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B站做下拉【哔哩业务-欢迎合作-请进】B站短视频运营推广竖屏视频盛行 B 站，用户习惯在潜移默化中被改变

竖屏视频风潮在哔哩哔哩盛行，大概始于2020年。当时短视频风靡一时，美妆UP主为了寻求突破、满足用户新鲜感，纷纷尝试竖屏视频内容。而加速哔哩哔哩“抖音化”进程的，是从抖音转投哔哩哔哩的剧集创作者，搞笑的剧集视频，仿佛是突破平台壁垒的钥匙。

一方面，像@疯狂小杨哥@亲爱的毛光光这样靠抖音发家的博主，转战哔哩哔哩后，适应环境没有遇到任何问题，取得了不俗的成绩；另一方面，扎根哔哩哔哩的搞笑博主们，也教会了哔哩哔哩用户如何浏览垂直视频内容，毕竟他们的成功也说明哔哩哔哩用户越来越习惯观看垂直短视频了。

用户的习惯总是在潜移默化中被教育的。根据B站今年3月财报发布会上披露的数据，Story模式（垂直内容模式）的日活跃渗透率已经超过20%，喜欢的用户占比达到30%。

近期哔哩哔哩新晋UP主中，从仅用10天就加入百万UP主队伍的@帅农鸟哥，到一个月收获170万粉丝的@山城小栗旬的发发记，再到凭借“妹说就是零卡”爆红一周收获29万多粉丝的@吴彦祖呆头版，他们的视频都有一个共同点——以竖屏作为内容载体。

看来B站在竖屏视频领域的多年耕耘，终于看到了曙光。B站对竖屏视频的执着，或者说对短视频的专注，更多的是一种“自救”。

尽管目前B站的平均日活跃用户数已达7940万，同比增长32%，但相较于抖音平均日活跃用户数早已突破6亿（含抖音火山版），甚至随后进入短视频市场的微信视频号也在短时间内在日活跃用户数上迅速超越它，B站很难不感受到危机重重。

不同于抖音等短视频平台的沉浸式观看，哔哩哔哩的推荐页和UP主动态页的视频一直以“封面+标题+播放数据”的方式展示，一定程度上方便了用户筛选视频，但用户的“看完即走”才是哔哩哔哩比较头疼的问题。从2019年到2021年，哔哩哔哩用户日均使用时长可以说提升空间不大。

为了增加用户在平台的停留时长，单栏信息流的沉浸式视频自然成为哔哩哔哩发力的重点。从“看视频”目前推荐的视频来看，内容池依然来自哔哩哔哩总部。或许对哔哩哔哩来说，增加竖屏入口只是让视频内容有了另一种表现形式，在满足用户竖屏观看需求的同时，也帮助自己与其他短视频平台争夺用户时长，何乐而不为呢？

商业化对于B站来说是难以言喻的痛。无论是远远落后于抖音、快手，还是陷入亏损境地，B站都不得不低下头来认真审视自己的未来，寻找新的增长点。虽然直播和高级会员业务扛起了B站营收的大旗，但与之相匹配的高昂成本也让B站如芒在背，更何况B站的直播业务收入主要靠主播打赏分成。

今年5月初，四部委联合要求网络平台取消悬赏榜，禁止单纯以悬赏金额为网络主播进行排名、引流、推荐，禁止以悬赏金额为用户排名。B站直播业务的营收前景或将变得更加渺茫。如果B站不加速短视频化进程，怕连第二大收入支柱广告业务也要被其他平台蚕食。

无论是变成“抖音”，还是越来越不像“哔哩哔哩”，或许对于哔哩哔哩来说，这只是其转型历程中必经的一环，关键在于这一环能否成功支撑起哔哩哔哩的野心，能否让哔哩哔哩在激烈的竞争中屹立不倒。