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哔站关键词优化【哔站业务-商务合作-请进】B站负面搜索词顶掉B站 竖屏视频播放模式：破圈之举的风险与挑战

编者按：B站引入竖屏播放模式，可以丰富用户的观看方式，而这一举动也是B站想要突破圈层的一个考虑。不过，在引入这一播放模式时，平台需要考虑未来将面临的风险和挑战。在本文中，笔者对比了B站横屏和竖屏播放模式，并总结了竖屏播放模式面临的挑战，一起来看看吧。

从2020年下半年开始，哔哩哔哩推出竖屏视频播放模式，这是哔哩哔哩近两年大力推进破圈的又一举措。从2020年Slogan的调整为：你感兴趣的内容都在哔哩哔哩，可以看出其加速内容泛化、力争破圈的战略目标。

B站一直以来以中长横版视频为主，竖版短视频的加入，丰富了视频形式，充分利用用户的碎片化时间，满足不同人群的需求。

1. 视频播放模式对比

我对比了一下B站目前三种视频播放模式的功能：

1. 主要共同点

保留了Bilibili传统的弹幕功能，支持拖动进度条。

弹幕是哔哩哔哩的核心功能，可以为用户提供实时的表达渠道，弥补评论区只能做总结发言的弊端，让用户在更合适的时候表达自己的情绪和感悟，从而引起更多用户的共鸣，营造更好的互动氛围。

弹幕功能更多的是一种仪式感，当弹幕里充斥着“泪流满面”、“我的青春又回来了”等字眼时，用户也会受到情感感染，加入“弹幕大军”。这种强烈的共鸣感和归属感，会演变成一种自发的维护社区秩序的行为。人人都是秩序维护者，这对社区产品来说至关重要。

抖音视频的时长一般为15秒，最长可达60秒。这么短的时间，实时弹幕功能是没有必要的，但哔哩哔哩的竖屏短视频大多在5分钟以内，所以保留弹幕功能并支持拖动进度条也是情理之中。这也为哔哩哔哩原有横屏视频up主转行做竖屏视频提供了更熟悉的环境。

2. 主要区别

1）弱化B站属性，交互方式和界面更接近快手。

由于垂直短视频节奏快、时长极短，很多适用于中视频的功能被移除，比如“稍后观看”、“笔记”、“屏幕投影”、“后台播放”、“长按屏幕加速”等功能。

此外，其还弱化或删除了B站部分“经典功能”，试图在保留特色的同时，迎合其他短视频平台用户的使用习惯，比如：

①B站传统的“一键三连击”功能，即“点赞、投币、收藏”，被删除。

“投币”功能对于哔哩哔哩用户来说非常重要，很多原创梗都源于此，比如“吃白食”、“两个圆圆的东西”。在竖屏视频中，不仅这个功能消失了，就连“投币”功能也被隐藏在“分享”按钮下方，最终只剩下屏幕右下方的“转发”、“点赞”、“评论”、“隐藏”四个功能，与抖音、快手更加一致，免去了新用户“投币”的麻烦，让新用户能够更快上手、适应哔哩哔哩。

② 将双击屏幕暂停修改为单击屏幕暂停，与抖音相同。

③ 增加向下滑动显示下一个视频，向左滑动显示作者视频列表的功能。

④ 长按屏幕加速改为长按屏幕反馈。

2）它消除了与网站上的视频创作者互动的需要。

横版视频中，用户可以将当前视频分享给关注列表中的其他主播，这符合哔哩哔哩的文化社区属性，用户还可以将二次创作的视频发送给原创主播，原创主播会在视频或直播中观看这些作品，往往能获得较高的播放量。

这种互动让直播主和观众的关系更加平等，观众既可以是视频的消费者，也可以是视频的生产者。

但竖屏视频却取消了这一功能，让KOL与用户之间的关系，更像是简单的视频生产与消费关系。

3）职能重复

此外，我发现竖屏视频点击“转发”和点击右上角“三个点”的弹窗功能重复了。“长按屏幕”或者点击“转发”也能反馈不感兴趣及原因，这也是一个重复的功能。推测哔哩哔哩是在根据入口点击次数来评估用户习惯。

以上几点可以看出，这种垂直视频模式在保留哔哩哔哩核心功能的同时，刻意弱化了哔哩哔哩独有的小众文化和传统社区模式，试图迎合其他短视频平台用户的使用习惯，吸引不同喜好的用户，让他们能在哔哩哔哩找到自己感兴趣的内容。但这些改变真的能突破圈层、被老用户接受吗？我觉得有几个问题是需要解决的。

二、面临的风险与挑战 1、如何解决版权问题？

转载优质视频可以以低成本带来大量播放量，这也是B站一些up主制作视频的方式，但只要在发布时标注“转载”，明确标注原视频链接，并取得原视频作者授权，就不会有版权问题。

但竖屏视频功能让快手视频的传输更加便捷，面对如此低成本带来大流量的方式，难免会有部分用户为了获取流量，铤而走险将其他平台的视频标注为“自制”后发布，这可能会带来版权问题。

2、竖屏视频画质堪忧？

抖音视频时长一般为15秒，最长可达1分钟，快手视频稍长，但都在10分钟以下。加之制作门槛低，简单易用的剪辑工具大大降低了视频制作成本。只需一部手机，人人都可以记录生活、表达心得，成为视频达人。

但便捷也带来了视频质量不高的问题。B站作为PUGV平台，用户粘性高，很大程度上是因为视频质量高。没有优质的视频内容，就不可能产生较高的播放量，也就难以吸引更多优质创作者。

这时候B站当然可以选择对垂直视频创作者进行补贴，并在后台改变播放音量，但这会导致B站原生上传者降低继续创作优质视频的动力和积极性，有可能导致整个站的视频质量下降，这是非常危险的。

