根据国际市场研究机构的最新数据，目前所有Pay交易中有38%来自应用内购买，而实际商店支付的比例为62%。

虽然调查并未给出应用内购买占比如此之高的原因，但该机构在新闻稿中表示，目前支持 Pay 的商店数量相对较少（但正在增长）。换言之，应用内购买占 Pay 交易的如此大比例，主要是因为店内购买尚未真正普及。

Pay 已被追踪了很久，今年 4 月该研究机构表示，“47% 的 Pay 用户至少遇到过一次在支持该服务的商店无法使用 Pay 支付的问题”。原因要么是支持的终端坏了，要么是收银员未能帮助顾客使用 Pay 完成支付，当然也有其他原因。

不过这只是很小一部分，毕竟自 Pay 推出以来，与苹果合作支持 NFC 支付的零售商数量就不断增加。Pay 刚推出时，支持该服务的商户仅有 22 万家，而到 2015 年底，苹果估计支持 Pay 的商户数量已增至 150 万家。也就是说，如果你在 2014 年 12 月去实体店购物时想用 Pay，却无法使用，那么在 2015 年 12 月遇到这种情况的可能性就小了很多。

其还指出，在Pay推出的初期，其使用情况会因地区而异，几个州的Pay信用卡交易占Pay信用卡交易的一半。

当然，应用内购买在支付平台的发展中扮演着重要的角色。用户注册使用Pay、支付宝或 Pay等支付平台后，只需轻点按钮即可完成购物支付，而不必在各个应用程序中一遍又一遍地输入账户卡号。有调查显示，43%的Pay用户通过苹果应用完成购买，36%的用户在应用内使用Pay，29%的用户在Nike应用内使用Pay。

此次调查针对的是568名已将信用卡绑定到Pay的用户，已将借记卡或预付卡绑定到Pay的用户未被纳入调查范围。调查还发现，零售店内Pay的使用频率并不高，麦当劳的比例最高——5个月内，38%的麦当劳消费者每月至少在店内使用一次Pay，34%的消费者在店内使用Pay，33%的消费者在店内使用Pay。

支付系统执行高级副总裁 Leon 表示，让用户在零售店坚持使用 Pay 是一项巨大的挑战。一种解决方案是将 Pay 与积分卡整合在一起，并为经常使用 Pay 的用户提供折扣和其他优惠，以刺激用户更多地使用该服务。（来源：腾讯数字）

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