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哔站视频排名优化【哔站业务-合作服务-请进】哔哩哔哩关键词排名海贼-王路飞事件：知乎出圈的背后，小众需求如何演变为大众需求？

我在《哔哩哔哩爆红与是否“旅行”无关 | 超级观点》一文中解释过，爆红是小众需求演变为大众需求的过程。知乎的用户爆红也经历了这个过程，从专业性极强、只有小众群体才能看懂的内容，到更容易被大众接受、故事性体验分享与专业内容混合的架构。“海贼王路飞”事件就是这样发生的。

2017年初，有人发现知乎上有一个名为“海贼王路飞”的答主，在244个问题中分享了100多个传奇人生经历，包括影评人、星探、伞兵、汽油运输员、南极探险队成员、侦察兵、老兵、村主任等等，获得了2万多点赞。从路飞王的回答互动量可以看出，他分享的内容确实很受普通用户的欢迎。

“海贼王-路飞”事件的爆发，将知乎推到了风口浪尖。在众多媒体和知乎用户眼中，知乎已经失去了原有的光环，迅速沦落为贴吧、天涯等内容社区产品。不少知乎早期用户也逐渐离开知乎，“逃离知乎”相关话题也成为包括知乎用户在内的热议话题。然而，知乎真的陷入危机了吗？

2019年8月，36氪报道称知乎完成史上最大一轮融资，快手和百度联合投资约4.5亿美元。而此前一年，知乎刚刚完成2.7亿美元融资。百度指数也证明知乎的影响力在持续提升，早期用户的离开并未影响到知乎。

这看上去和我们日常生活所感受到的信息完全相反，但背后却有一定的逻辑。

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文化鸿沟：多数群体与少数群体之间不可调和的差异

我在《“下一波浪潮入海”前传，哔哩哔哩十年 | 超级观点》一文中分析过，哔哩哔哩的成功源于文化需求，通过解决up主的文化需求，哔哩哔哩聚集了一批优秀的up主，从而引发了后来的故事。

文化本身极其复杂，不同文化之间往往存在着巨大的、难以逾越的文化鸿沟。2008年尼尔森发布春晚收视率数据：南北春晚收视率差别很大。其中，青岛春晚直播收视率最高，达38.73%，北京收视率为28.15%，广东春晚收视率仅为4.59%，东莞收视率更是低至0.1%。2009年，以长江为界，北方省市中河南收视率最低，达59.2%。南方除安徽为24.8%外，其余收视率都在20%以下，最低的只有广西和海南2.6%和1.3%。 调查显示，不少南方观众认为春晚节目比较偏向北方，与他们的生活差别很大，因此不愿意观看。

春晚如此，小众文化与大众文化的差异就更大了。很多小众文化，特别是年轻人的小众文化，都夹杂着反抗、对抗的元素，与大众文化天生就格格不入。所以，很多小众文化在火起来的过程中，必然会进行一些改造，使其更加适合大众的喜好。

比如2019年爆红的新裤子乐队，前段时间受邀参加五四晚会，就不得不修改《你想跳舞吗？》歌词，将“伤心”改成“开心”，将“寂寞”改成“热闹”，将“冷酷无情”改成“浪漫多情”，将“颓废”改成“欢快”。原来的“你也会伤心吗？”改成“你也会开心吗？”，原来的“在这冷酷无情的城市”改成“在这浪漫多情的城市”。《中国新说唱》著名辩手闫如菁也在腾讯视频“风味实验室”中提到，要加入更多故事元素，才能让更多人接受辩论。

我们用一个装满海水的水池来解释这个现象。小众养殖就像水池里的海水，因为浓度太高，只有适应海水的生物才能接受。为了适应更多的物种，海水不得不稀释，于是就出现了我们小学数学题里的现象。一个水池有三个进水口和一个出水口，进水口注入水，出水口流出海水。水池里的海水浓度越来越低，这就越来越适合更多的生物。这个过程也是小众养殖出圈的过程。随着小众养殖的部分转型，小众养殖变得更加适合大众。但是随着海水的稀释，很多原本喜欢海水的生物变得不适应新的环境，它们需要新的环境，这些生物就开始向新的平台迁移。

于是，失去了原有味道的新裤子乐队登上了央视的舞台，影响力越来越大，吸引的观众越来越多，影响力越来越大的知乎估值也越来越高，B站也不得不经历这个过程。

B站：爆红的代价

B站董事长陈睿认为，B站的火爆事关生死，他曾在采访中提到：“互联网上只有两种产品，优秀的和死的。B站所在的行业太残酷了，长期来看，中国内容平台体量低于100亿美元就会被淘汰。100亿美元意味着公司营收每年至少要100亿人民币。我不是提‘目标’，但跨不过去这个线我就会死。”

因此我们看到《下一波》、《入海》等B站圈外人耳熟能详，却遭到B站资深用户诟病的内容。从目标用户来看，这类内容主要针对的是刚接触B站或者对B站不了解的用户，而非B站的资深用户群体。

为了破圈，哔哩哔哩采取了拼多多、趣头条、京东、今日头条、抖音等新用户获取方式，推出“邀请新人赚红包”活动：只要你将活动页面分享给好友，让好友通过你的分享链接下载登录哔哩哔哩APP，当天观看视频20分钟以上，你就可以获得3元现金红包奖励……依次递增，7天内好友登录次数越多、观看时长越多，你的红包奖励也会随之增加，只要是没下载或使用过哔哩哔哩的新用户，都是有效的，邀请好友数量没有上限。

可以说，哔哩哔哩用最不酷的方式，把大众吸引到最酷的视频网站。随着大众的涌入，哔哩哔哩越来越像抖音的趋势会越来越明显。我相信，哔哩哔哩更多的早期粉丝会离开哔哩哔哩，转投其他平台。就像知乎和新裤子乐队一样，出圈是一条不归路，为了获得更多的认可，必须牺牲一部分人的喜好，成功了就一飞冲天，失败了就一定回不去了，核心人群已经在其他平台扎根了。

2020年5月30日，哔哩哔哩宣布发行7亿美元可转债，为进一步扩大用户规模做准备。可以想象，答案已经越来越近了。