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哔站负面下拉词顶掉【哔站业务-欢迎光临-请进】哔站下拉词B站 自制综艺：90 婚介所我的音乐你听吗能否接班说唱新世代？

作者 | 罗琳

編輯 | 友子

Bilibili用户喜欢什么样的综艺节目？

去年夏天，哔哩哔哩推出两档大型自制综艺节目：关注90后婚恋现状的《90婚介所》、以唱歌和歌曲创作为主的音乐综艺《你听我的音乐吗》。

去年，哔哩哔哩以《说唱新世代》吹响了顶级综艺制作的号角，在竞争激烈的暑假成功从长视频平台的鼻子里抢走了年轻观众。这档说唱选秀节目播放量超过6亿次，豆瓣评分高达9.1分。

B站今夏新上线的两档综艺重回亿级高点，豆瓣评分也才7分出头，虽然站内口碑依旧亮眼（仍在9分以上），但无论从热度还是口碑上，都很难说两档综艺都是《中国有嘻哈》的接班人。

以UGC起家的B站近两年积极拓展OGV内容，早期UP主真人秀主要服务UP主粉丝，之后动物题材综艺主要面向某一区域用户，从去年的《说唱新世代》开始，B站综艺开始向全网用户开放。

不论从数量、题材还是体量来看，B站近一年多来在OGV内容和自制综艺上的投入都明显增加。比如去年除了《说唱新世代》之外，还有配音题材的《我是最好的声音》。今年除了已经上线的四档节目外，还将推出关注社会生活的《屋檐下的夏天》和舞蹈节目《上下舞千秋》。从这些综艺的题材以及导师嘉宾的选择可以看出，B站对于自制综艺出圈的需求更加明显。

自制综艺如何与哔哩哔哩浓厚的社区氛围相契合？自带流量的明星嘉宾是否与节目和平台兼容？明星粉丝对弹幕、评论等社区文化的影响力有多大？这些问题在今年的新综艺节目中再次浮出水面。

如何平衡内容破圈与原有社区生态的不同诉求，如何通过作品满足用户对于综艺内容的要求以留住新用户，对于B站来说不仅是一个运营问题，也影响其对未来内容方向的判断。

B站今夏综艺：

用户想要的是共同的价值观，而不是大明星？

从8月13日首档相亲节目《90婚介所》上线开始，B站今年出品的两档新综艺也陆续开播，截止9月17日，《90婚介所》已播出5期，总播放量达到1.1亿。

B站出品相亲节目这件事，一开始还有些出乎意料，因为当时正值三胎政策出台，乍一看甚至会让人误以为是催婚节目。

但从实际播出来看，相比以往以结果为导向的相亲节目，《90婚介所》更像是一档社会观察类节目，通过嘉宾对婚姻观、价值观、人生观的探讨，其实重点展现了当代年轻人对于爱情和婚姻的认知与权衡。

节目一开始就讨论价值观，很多嘉宾都牵手失败，嘉宾的性格也多种多样，这或许不符合传统相亲节目观众的期待，但显然这档节目更懂哔哩哔哩用户的需求。

从去年《中国新说唱》中于震的《她她她》，到今年暑期上线的网剧《突然放假》，再到《90婚介所》，B站对于剧集、综艺中女性社会议题的关注一直在延续。

《90婚介所》很多女嘉宾的价值观、感情状态，其实也是B站用户或者当代年轻人所共有的。

比如女嘉宾1号2D女孩韩笑自称是纸面性别歧视者，并讨论丁克问题的表达，就引起不少观众的共鸣；女嘉宾2号的干练、独立，以及清晰的自我认知，让B站用户纷纷在弹幕中发出“全球优质女性”的留言。

从评论区大量的交友建议可以看出，用户对这个节目和话题是有真实需求的，理论上来说，价值观一致的节目也能对社区生态起到反向作用。

制作方面，《90婚介所》邀请了国内婚恋综艺偶像孟非、沈逸飞等强势加盟，制作团队巨人有乐此前曾制作过《非诚勿扰》《中国式相亲》等类似的王牌节目。

从节目效果上看，非诚勿扰团队的加入，一方面可以保证节目的基本产出，另一方面也可以在代际价值观冲突上做文章。比如孟非不懂什么是“纸上谈兵”，什么是“CP”等等，和《中国有嘻哈》邀请腾格尔的逻辑类似。但代价就是无法保证实时流畅的沟通。

此外，素人嘉宾综艺感的缺乏、场面尴尬虽然可能会造成不好的观看体验，但这也符合节目的定位，是当今年轻人的真实写照。

相比于《90婚介所》，B站推出的第二档音乐综艺《你听我的音乐吗？》因为题材相近，被不少观众直接拿来与去年的《中国有嘻哈》做对比。

虽然同为音乐综艺，但从题材、明星导师等方面都可以看出，《你听我的音乐吗》的爆红欲望更加明显。

相比去年以说唱起家的《中国新说唱》，今年的《你听我的音乐吗》更侧重于受众更广的歌曲创作。在导师方面，去年《中国新说唱》除了黄子韬以外，其他导师多为垂直领域知名，而今年《你听我的音乐吗》邀请了薛之谦、许嵩、戴佩妮三位明星歌手。

此外，从主创团队、节目呈现乃至招商都可以看出，《你听我的音乐吗》的投入不小，导演宫鹏曾打造过《蒙面歌王2》、《中国新说唱》、《创造营》以及B站盛典，团队在视觉效果的打造上非常到位，确实为节目的舞台加分不少。

