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哔哩哔哩视频排名优化【哔站业务-合作服务-请进】B站SEO优化哔哩哔哩成长之路：投资支持与多元发展的探索

与大多数互联网公司一样，B站自身的成长之路也离不开投资的支持。

据IT橙子收集的数据，截至2022年3月31日，哔哩哔哩已获得11轮融资。尤其是在2018年之后，哔哩哔哩的融资金额不断扩大，不仅在2018年10月获得腾讯等资本投资的3亿美元融资，还在2020年4月获得索尼4亿美元融资。此外，哔哩哔哩在2021年登陆港交所，再获201亿港元融资。

作为上市公司，哔哩哔哩已不能再局限于“二次元视频平台”这个小角落，近年来其亟待寻找更为广阔、更为多元的生态内容、人群、营收方式。

另一方面，自2018年在美股上市以来，哔哩哔哩连续四年陷入了增收不增利的发展困境，虽然年营收呈上升趋势，但亏损却不断扩大，四年亏损额高达116亿元。不仅如此，哔哩哔哩在长视频领域与爱奇艺、腾讯视频存在差距，在短视频领域难以与抖音、快手竞争，在游戏直播方面也不如虎牙、斗鱼。在这样的情况下，哔哩哔哩需要通过投入来加强业务拓展，才能在竞争中不落后。

下面IT橙子将结合公开投资事件，对Bilibili对外的股权投资及并购行为做一下简单分析。

投资动向更加积极多元

在长视频领域的竞争中，发源于二次元小众文化的哔哩哔哩或许暂时还无法与“爱奇艺、优酷、腾讯视频”抗衡，但在海外投资领域，近年来动作频频的哔哩哔哩已成为仅次于腾讯的活跃投资“老将”。

据IT桔子数据显示，截至2022年3月31日，哔哩哔哩对外投资已达159起。自2013年首笔投资以来，此后几年哔哩哔哩对投资的重视程度逐渐提升。2021年，哔哩哔哩共进行了56起投资，打破了前一年25起投资事件的纪录。不仅如此，仅在2022年第一季度，哔哩哔哩就进行了10起投资——需要注意的是，这个投资数量比前几年的年度投资数量还要多。

从投资轮次来看，B站近40%的投资为战略投资，其次是A轮投资，占比24.8%，种子轮和天使轮投资占比14.6%，可以看出B站更偏向早期投资。

此外，哔哩哔哩还参与了4家公司的上市后融资，分别是娱乐媒体公司欢喜传媒、掌阅科技，以及游戏公司中手游中手游和心动游戏。具体而言，哔哩哔哩于2020年8月投资5.13亿港元，持有欢喜传媒9.9%的股份；2021年2月，哔哩哔哩参与掌阅科技普通股的私募，认购1,785,714股，投资总额为5000万元；2021年4月11日，以9.6亿港元对心动公司进行战略投资，持有心动公司约4.72%的股权；2021年4月29日，以6.5亿港元认购中手游1.98亿股股份，认购后哔哩哔哩持有中手游7.15%的股权。 无论是游戏公司，还是娱乐公司，B站都希望通过参股更多有潜力的公司，不断巩固自己的护城河。

一直被戏称为“单腿走路”的哔哩哔哩，近年来刻意调整投资方向，不断拓展投资边界。

IT橘子根据哔哩哔哩投资事件的行业分布，绘制出了历年各行业的投资占比。从上图可以看出，2013-2018年早些年，哔哩哔哩在游戏和文娱传媒行业的投资占比超过90%。然而2019年之后，这两个行业的投资事件占比明显下降，尤其是2020年、2021年，占比更是降到了70%左右。同时，在企业服务、电商零售、广告营销、元宇宙等行业都有了新的投资。

虽然哔哩哔哩以视频通讯平台为大众所熟知，但游戏一直是公司营收的支柱，2015年至2018年，公司游戏收入占比分别为65.7%、65.4%、83.4%、71.1%。

然而，2018年哔哩哔哩在美国纳斯达克上市后，依赖游戏开发的“单腿”模式不断受到公众的质疑。2020年游戏受到国家强力监管。因此，在主客观因素的影响下，哔哩哔哩走上了属于自己的多元化发展之路。因此，在2020-2021年期间，我们可以看到哔哩哔哩的投资比前几年更加丰富和多样化，加大了对本地生活、企业服务等其他领域的投入。

