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哔哩哔哩短视频运营推广【哔站业务-合作愉快-请进】B站视频排名霸屏B站 亏损却受资本青睐，破圈之路能否持续？

近日，哔哩哔哩股份有限公司（以下简称“哔哩哔哩”）旗下的视频网站平台登上热搜榜，先是与央视联合举办2021年平台跨年晚会，收视率过亿，随后又传出将二次赴港上市的消息，成为市场焦点。

哔哩哔哩的话题度一直很高，自去年11月以来，哔哩哔哩趁着美股的势头，一路上涨，近期其股价突破100美元，市值突破350亿美元，创下历史新高。但值得注意的是，该公司的财务状况却呈现相反的趋势。哔哩哔哩2020年前三季度净亏损约22亿元人民币，较去年同期净亏损扩大141%。此外，哔哩哔哩多年来一直处于亏损状态，近10年都没有盈利。为何哔哩哔哩能够在持续亏损的情况下，依然在资本市场上一帆风顺呢？

事实上，哔哩哔哩受到资本青睐的最大原因在于其“破圈”。从将自己定位为面向年轻二次元粉丝的小众网站，到逐渐将业务拓展至影视、直播、电影、综艺等多个领域，哔哩哔哩的每一次“出圈”，都为平台吸引了大量新的消费群体。同时，也不断完善内容生态，推出优质内容树立口碑，提高用户粘性。2020年三季度财报显示，哔哩哔哩活跃用户数近2亿，同比增长54%。随着用户规模的扩大，哔哩哔哩的收入结构突破了此前以游戏为主的单极增长模式，向多元化、平衡性发展，未来有望实现高增长。

当然，也有不少投资者心存疑虑。B站的“破圈策略”需要高昂的营销成本，“大手笔”抢占新赛道是否划算？毕竟，B站自上市以来，一直未能扭亏为盈。相比同行业的视频平台公司，爱奇艺自2018年上市以来，营业收入一直保持大幅增长，但尚未摆脱持续亏损的困境。与爱奇艺、优酷等头部互联网平台一样，B站前期也采取了“烧钱引流”的做法，前期迅速占领市场份额、建立品牌优势，后期再拓展变现渠道。但与其他平台不同的是，B站的收入来源更加多元化，通过打造完整的内容产业链，B站将充分挖掘各业务模块的增长潜力。

市场给予哔哩哔哩极高的估值，接下来哔哩哔哩需要充分发挥文化社区生态的核心优势，进一步整合广告、游戏、直播、用户会员等多模块资源，提升商业化效率，逐步提升公司利润率，实现盈利。总之，一家公司要想实现可持续增长，必须将核心竞争力转化为商业运营的成果，不能把市场的高预期变成资本收割的“泡沫”。