这是一种新的销售模式，比传统的一对一销售要复杂一些，我们来一一分析一下：

1、公司在电商平台销售商品时，并没有遭受任何损失，也没有向平台支付服务费，而是平台为消费者支付了大部分货款，目的是为了宣传和提升平台的知名度，增加消费者在平台消费的欲望。在本次业务过程中，销售公司配合电商平台进行促销，属于正常的销售行为，即以合理的价格销售商品。

2、消费者以极低的价格获得商品，是一种购买行为，其与电商平台均无提供服务或宣传的责任和义务。当然，消费者通过平台获得便宜货时，平台会自发地充当宣传和推广平台的角色，但这并不是低价获得商品所对应的必然义务。

3、电商平台向销售公司付费的目的不是为了获得商品，也不是为了消费者购买后赠送，其目的是通过补贴的方式对平台进行推广，引导更多的消费者在平台上消费。

对于商家收到电商平台补贴后应如何确认收入和开具发票，业界和地方税务机关存在不同看法，主要有以下几类：

1.国家税务总局江西省纳税服务中心答复：

尊敬的纳税人（扣缴义务人、付款人），您好！您的在线留言及咨询已收到，现答复如下：平台企业为了推广扩大影响力、占领市场，对入驻平台的商家给予补贴，对在商家处购买商品的消费者给予一定的折扣，平台向商家支付一定的补偿。商家在收到平台付款后，应按照“其他现代服务业”规定缴纳增值税，并按规定向平台开具增值税发票。以上答复仅供参考，如您对此仍有疑问，可拨打热线电话或联系主管税务机关进行咨询。

2.湖北税务服务热线回复：

对于“电商平台给客户的5元补贴，我们公司是否应该向电商公司开具发票？应该怎么开具发票？应该开具专用发票还是普通发票？”等一系列问题。

根据《国家税务总局商品服务税司关于做好增值税发票宣传指导使用工作的通知》（税总税函〔2017〕127号），《增值税发票开具指南》规定，第二章开具增值税发票的基本规定，第一节纳税人开具发票的基本规定，第四节纳税人发生增值税义务时应当开具发票。

根据《中华人民共和国发票管理办法实施细则》（2011年2月14日国家税务总局令第25号发布，经2019年7月24日《国家税务总局关于公布取消一批税务证明事项和废止、修改部分规章、规范性文件的决定》修改）第二十六条规定，开具发票的单位和个人在经营业务、确认经营收入时，必须开具发票，无经营业务的，不得开具发票。

根据《国家税务总局关于修改增值税专用发票使用规定的通知》（国税发[2006]156号）第二条规定，专用发票是增值税一般纳税人（以下简称一般纳税人）销售货物或者提供应税服务时开具的发票，是购买方缴纳增值税的凭证，可以按照增值税有关规定抵扣增值税进项税额。

综上所述，请您直接与当地税务机关联系，他们会根据相关政策规定并结合您企业的实际经营情况予以认定。

3.专家意见1：

网络电子商务平台向消费者（个人）发放的促销券税前扣除相关税务问题。

（一）网络电商平台向消费者支付的促销券费用，在符合以下条件的情况下，可凭相关凭证（即无需开具发票）在税前扣除：

1. 安排网络电商平台促销活动。

2、消费者使用优惠券的实际消费记录。

3.网络电商平台实际支付优惠金额的资金划转明细。

（2）消费者使用网络电子商务平台优惠券购买商品后发生退货的，网络电子商务平台应当将退回的折扣金额计入当期应税收入。

假设某网络电商平台向客户发送价值50万元的代金券，在向这些客户发送代金券时，电商平台本身并没有发生实际费用支出，不涉及税前扣除问题。如果客户实际使用了其中的40万元进行消费，在平台商家处购买商品，使用了40万元的代金券，那么意味着平台商家在实际向客户收费时少收到了40万元现金，但会根据收到的代金券按照约定向网络电商平台要求补偿或补贴。假设网络电商平台为此支付了40万元的补贴，这部分补贴就构成了网络电商平台的费用支出，这部分费用支出其实就是电商平台的经营成本，按照上述政策规定可以在企业所得税前扣除。

实际工作中，互联网电商平台会向其补贴的商家索要相应的销售商品或提供服务的发票，作为自身税前扣除的依据。值得注意的是，如果假设互联网电商平台从商家处取得商品销售发票，则电商平台不能据此登记办公费用或商品采购费用。按照上述回答，这应该作为销售费用处理。

4.专家意见2：

当买家利用折扣与商家达成交易时，商家应当根据买家支付的金额确认销售收入，并向买家开具相应的销售发票；商家收到平台补贴时，应当确认为配合平台促销的服务收入，并向平台开具相应的服务发票。

综合以上分析和看法，我个人比较倾向于第四种意见。同时希望国家税务部门尽快完善税收政策，补充修改相关税收条款。电商交易优惠补贴应明确为商家向平台提供的服务，商家应向平台开具服务费发票，同时明确服务收入的税目。在此之前，建议销售公司充分与当地税务机关沟通，明确业务的开票、纳税申报，规避税务风险。