vivo作为本届世界杯手机行业唯一官方赞助商亮相卡塔尔

其实，vivo是FIFA的老朋友，继2017年联合会杯、2018年世界杯、2021年阿拉伯杯之后，vivo成为卡塔尔世界杯唯一官方手机赞助商，同时也是世界杯官方赞助商，vivo手机再一次出现在世界足球舞台上。

vivo X90系列成为卡塔尔世界杯全球官方手机

vivo旗舰手机X90的新品营销周期，恰逢这场空前火爆的体育营销现场，vivo自然不会错过这个绝佳机会，充分把握“时间”，让新品营销与28天的活动日程紧密结合。

vivo充分利用作为赞助商获得的官方素材传播权，以“加冕每一刻”为营销主题，在品牌官方视频号、官方微信、微博等平台发布比赛关键结果或经典场景，富有感染力的文案将品牌精神与体育精神强有力地串联起来，与每一位粉丝共同见证每一个精彩瞬间，通过社交互动，与用户建立起有温度、有共鸣的连接，陪伴用户全程观赛。

在狭小空间内移动

创意广告抓住用户心智

对于品牌而言，低成本、高效率地实现用户触达和心智影响力是关键，而朋友圈广告则是品牌建设必不可少的。世界杯赞助让vivo在与用户的沟通上多了一剂强心针。擅长盘带的足球明星在朋友圈这个小空间里秀出自己的“花式球技”。

在本届世界杯开幕之夜，vivo在朋友圈发布了手机行业首个IP互动广告，此广告犹如“破框广告”的形式，X90新品与“世界杯”一起破框，给用户带来如比赛进球般的强烈视觉体验，将当下流行的世界杯元素与主打产品相结合，也强势宣告了vivo作为世界杯赞助商的身份。

同时，这则创意广告的效果相当不错，累计触达近1亿人次，点击率比行业平均水平高出2倍。看到朋友圈广告后，身边不少粉丝都觉得vivo这次要搞事情了。数据显示，比赛期间vivo X90微信指数涨幅近10倍。世界杯+X90系列在品牌建设和产品曝光上发挥了1+1>2的作用，让产品真正走进赛场，走进大众的视野。

显示我的观众状态

利用用户洞察促进社交裂变

抛开这则广告不说，社交平台早已成为体育营销的战场，以社交为中心的创新玩法更容易放大社交营销的价值，有效帮助品牌实现转化。

分享喜悦不如独自享受，在社交平台展现粉丝身份，与志同道合的朋友一起观赛，分享比赛激情是无数粉丝的心愿。基于对用户社交需求的深刻洞察，以及微信的强大支持，在社交属性上，vivo此次进一步探索生态玩法，让朋友圈广告与个人状态产生共鸣，放大微信的社交裂变潜能。

用户可点击“世界杯杯”一键设置属于自己的微信“世界杯状态”，和vivo X90系列一起为世界杯加油，设置完成后，用户个人微信主页会显示“XX好友也在加油”，不仅提升了互动量，通过这些巧妙的互动玩法，vivo x世界杯微信状态互动量超出预期近2倍，成功破圈！

这一创意玩法获得了众多网友的积极参与，吸引了大批足球迷的关注。借助微信生态有趣的展示场景和互动组件，vivo 实现了广告内容高效的社交裂变，除了品牌独立的营销地位外，也让每一位看到广告、树立“世界杯身份”的用户成为品牌新的增长点，在更广阔的圈层持续放大影响力。

世界杯冠军球队每四年产生一次，但体育营销奖杯的数量却没有上限，只要选对平台、选对方式，每个品牌都有机会俘获球迷心，实现品牌与效果的双重突破。