要丰富，会发生什么：

1、如果你的朋友圈内容足够丰富、足够精准，你还需要看今日头条吗？

2. 当搜索结果丰富且可靠时，为什么要去百度和其他垂直内容应用程序？

如果这三个“入口”成功，用户大部分时间都会花在微信上，微信本身可能就代表了移动互联网。无论是微信社交还是公众号，都在亏钱，公众号团队有6000多人，腾讯为何要花那么多财力、物力、人力去培养用户使用习惯？搜索、看看、朋友圈，终究会为小程序流量铺路。

小程序不仅仅打通了线上线下，未来小程序会成为整个微信生态的主轴，一切都会围绕它展开。微信把小程序定位为最核心、最易用的工具，在中间无缝衔接各方，实现微信生态内流量的打通，形成生态闭环，就像前几天的无现金活动就涉及到了小程序。

腾讯对小程序的支持力度史无前例，小程序到底有哪些优势呢？

第一，降低交易成本。

小程序的成本远低于传统B2C商城，对商家和消费者来说是双赢的。京东、天猫店主入驻，一般需要缴纳多种费用。以京东、服装类目为例：平台使用费，1000元/月；保证金，3万元；交易费率，7%~8%/笔（FBP/SOP），不同类目费率不同，天猫、京东也不同，但类似，开店成本较高。在小程序上开设商城，涉及的费用通常只有两项：店铺建设+维护费用+微信支付费率。如果使用第三方模板生成小程序，开发费用加上一年的服务费一般不会超过1万元；而微信支付费率为每笔交易0.6%。 这样一来，小程序电商的成本相比传统电商就会相差5到6个百分点。

二、交易份额不会逊色于京东、天猫

去年京东和天猫的B2C业务加起来的交易额还不到2万亿，未来小程序商城的交易额或将占到这个份额的三分之一，因为小程序的交易成本比传统电商低很多。虽然现在这么说还为时过早，但我们不妨假设，如果这个判断属实，未来通过微信小程序的B2C交易额将超过6000亿。除去微信0.6%的份额，还是非常大的市场体量。

三、相较于零售和O2O，小程序电商更加标准化

首先，行业人才和经验足够多，大家对电商理解深刻；其次，相较于零售、O2O等线下服务，电商标准化程度更高，小程序渗透速度更快，电商可以利用微信整个社交关系链进行知识传播，同时还有9亿多用户的免费流量。

四、交易环节优势明显

在小程序出现之前，微信里的商城一般都是用 制作的，用户第一次打开的时候，一般会比较慢，和小程序差不多。不过第一次打开之后，两者的体验差异就会显现出来。由于网页属性，每次打开新页面都需要重新加载，而小程序商城在第一次打开之后就会流畅很多。

小程序商城还有一个好处就是降低了重复购买的难度。如果关闭了商城，下次再找就比较困难了，要么要翻看过去的聊天记录，要么通过订阅号或服务号的菜单栏找。而用完小程序之后，就可以在历史菜单中找到了，路径短了很多，转化率也会有很大的差别。当然，相比于商城，小程序的审核更加严格，H5商城的一些营销功能比如大转盘，可能就过不了审核，微信需要对小程序逐一审核，确保小程序符合规定。

五、支付功能便捷

小程序商城需要申请微信支付，目前申请微信支付需要有营业执照，即企业或个人商户，个人无法申请。商城的支付接口一般由第三方提供。

二者各有不同的特点：

1、很多商城可能是个体微商经营的，而小程序商城只能由企业经营，小程序对消费者的保障更好；

2、商城交易完成后，钱是先给第三方平台，再分给商家，中间可能会有一定时间间隔，但小程序是通过微信支付交易，交易完成后钱直接到商家账户（减去微信0.6%的分成），账期相对短了，相当于一个重大升级。