5.13亿港元入股欢喜传媒，重金投资9家影视公司

从哔哩哔哩历年的行业投资占比可以看出，文娱传媒一直是哔哩哔哩投资布局的重点。根据IT橙子收集的数据，截至2022年3月31日，哔哩哔哩在文娱传媒行业投资92次，占全部投资事件的58%。其中，影视公司一直是哔哩哔哩关注的重点。

据IT橙子数据显示，截至2022年3月31日，哔哩哔哩已投资9家影视公司，涵盖电影、电视剧、纪录片等，投资的包括出品《我在故宫修文物》的千影文化、参与出品《美人鱼》的天石文化、出品《绣春刀》的自由酷鲸等具有代表性的影视公司。

其中，哔哩哔哩于2020年8月投资欢喜传媒5.13亿港元，成为其股东。据了解，欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥、项少坤于2015年共同创立，旗下电影包括《我和我的祖国》《我不是药神》《人再苦我再累》等。双方达成合作后，哔哩哔哩将获得欢喜传媒现有影视作品及新作品的独家对外播放权，未来双方还将在影视领域寻求更多合作机会。

值得注意的是，哔哩哔哩投资的9家影视公司相关轮次均为独资投资。对于想要“破圈”“出圈”的哔哩哔哩来说，投资这些影视公司已成为视频平台发展的必经之路。长期以来，哔哩哔哩在与爱奇艺、优酷、腾讯视频的竞争中始终缺乏“底气”。这三家有钱有资本买版权、做自制节目。相比之下，除了二次元动漫文化，如何拿出更多类型的内容作品留住其他受众是一个难题。因此，哔哩哔哩开始加大自身内容建设，投资和合作影视公司，丰富自己的内容城。比如B站就通过投资欢喜传媒拿下了电视剧《风犬少年的天空》的独家播放权，为自己增添了不少会员和热度。

与西瓜视频竞争，抢夺UP主，投资MCN公司

优质的创作者和爆红的优质内容对哔哩哔哩的发展至关重要，这不仅涉及其背后的年轻人市场，也影响其自身内容丰富度的建设。除了投资影视公司，网红背后的MCN公司对哔哩哔哩也同样重要。

2020年，在B站拥有百万粉丝的UP主在西瓜视频动辄千万的签约费和流量扶持下，不少选择告别B站。比如前B站UP主巫师财经、敖厂长、华农兄弟、李永乐老师等都选择加入西瓜视频。这对B站的冲击很大。在这样的情况下，B站一方面加大对创作者的激励，另一方面开始入股MCN公司。

截至2022年3月31日，哔哩哔哩共投资了8家MCN公司。其中，哔哩哔哩2020年投资最多的4家公司，包括B站近千万粉丝UP主“景汉卿”背后的公司汉卿传媒、B站百万粉丝UP主“IC实验室”背后的公司悠悠光、明星打造的公司青藤文化和雾峰科技。2022年初，哔哩哔哩还投资了B站知名UP主“老外研究会”和“每日美食日记”背后的公司。

B站或许也意识到了未来被挖角的危险，早在2014年就成立了潮点文化传播公司（原哔哩哔哩文化公司），哔哩哔哩CEO陈睿为法人代表，业务涵盖UP主代理、IP衍生品及品牌合作、文化主题漫画展等，并吸纳了B站“凉风风”、“中国BOY超级猩猩”、“牟欢君”、“逍遥散人”等重量级UP主，据悉，潮点文化已独家签约200余位UP主。

一个月斥资15亿投资3家游戏公司

众所周知，游戏此前支撑了哔哩哔哩的绝大部分营收，甚至在2017年，游戏营收占比高达83%。在此期间，哔哩哔哩不断投资游戏，游戏成为哔哩哔哩继文娱传媒之后第二大热门投资行业。据IT桔子数据显示，截至2022年3月31日，哔哩哔哩在游戏领域投资39次，占全部投资事件的24%。其中，2021年哔哩哔哩在游戏领域投资21次，成为游戏领域投资事件最多的一年。

尽管哔哩哔哩有意摆脱对游戏的依赖，2019年起其营收占比也出现下滑，但随着游戏在营收中的占比降低，亏损不断扩大——哔哩哔哩2018-2020年净利润分别为-5.52亿、-12.89亿、-30.12亿。作为哔哩哔哩营收的“摇钱树”，游戏成为缩减亏损的关键，因此哔哩哔哩开始大举投资游戏，2021年动作频频，创下21次新高。

2021年4月，哔哩哔哩认购心动2266万股，涉资9.6亿港元，占股4.72%；同样在4月，哔哩哔哩以1.01亿元认购青词游戏新发行股份，一个月后又向其注资1.01亿元，最终持股4.99%。不仅如此，4月份，哔哩哔哩还以6.5亿港元认购中手游1.98亿股，持有中手游7.15%的股份。短短一个月，哔哩哔哩在游戏领域投入15亿元。

