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哔哩哔哩优化短视频排名【哔站业务-欢迎合作-请进】B站视频SEO优化B站 如何成为年轻人的学习首要阵地？解读其破圈之道

越来越多的年轻人开始在哔哩哔哩上学习，哔哩哔哩也不再是二次元青年聚集的小圈子。本文从三个角度阐述哔哩哔哩如何培育学习氛围，并逐步突破这个圈子。

2019年4月，央视网刊发新闻《你知道吗？这一代年轻人爱上B站学习》，公开指出“不那么二次元的B站，正在成为年轻人学习的首选之地”，并将B站称为“Z世代的新型社交学习平台”。

央视网这么说是有原因的，我统计了一下B站上一些和学习相关的标签，核心话题#学习#下，阅读量已经超过6亿，话题订阅量达到几百万，“教育”话题的阅读量也突破了1亿。

该直播学习节目被用户称为“跟我学”，2019年观看人数超过4600万人次，互动评论总数超过3000万条。

2019年B站学习UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%，这些数据透露出B站新一代年轻人学习的现状。

（5月26日数据统计，仅供参考）

知乎上“B站有什么学习资源”、“B站学习大佬的推荐”等话题从2017年起就非常火爆，有几千个回答，阅读量过百万。

虽然B站从来没有刻意把自己标榜为一个学习社区，但这并不妨碍B站用户一边浏览评论，一边开心地学习。

很难说 B站的学习氛围是从什么时候开始形成的，相比于抖音、快手等流量大平台热衷于补贴流量扶持教育创作者，B站专注于学习领域，在教育垂直领域布局似乎有着独特的优势。

1. Bilibili 的学习氛围是怎么形成的？ 1. Bilibili 的学生用户比例很高

数据显示，截至2019年，B站用户平均年龄为21.5岁。

在2019年上半年哔哩哔哩与部分竞品APP用户年龄结构对比图中，哔哩哔哩24岁及以下用户占比高达66.9%，远超虎牙直播、爱奇艺视频、腾讯视频等APP。

24岁及以下人群是一个逐渐成为互联网主力用户的年轻群体，学习和教育正是这个群体生活中最核心的目标。

2. Bilibili 拥有强大的学习资源

Bilibili的学习资源的优势在于无广告、资料齐全、题材广泛。

B站的知识内容覆盖了经济、物理、设计、会计等各个学科课程，以及AE、动画、AI、模型等专业技术。

不仅涵盖范围广泛，而且很多课程还来自北京大学、清华大学、复旦大学、同济大学等国内知名大学，以及耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学等国外大学。

最让人感动的是，这些充满人类智慧的知识竟然完全免费，而且在观看过程中没有一秒钟的广告！用铁杆粉丝的话来说，“我简直爱上这个破小网站了！”

可以说，哔哩哔哩无疑是国内最大的在线自学平台之一，其拥有420万个学习视频，2018年有1827万人在哔哩哔哩上学习，这个数字约为高考考生人数的两倍。

显然，在知识学习领域，B站积累的学习资源的种类和质量是拥有巨大流量的抖音、快手现阶段所不具备的。

（图表由网易数据爬取Bilibili相关数据制作）

3. Danmu 让学习更有趣

俗话说“无弹幕不哔哩哔哩”，弹幕是哔哩哔哩区别于其他在线视频播放网站的重要特征。

弹幕的实时互动效果可以让隔着屏幕的许多个体能够就同一话题进行交流，也增加了观看视频的乐趣。

根据B站2019年全年弹幕统计，2019年全年弹幕发送量超过14亿次，“抓虾户”、“高能量前”等我们耳熟能详的热词均出自B站的弹幕。

当B站的弹幕评论遇上学习视频，无论是严肃的学科知识，还是街头尖子生的访谈，B站开朗的网友们都能将其打造成一场欢乐的文字秀。

有的人用弹幕突出学习重点，有的人用弹幕说自己的学习困惑，有的人在调侃别人的同时吸取知识精髓……直到我不知不觉地怀着愉快的心情看完了学习视频，才发现“我其实是在B站学习”。

哔哩哔哩弹幕已经成为新一代年轻人喜爱的情感交流方式，让他们即使在特定的学习环境中也能感受到陪伴感和继续学习的动力。

说学习很无聊的人可能没试过用哔哩哔哩的弹幕学习……

4. Bilibili 采取多元化内容生态战略

起源于二次元，多元化的内容生态一直是哔哩哔哩坚持和强调的方向，其视频内容也从以动漫为主拓展到了多个领域。

2018年7月，哔哩哔哩COO李旎在AD TALK上表示：“哔哩哔哩目前有超过7000个垂直兴趣圈，传统二次元内容目前占据B站总访问量的30%，而生活、娱乐、时尚等多元化兴趣圈已经成为B站的主要内容。”

