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B站短视频运营推广【哔哩业务-欢迎合作-请进】B站下拉排名提升B站 因侮辱女性风波，下架无职转生并封禁 UP 主 Lex

一桩“侮辱女性”丑闻，让B站备受关注。

整个事件源于动漫区UP主“LexBurner”（以下简称“Lex”）在Bilibili对动漫《Re:从零开始的异世界生活》的评论。在2月初的一场直播中，Lex对上述作品进行了“吐槽”，不仅引发了人们对UP主使用侮辱性言语的不满，也让大家对这部动漫的关注度大大提升。《Re:从零开始的异世界生活》剧情中，就有男主猥亵女仆、为女仆出轨辩护的情节，不少网友认为该作品“价值观不正确”，有物化女性的倾向。

随后，莱克斯与动漫《Re:从零开始的异世界生活》相关话题登上微博热搜，2月7日，哔哩哔哩以“因技术故障暂时下架”为由将该作品下架。

B站对Lex的处理方式成为了此次事件的导火索。2月8日，B站发布公告称，平台封禁Lex的B站账号，并将对其提起诉讼。B站认为，“Lex的言行和负面影响严重影响了B站的声誉，违反了双方签订的合同。”

此举引发部分用户的不满，他们认为哔哩哔哩并未对动漫内容作出说明，对UP主的处理不当。随后，事件发酵为一场“抵制哔哩哔哩”：有网友认为哔哩哔哩在整个过程中并未展现出尊重女性的态度，哔哩哔哩平台上存在大量恋童癖、侮辱女性等不当内容，官方在内容审核上存在疏忽。

有网友在豆瓣群发起呼吁，向与哔哩哔哩合作的品牌发私信，征求意见。此后，该事件引起了更多关注。

据微博网友反馈，接到问询的品牌有大企业，也有小品牌，包括招商银行、MAC、元气森林、Ukiss、苏菲等。

截至目前，宣布终止合作的品牌包括Ukiss、适客眼镜网、Sofie等，理由为“坚决反对和抵制任何形式的侮辱女性的行为和言论”。

最终，哔哩哔哩官方作出回应，发布启动春节网络环境专项整治行动的公告，称“不会不尊重任何用户”。同时，哔哩哔哩还宣布，将响应国家网信办统一部署，启动为期一个月的2021年春节网络环境专项整治行动。

从一部二次元动漫引发的争吵，到随后遭到“圈外”的抵制，风波背后，是B站作为“内容社区”随着时间的推移所积累的种种矛盾被暴露出来。

快速增长中的隐患

B站的回应重点放在“尊重用户”和“规范内容”，这恰恰体现了平台目前在内容方面面临的双重挑战：不仅要对UGC和版权内容进行审核和管理，还要在快速扩张的过程中如何维护社区的氛围。

事实上，B站内容监管风险一直较大。去年“扫黄打非”公众号显示，12月3日，上海市扫黄打非办公室联合市委网信办、市文化旅游局约谈B站，责令其两周内整改，全面排查违法不良信息，加强对视频、直播、漫画、图文、相关弹幕、评论的审核。随后，B站通过官方微博发布继续加强内容审核的公告。

早在2018年，“扫黄打非办公室”就曾就一些涉黄事件约谈了网易云音乐、百度网盘、哔哩哔哩、蜻蜓FM等多家网站负责人。

在哔哩哔哩第三季度财报电话会议上，董事长陈睿透露，哔哩哔哩用户平均年龄在21岁左右。极光数据也显示，哔哩哔哩65%的用户年龄在16-25岁之间。新华社曾在一篇评论哔哩哔哩的文章中指出，“青少年正处于身心成长的关键时期，对外界更加开放和包容，也更容易受到负面影响。对于以年轻用户为主的网络平台来说，不能只顾流量，而不关心内容是否健康。”

因此相较于其他平台，B站的内容审核尤为受到重视，尽管多次表态加强审核，但根据微博网友收集到的截图，B站依然存在大量恋童癖、软色情等视频内容。

此次事件中，哔哩哔哩官方对《Re:Zero》的推广，让平台陷入争议。如何在人气越来越旺的平台上传播有争议的ACG作品？哔哩哔哩似乎还没想清楚。

从社区氛围上来说，这次事件证明随着B站的用户越来越多元化，头部UP主本身也成为了一种风险。

作为2014年就开始发视频的UP主，Lex曾跟随哔哩哔哩官网在2018年登陆纳斯达克。签约哔哩哔哩后，Lex也证明了自己在直播领域吸引品牌合作的能力：在当年5月1日的直播首秀中，阿里、腾讯、王者荣耀等官方账号均参与了Lex直播间的打赏。

但在负面舆论的风暴中，Lex两三天就失去了几百万粉丝，封号无论对于UP主本人还是B站来说都是巨大的损失。

舆论下的风险

事实上，在品牌宣布与哔哩哔哩终止合作之前，关于此事的讨论仅限于Lex和Re:Zero，随着品牌方的声明，哔哩哔哩在商业层面受到的影响会更大。

2月9日，哔哩哔哩股价下跌2.72%，报收140.12美元/股。

2月10日，“B站遭部分品牌拉黑”登上微博热搜，@视客眼镜网、@UKISS悠珂思、@索菲品牌官方微博等纷纷发表声明称，“坚决反对和抵制任何形式针对女性的侮辱行为和言论”，即日起终止与B站的合作。

据界面新闻了解，除了已经表态的品牌商外，不少合作方仍处于观望状态。一位与哔哩哔哩合作的MCN机构人士向界面新闻表示，目前无法透露更多信息。

不过，虽然目前还没有太多品牌宣布终止合作，但这次风波对于B站的品牌建设和广告收入都将带来不小的影响。

微博上，参与“抵制哔哩哔哩”的网友向多家品牌发私信，公布品牌的回应。对事件处理不力的品牌遭到网友批评，形象也会受到一定损害。据界面新闻报道，某大型公司已在内部建议各部门暂停在哔哩哔哩投放广告，但尚未决定解除合作。

对于现阶段的哔哩哔哩来说，广告主的重要性不言而喻，2020年第三季度哔哩哔哩广告收入同比增长126%至5.6亿元，成为哔哩哔哩拓展收入的重要渠道。

此外，电商、食品饮料、游戏、3C产品、汽车是B站品牌广告主投放的前五大品类，这些品类的受众包含了大量年轻用户，尤其是女性用户。

据最新消息，B站计划于3月在香港上市，据路透社旗下媒体IFR报道，B站或募资25亿至30亿美元（约合195亿至234亿港元）。

短期来看，B站股价似乎并未受到负面风波的影响，2月10日美股收盘时，B站股价一度上涨11.6%，创下新高。

然而此次事件引发的反响，却是B站诸多矛盾的集中体现。

光大证券在研报中指出，B站面临的风险包括：视频内容版权监管政策趋严的风险、用户增长不及预期的风险、直播及广告业务商业化落地不及预期的风险。

中泰证券研报指出，哔哩哔哩目前面临的风险包括内容监管风险、内容投入加大导致ROI大幅下滑的风险、UP主流失的风险等，如何建立更加完善的内容审核体系、“破圈”之后如何管理社区等成为哔哩哔哩亟待解决的问题。