如果B站选择投入巨资，直接签约其他优质创作者，短期内确实可以刺激数据增长，但仍不能从根本上解决问题，只有激发大家创作优质内容的热情，平台的创作生态才能良性运转。

3. Bilibili 是否正在失去核心用户？

B站发源于二次元社区，作为亚文化社区，用户忠诚度和排他性非常高，B站用户对快手、抖音平台的接受度一直不高，《B站为什么有人不喜欢抖音》、《各大视频软件对对方的看法》等视频均获得了百万以上点赞。

2020年，哔哩哔哩迎来了超过100位外站KOL和明星，并密集向用户推送内容，这引起了很多用户的强烈不满。《当哔哩哔哩迎来一群你不感兴趣的明星》这个视频获得了近500万的点赞，说明哔哩哔哩用户其实对外站KOL和明星不感兴趣，或者说，他们不希望这些明星的涌入破坏“自我包围”的私密友好的社区氛围。

但加入竖屏视频的目的是为了引流，势必会吸引大量快手用户，如果操之过急，这些带有明显快手风格的视频会引起哔哩哔哩用户的反感，降低用户的归属感和忠诚度。

这样，一旦同质化的社区平台诞生，哔哩哔哩很容易失去这部分用户，但他们却是能够产出优质作品的潜在用户，是哔哩哔哩作为PUGV平台最宝贵的资源。

我觉得如果要减少老用户的抵触情绪，有两个改进方案，第一是把垂直短视频放在一个单独的版块，和其他版块区分开来。第二是强化推荐算法，不给老用户推荐垂直视频，这样他们就能尽量减少对这些破圈新变化的感受。

4. 其他站点的用户是否可以顺利融入Bilibili环境？

有一些优秀的视频创作者在其他平台也拥有大量粉丝，但他们能在B站上同样受欢迎吗？

冯提莫在斗鱼巅峰时期有2000多万粉丝，2020年初她签约哔哩哔哩，截至2021年11月，她在哔哩哔哩的粉丝不到300万。斗鱼2020年第四季度的MAU是1.74亿，哔哩哔哩是2.02亿，月活跃用户差不多，但冯提莫的粉丝量只有斗鱼的15%。

一方面，哔哩哔哩的问答体系让她的斗鱼粉丝不敢迁移，另一方面，冯提莫的视频和直播风格并不符合哔哩哔哩的文化，在直播过程中也多次没能抓住“梗”。2020年，冯提莫获得了哔哩哔哩“百大up主”称号，但数据显示，她同年的视频播放量不足50万，粉丝币值也大多在1万以下。

相比之下，没有获得这一称号的B站原美食区up主“蛋黄派记录生活”在当年的播放量就已过百万，粉丝币也已上万。可见B站的用户群体似乎并未对冯提莫的到来感到满意，斗鱼老粉丝的迁移率也不高，因此整体数据远不及斗鱼时期。

B站平台有着自己的亚文化社区基因，“二次元”“鬼畜”“宅男”都是B站独有的标签，孕育了不少只有站内用户才知道的“原创梗”。

在娱乐视频方向，想要收获大量粉丝，就得制作符合B站“胃口”的视频，结合或整合原创梗。朱亚文就靠为二次元配音收获了大批粉丝，为二次元角色配音的几段视频播放量成功破百万，为JOJO动漫角色配音的视频播放量更是突破400万，让他在众多加盟的明星中脱颖而出。

5. 如何改进B站竖屏视频的推荐算法？

B站良好的社区氛围是一笔宝贵的财富，用户非常包容、利他、友善，而且都是Z世代的年轻人，更勇于探索新鲜事物，敢于质疑，乐于思考，兴趣广泛。

从B站前100名的上传者构成就可以看出，2020年知识分享类的上传者同样受欢迎：“罗翔谈刑法”粉丝数1912.3万，“硬核半佛仙人”粉丝数622.1万，“老师好我叫何同学”数字专区粉丝数862.9万。

此外，哔哩哔哩上几部破圈的视频，如《下一波》《入海》《欢喜相遇》等，都充满正能量。央视网甚至在2019年刊登了一篇题为《你知道吗？这一代年轻人爱上哔哩哔哩学习》的文章。我身边想自学知识的朋友，也会先去哔哩哔哩找教学资源。

作为哔哩哔哩的老用户，我很高兴看到小破站上充满思想碰撞的社区氛围，我觉得哔哩哔哩应该抓住机遇，更好地承担起引导年轻人的责任。

如今竖屏视频以娱乐为主，推荐算法会推荐大量同质化内容，让用户沉溺于信息茧房中。B站能否利用好短视频短小精悍的特点脱颖而出？

比如针对热点问题可以开启辩论模式，用户可以发表3分钟的发言，不同观点的视频可以作为正反两方展示给用户，让用户在看视频时可以辩证思考，而不是一味的证明自己的观点。竖屏视频不再只是漫无目的的滑动，而是一个深思熟虑的信息筛选过程。我做了一个原型，放在下面，希望对大家有所启发。

3. 总结

截至发稿时，B站的竖屏视频依然采用比较低调的推广方式，隐藏在推荐页的众多横屏视频之中，仅通过一个小小的“竖屏播放”logo进行区分。

考虑到前文提到的功能重复，我认为B站还在探索竖屏播放模式，目前的策略是弱化B站原有的属性，尽量迎合快手、抖音用户的使用习惯，但仍面临版权问题、老用户流失、视频质量下降、新用户适配缓慢等一系列风险和挑战。

破圈之路并不容易，作为老用户，真心希望哔哩哔哩带着我们的期盼越来越好，加油，小站！

以上是我个人的看法，如果有错误的地方，欢迎大家一起讨论。