但相比于突然开播的《中国有嘻哈》，这档节目针对的唱作领域竞争更为激烈。

经过这几年的发展，国内的说唱音乐已经更加成熟，说唱歌手也更加个性、更加多才多艺。相对而言，更能代表华语音乐现状的歌曲创作，虽然在曲风上不受限制，但对歌词、曲调、唱功的要求更高。

可以发现，以往以唱歌和歌曲创作为主的类似音乐综艺，邀请的音乐人年龄都比较大，以保证节目中歌曲的观赏性。

但在《你听我的音乐吗》中，虽然很多选手的作品不少，但是普遍年龄比较小，阅历和生活经验较少，对歌曲的整体观赏性有一定的影响。

除了今夏的两档综艺，B站也在老牌综艺《非正式会谈》的新一季中尝试平衡破圈与社区氛围，比如引入了不少明星嘉宾。

对于本季众多女性嘉宾，不少网友表示，增加女性视角的选择值得肯定，但希望看到更多能表达自己观点的嘉宾。

从《非正式会谈第六季第五季》《90婚介所》《你听我的音乐吗》三档节目的节目类型、体量、破圈号召力来看，明显今年B站发力自有综艺内容。不过几档节目的表现也折射出B站当下面临的选择——如何打破圈层之间的壁垒？如何打破圈子与社群？这不仅涉及代际，还涉及文化。

从PUGV到OGV

B站综艺的进步

借助明星带动节目推广是综艺节目常见的做法，明星与节目内容的匹配度是综合考虑因素，但B站与其他平台最大的不同在于其用户是分圈层的，圈层之间的壁垒很强。

无论是爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台，还是抖音、快手等短视频平台，都是先通过海量视频内容吸引用户，用户集中起来后再构建社区，而哔哩哔哩的成长过程却恰恰相反。

B站的社区氛围和圈子壁垒优势在于用户忠诚度更高，不易被其他平台挖走。但对于希望自有内容发展的B站本身而言，如何寻找站内不同圈子的共同兴趣也是一大挑战。而在这个过程中，B站也需要精心维护自己的社区生态。

去年《中国有嘻哈》播出后，B站COO李妮在接受媒体采访时表示，“综艺只是一种表现形式，需要和整个社区生态有充分的互动空间，有发展成全链条IP的潜力。”她还表示，PUGV生态依然是公司的核心业务和战略，OGV内容是在PUGV内容基础上的升级。

近年来，B站将PUGV内容升级为OGV内容的步伐逐渐加快，体现在综艺题材的丰富和规模的升级。

早在2016年，哔哩哔哩就推出了自己的综艺节目《故事王》，主要邀请哔哩哔哩的UP主玩游戏、讲故事，随后2018年又推出了《故事王2》。

2019年以来，B站对自制综艺思路进行升级，推出《走吧！变形金刚兄弟》《UP主的变身》《开心兄弟》《破圈变形金刚兄弟》等多档以B站UP主为中心的综艺。

现阶段B站综艺的特点也十分明显：这类综艺投入较小，内容相对单一，主要针对对UP主有一定了解的站内用户。邀请UP主做综艺，与社区文化形成循环，可以看作是B站在综艺领域的早期尝试。

而后从2019年开始，B站陆续推出了《非正式会谈》第五季、第六季、《穿越》、《花样实习生》、《百分之二的爱情》、《动物园里的问号脸》等多档综艺。

上述节目虽然也邀请了一些明星嘉宾，但这些节目主要针对站内特定板块的用户，受众面较窄，体量较小。比如《穿越》是历史体验题材，《2%的爱情》和《动物圈里的问号脸》则是动物题材。

从数据来看，现阶段自制综艺中，仅有视角新颖、话题广泛的《非正式会谈》系列的播放量稳定过亿。

去年夏天，《中国有嘻哈》的横空出世，终于为B站综艺打开了新局面。

受众面更广的音乐类型、顶级的制作团队、明星导师、巨额的资本投入，不仅吸引了场内粉丝的关注，也收获了场外网友的关注与喜爱，这档节目也在观众心中留下了“哔哩哔哩综艺”的标签。

在不少B站资深用户眼中，《中国新说唱》的二次元印记并不明显，而这也是其广受大众喜爱的原因之一。

很多从《中国新说唱》走来的新用户，也成为了今年《90相亲社》《你听我的音乐吗》的基本基础，不过随着《中国新说唱》的成功，他们对B站综艺的期待和要求也更高了。

在《你听我的音乐吗？》的评论区，不少观众将这档节目与《中国新说唱》进行了对比。

无论是之前已经出现的众多综艺，还是今年还未上线的《屋檐下》《千年舞动》，都可以看出B站综艺的定位和社区生态息息相关。

《屋檐下的夏天》是一档实验观察型纪实综艺，将通过社会新人与生活前辈之间的双向治愈，探讨社会与生活话题。这样以社会提案为主的节目，与《90婚介所》有异曲同工之妙，都关心年轻一代的生活，容易引发社会讨论。

B站与河南卫视联合出品的舞蹈节目《舞动千年》也对应着B站的热门舞蹈区和中国传统风格内容。

相比于其他长视频平台，B站的社区生态是综艺的流量保障，而这反过来对平台的综艺节目提出了更高的要求：节目需要与B站文化高度契合。

这对创作者提出了更高的要求——对于一些圈外创作者来说，这相当于定制，创作思维受到限制；但对于了解Bilibili的创作者来说，这是一个与年轻圈层碰撞的好机会，但形式有待探索。

此前《中国新说唱》也证明，无论B站印记明显与否，好的内容都会被认可和喜爱。《中国新说唱》为B站综艺开了个好头，但它带来的用户需要更多优秀的作品来留住。愿意走出圈子的用户、愿意深度理解B站的创作者应该在这个过程中扮演更重要的角色。