2019年上半年，动漫领域投稿数量下滑至第七位，生活娱乐领域异军突起，知识信息丰富的音乐领域、科技领域逐渐成为投稿热点。

无论是内容多样性的拓展，还是多元化业务架构的构建，B站的内容势必会向主流用户群体所喜爱的学习领域延伸。

2.Bilibili的学习区是真实存在的！

随着用户的积累和社区学习氛围的积累，B站开始打造学习专区也就不足为奇了。但直到2019年，B站都没有独立的学习专区模块，很多学习内容合集都隐藏在“频道⇒生活⇒日常⇒学习”的多级页面中，不易被用户发现。

2019年8月，一位拥有200万粉丝的学习达人联合7位普通学​​习达人制作了《哔哩哔哩有“学习区”吗？》视频，获得了172.2万次观看和7.3万次点赞，引来众多网友留言询问学习区在哪里，并纷纷跟风@陈睿请求创建学习区。

为了查到Bilibili学习区的上线时间，我特意去看了看Bilibili的发布记录，历史发布信息中并没有明确提到学习区的上线情况，于是咨询了该站客服，被可爱的Bilibili客服告知“这些信息是公司内部信息，不能给好友QAQ”。

不过，根据B站用户提交的关于学习区讨论的视频来看，推测学习区将在2020年3月份左右上线。目前学习区功能仅在移动端可见，PC端尚未推出独立的学习区模块。

如今在新版哔哩哔哩APP中，学习专区被悄然移至首页导航栏第6位，成为汇集多种学习内容和学习活动的独立分区。

相较于影视、动漫追踪、直播等相对成熟的版块，目前学习领域的视频内容主要由平台运营人员精选，数量较少但内容相对硬核。

在学习区建设完成之前，预计短时间内不会全面对学习达人开放。

值得一提的是，学习专区“高级课程”模块目前收录的课程均为付费课程，1B币=1元。本页面共收录课程35门，这些课程主要来自知名个人讲师和知识机构。

《课堂》频道于2019年10月底正式上线，当时B站专门制作了名为《No，学习无极限》的B站课堂上线宣传片，宣告《课堂》的诞生。

B站为什么要推出付费课程？官方的回答是“我们希望给大家提供更优质的内容”、“我们希望给大家提供更加多元的内容选择”。这和B站一贯的多元化内容生态策略本质上是一致的。

在正式课程内测结束后，B站将继续制作和推出各类课程供用户选择。

从现有的课程来看，B站合作引入课程的机构包括小鹅通、豆瓣时光、十点课堂、香天歌等。

付费课程功能目前仅通过定向邀请开放，有意向将课程上传至学习区高级课程模块的个人或机构需通过邮件申请。

（奶酪局：BiliBili《课堂》频道公众号）

3.Bilibili学习区生态运营

自2019年8月B站上线#我在B站学习#话题活动以来，B站关于学习专区的建设活动就势不可挡，几乎每个月都会举办数场知识领域的话题活动，鼓励学习达人进行视频创作和投稿。

通过一系列的活动我们可以看到B站正在不断强化自己“可以当学习站”的属性，以抓住主流的学生用户群体。

（Bilibili知识专题招募活动）

Bilibili学习区建设活动有两个核心目标：一是扩大站点学习区视频内容投稿数量，二是增加知识领域优质创作者数量。

当然，付费课程也会顺便售卖。在目前优质付费课程数量有限的前提下，Bilibili学习区并不急于售卖课程进行变现。拓展学习区内容、建立正向新用户以及UGC-PGC转化才是重中之重。

今年突如其来的疫情，让B站的学习生态建设又向前迈进了一步。

上海市教委宣布，3月2日起，全市中小学生全面开启“网络课堂”教学。哔哩哔哩已成为市教委指定的在线学习平台之一，市教委组织的数千名教师纷纷涌入哔哩哔哩，利用“直播+点播”双渠道，为全市中小学生提供大量免费优质课程。

B站还与清华大学、北大光华学院、学而思网络学校、上海格致中学等数百所高校及教育机构合作，推出“学无止境B站”系列课程，提供从小学到高中义务教育课程，以及计算机、会计、教师资格证等成人专业课程和一些人文艺术类兴趣班。

这次活动不仅丰富了Bilibili学习区的知识内容，再一次让大家看到了Bilibili的多样性，也很好地培养了用户的行为习惯。

对于年轻的用户群体来说，“上B站学习”或许在很长一段时间内会成为一件水到渠成的事情。

B站多元化的内容拓展和破圈动作，不断刷新着大众对它的认知。如果对B站的认知还局限于“二次元”“动漫”“游戏”等标签，恐怕已经算是落伍的潮流了。

如今，B站不仅有游戏、动漫、影视，还有硬核科技、学习区，“什么都可以在B站找到”。

Bilibili正在成为一个类似Youtube的综合社区。

早在2018年，相关机构就研究过Youtube与Bilibili的差异，发现两者在内容生态、受众群体、社交方式等方面有着很大的相似性，Youtube已经成为全球第一的社区社交产品，而Bilibili还很年轻。