此外，哔哩哔哩还在2021年对其他游戏公司进行了战略投资，成为多家公司的第二大股东。值得注意的是，面对国内游戏市场腾讯、网易等强劲竞争对手，哔哩哔哩也开始布局海外游戏市场。据IT橙子数据显示，2020年8月，哔哩哔哩以数千万元人民币战略投资海外游戏开发发行商影月。据悉，该公司旗下拥有游戏工作室“影月游戏工作室”，目前旗下有《牧羊人之心》和《STARLIKE》两款游戏。

元宇宙追星，重金投资虚拟偶像公司

借着元宇宙的势头，加上洛天依等虚拟人物的火爆，虚拟偶像的热度不断上升。抖音有美妆达人刘夜曦、阿里巴巴打造虚拟偶像AYAYI、腾讯玄武游戏也推出虚拟偶像“星瞳”……作为二次元文化重要传播平台，哔哩哔哩纷纷加速对虚拟偶像公司的投资。

IT橙子数据显示，早在2016年，哔哩哔哩就投资了中国虚拟歌手运营商禾念科技。该公司运营着洛天依、颜贺等虚拟代表，这些虚拟偶像不断登上各大卫视平台，举办演唱会。看到新的发展机会后，哔哩哔哩不仅进行了投资，还在2019年收购了该公司。2017年，哔哩哔哩以1000万元投资虚拟偶像平台MUTA优塔动画，该公司的代表虚拟角色是“颜夕”；2018年，哔哩哔哩以4733万元投资二次元IP运营商泽丽诗。实际上，该公司的全资子公司就是禾念科技，而禾念科技目前是中国最受欢迎的虚拟偶像洛天依形象的持有者。 此外，哔哩哔哩于2020年投资了XR及数字虚拟表演解决方案提供商Latetegra，并于2022年收购了虚拟偶像新锐互联网公司千鱼网络。

B站董事长兼CEO陈睿对虚拟偶像寄予厚望，曾公开表示虚拟偶像文化将迎来爆发期。面对现实偶像“崩盘”的风险，“永不崩盘”的虚拟偶像受到追捧。在虚拟世界，B站未来或将投资更多虚拟偶像公司，推动B站社区内容生态繁荣。

“广撒网，多捕鱼”

除了大举投资文娱传媒、游戏公司，想要“多条腿走路”的哔哩哔哩也开始在其他领域布局，一个明显的变化是，哔哩哔哩投资了多家电商零售公司。

据IT桔子数据显示，哔哩哔哩2021年投资了5家电商零售公司，涉及服饰、食品饮料、美妆护理等领域。例如，2021年哔哩哔哩连续两次投资连锁咖啡品牌SEngine Eagle Coffee。据悉，该公司2019年开始推出精品速溶咖啡产品并在线上销售，上线半年月销售额增长10倍。哔哩哔哩投资的休闲时尚品牌bosie，成立第一年总销售额就突破1亿元，是淘宝男装行业史上增长最快的新品牌，从0到月销千万仅用6个月时间。

不过，哔哩哔哩进军电商并非2021年才有的动作。据IT桔子数据显示，哔哩哔哩在2020年8月收购了跨平台KOL电商平台柚子。有媒体披露，其实在2020年5月，哔哩哔哩就开始内测直播带货。在抖音、快手大力推进电商直播的背景下，此前依靠广告变现的哔哩哔哩看到了新的希望。此外，从投资赛道来看，无论是汉服、咖啡还是潮流服饰，其背后的市场也受到年轻群体的青睐，这与哔哩哔哩的目标人群相吻合。

进军电商行业只是哔哩哔哩多元化发展的一部分，哔哩哔哩还将触角伸向了其他领域。IT桔子数据显示，2019年以来，哔哩哔哩已投资宠物主人及宠物爱好者在线交流社区对鹿科技、移动通信服务提供商中国电信、智能纯电动汽车品牌极客智能等公司，涉及社交网络、汽车交通、餐饮等多个行业。

除了「罗辑」之外，哔哩哔哩还进行了一些跨国投资，比如投资智能电动车Zeekr Smart、参与投资中国电信、照片云存储软件Pocket Baby、减肥记录工具Weight Book、汉堡西餐连锁店Pink Burger、新闻评论整合网站观察者网等。当然，收购支付服务商也算是所有公司成长的必备能力和必经之路。