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作者 | 李大伟 来源 | 互联网品牌官方

今天早上起床就看到三星遭网友批评并删除博客的新闻，惊呆了！

一个国际顶级公司，竟然选择抖音网红来做代言人，这也太low了。

网友对皮鱼的不满，逐渐升级为对品牌的不满。

此前因爆炸事件已经失去用户好感度的三星，预计此次将再次失去一批忠实用户。

三星的品牌部门居然搞出这么奇怪的东西，估计得收拾行李回家了。

怎么？我是不是因为睡觉而错过了什么？

进一步挖掘后发现，为了给S22新品发布会预热，三星官方微博发布了一则宣传视频，不过视频中却请来了网红和参加试镜。

事实上，网红代言并不罕见，比如中国美妆品牌花西子就因与李佳琪的深度合作而出名。

营销达人的小米还请来了成都小甜甜出演广告，OPPO也找来了大logo。

三星邀请网红试镜代言为何引发口水战？

从评论中可以看出，大家不满的关键点在于皮鱼是一个有些绯闻的网红。

早期他靠拍摄不雅视频、照片，混出点名气，后来爆红被曝光后，网友挖出不仅他身份、学历是假的，就连他的母亲也是假的！

还炒作和网红孙悟空的情侣关系，编造三角恋，和美奈儿假恩爱，借此吸粉，这种商业模式被这对网红夫妻发挥得淋漓尽致。

皮鱼曾因这些负面新闻和炒作，一度遭到全网抵制。

或许网友们潜意识里认为，三星应该与具有正能量的明星合作，而不是与有太多争议和黑点的小网红合作。

在三星之前，劳斯莱斯在营销推广中也发生过这样的“怪事”。

去年9月，劳斯莱斯因聘请一对艺术家夫妇担任代言人而受到严厉批评，原本以为品牌会汲取教训，没想到三星却重蹈覆辙。

可能是三星品牌部门断网了，或者还用2G网络？

劳斯莱斯邀请的这一对夫妻都是网红，妻子婉婉早年被称为“豆瓣女神”，丈夫林瀚则是一位喜欢收藏的X二代。

这俩人看上去挺般配的，但是却经常在网上“冒出来”一些让人摸不着头脑的言论，各种炫富，再加上他们那段充满吐槽的黑历史，可以说口碑并不太好。

大多数人认为，请网红代言会降低消费者的质量，就连王思聪也表示，这种行为很低级，以后不会再买网红产品了。

三星与劳斯莱斯此次与网红的合作，引发如此大的争议，其中带来的营销启发值得一提。

首先，品牌代言更注重调性和契合度

在KOL效应的影响下，品牌寻找有粉丝基础的网红推荐产品并不难理解，但如果寻找一个与品牌形象完全不契合的网红，就有点让人摸不着头脑了。

三星曾经是全球销量冠军，在业界有着贵族属性，虽然在手机爆炸事件之后其品牌形象受损，但在很多人心目中，三星依然是高端的代名词。

而且从目前的价格来看，三星依然定位高端产品，其用户大多追求高端产品，凸显了对三星品牌的信任与喜爱。

此次三星选择了一个负面新闻颇多的网红，在多数用户心目中，双方的契合度并不是很高，与自身的品牌调性极不相符，拉低了自身的价值。

找一个和品牌定位不符的推广员，显然会损害品牌形象。

像爱马仕、香奈儿这样的大品牌，从来没有聘请过网红来推广自己的产品，它们宁愿支付天价的代言费，也不愿降低自身品牌的价值。

此外，黑料网红不应成为品牌流量密码

不可否认，近段时间以来，梅妮尔与皮雨二人在网红圈中人气颇高，自带话题流量，但同时也极具争议性。

按理说，作为品牌推广部门，他们不可能在合作前不知道梅妮尔、皮雨等网红的负面信息。

明知道他是个争议人物，却还是邀请他来试镜、担任代言人，不难怀疑这是故意为之。

邀请他们来试镜当代言人，显然能够轻易引发舆论，扩大传播范围，但这并不能成为品牌流量的密码。

“流量为王”的话题或许能引来一波关注，但只能吸引大众的关注，并不能将关注者转化为品牌的用户，还存在让潜在用户望而却步的风险。

要知道，虽然三星官方微博已经将其删除，但用户还是会下意识地把三星和皮鱼联系在一起。

流量时代，品牌应该承担更多社会责任，努力传播正向的社会价值观，磨练品牌的内在价值，而不是通过黑心网红吸引眼球。

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