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哔站排名推广【哔哩业务-合作服务-请进】B站排名推广B 站 11 周年特映片：浪潮三部曲的最终章，你猜叫什么？

B站在十一周年活动期间发布了一部特别影片，这部影片也是继《下一波》《入海》之后B站“浪潮三部曲”的最后一部——

知名

B站是一款学习类APP

你感兴趣的视频都在B站

记得《潜入海》刚上映时，当得知哔哩哔哩要再出一部影片，与《下一波》一起组成“浪潮三部曲”时，很多网友自发地对第三部的主题给出了建议。

有人称之为“乘风破浪”，有人称之为“上岸”，有人称之为“搁浅”，甚至有朋友称之为“垂钓”。包括我自己在内，也曾向幕后创作团队提过“摘星”和“火花”这两个名字。

但我当时也知道，以这些老文案的性格和旺盛的创作欲望，不太可能接受外人给的题材，哪怕他们中年秃顶，也能想出新意来。所以你看，第三部《欢喜冤家》的题材，出乎人们的意料。

此主题与此前推出的《下一波》和《入海》连读，寓意“下一波浪潮冲入大海，幸福相逢”。

这是一句让人会心一笑的句子，也是一句轻轻落地的句子。

仔细看的话，创作团队在《欢聚一堂》中就已经把网友们可能想给第三部起的名字的想法都考虑进去了，不过最后他们只是在上面打了一个X而已。

现在回到电影本身：

首先关于这部影片的主创团队，是由哔哩哔哩、盛嘉广告、技酷影视联合出品，导演是张大鹏，主演是赵耀东、李勤勤。

其中，资深演员方清卓作为电话出场者友情客串。

其次，如果真要分析的话，这个《幸福的邂逅》的创作源头，来自于民间广为流传的一句话——众所周知，Bilibili是一个学习网站。

如果有谁知道这句话的更多原始出处，请在评论区提醒我。

我目前找到的信息应该是去年4月份央视网的一篇文章《你知道吗？这一代年轻人爱上B站学习》。

随后，网友们对这句话进行了不同的表达，并逐渐流传开来。

而且，如果你今天用“Bilibili+学习”这两个关键词在知乎上搜索相关话题，你会看到，大量网友出于个人兴趣，把Bilibili上各个领域优质UP主的分享，整理成了一个合集帖。

许多帖子都获得了上万个赞。

虽然有网友抱怨一打开哔哩哔哩，系统里的推送就注定了学不完，但这依然不妨碍一大批年轻人愿意利用哔哩哔哩上的资源来弥补自己的知识盲区，并且真切地感受到这些UP主们的分享对自己的帮助。

而且，从故事本身来看，《欢喜冤家》这次采用的叙事结构，有点像戏中戏。

7分钟的时间里，前半部分像一部喜剧，中半部分像一部谍战片，结尾又回归到洗脑广告片的风格。

虽然主线剧情围绕两位老人相亲展开，但中间UP主出场的片段才是这部哔哩哔哩影片的灵魂。从出场人员名单来看，无论年龄大小、从事什么领域，都是为了说明一件事：

如今，B站已经成为一个内容多元化的网站。

上面视频已经不局限于二次元，还有军事、法律、音乐、时尚美妆、美食、育儿等多个分类，可以覆盖不同人群的不同兴趣。

在哔哩哔哩十一周年演讲上，CEO陈睿分享了一组数据，哔哩哔哩UP主的影响力也在不断增强，疫情期间，UP主制作的抗疫相关视频多次被中央媒体转发引用，进入主流视野。

影片比较有意思的一个地方是，《欢喜冤家》在设计这些UP主的外形形象时，给每个角色都搭配了符合角色身份的氛围设计。

比如腾格尔先生出场的舞台设计，应该是受到他翻唱的《隐形的翅膀》的启发，在哔哩哔哩上，网友们把他的翻唱称为“钢铁之翼”。

之所以选择腾格尔老师，是因为他在B站网友心中的地位，特别是在鬼畜区。

网友们纷纷称赞他：“你毁了我的《天堂》，我就毁了你整个华语乐坛。”这意味着腾格尔先生的每一次翻唱都有自己的韵味，能让人一瞬间忘记原版。

还有罗翔老师出现的部分，黑板上写的考题里的“张三”有一个绰号叫“不法之徒”。

上过罗翔法律课的人都知道，他每节课都喜欢拿张三来举例子，课上，张三抢过劫、坐过牢、喜欢看小女孩洗澡、和李四爱恨交织……每次法律条文有变动，他都会不约而同地遇到。

还有朱衣慈出现之前的字画，上面有一句“有钱人的生活好平淡好无趣”，看懂的人一看就明白。

还有一个情节点，埋得更深。

就是片子里老哥开的那个视频《2天学拍大片》，后面的UP主叫@神秘不同的编辑师。

现实生活中的他是一名出色的广告片剪辑师，此前曾剪辑过张大鹏导演的《小猪佩奇》、《走进大海》，以及宁浩导演的《八一二的过春节》。从2018年开始，他断断续续在哔哩哔哩分享剪辑技巧，至今已经更新了不少于30个视频。

我怀疑这一点应该也是主创团队故意埋下的玩笑，如果我没记错的话，这次《欢喜冤家》的剪辑应该也是他做的。

影片中还有很多其他细节，就不分析了。比如开头李琴琴说她在纽约，大家要注意背景里的摩天大​​楼。列举B站UP主名单的片段我觉得很有深意……

——如果以上内容还有什么想说的，请大家就当我无话可说吧。

最后，关于B站的“浪潮三部曲”，稍微展开讲一下，抛出一个话题大家可以随意聊一聊。

主题是：如今的互联网传播环境下，品牌是否还需要大创意？或者，是否需要一个能够驱动品牌持续使用多年的核心创意？

过去，品牌传播往往围绕一个核心思想，这个核心思想可能是一个大的战略，也可能是一个明确的品牌定位，然后根据时间和节点，围绕这个核心思想规划一年中什么时候做什么，几年中不断用不同的方式去丰富和延伸这个核心思想。

但近年来，随着互联网特别是移动互联网逐渐主宰消费者的日常生活，品牌传播开始呈现碎片化、分散化、短小化、快速化。

这一方面是由于互联网产品本身迭代速度加快，另一方面也是传播阵地多元化、孤立化的结果，品牌不得不考虑在不同的传播渠道上打造不同的内容。

比如说，微博、微信、抖音、B站、知乎这些平台的内容创作肯定是不一样的。

这就导致了现在一个普遍的现象：一年到头，品牌做了很多事情，但消费者记住的往往只是品牌的某一个Match，即使这个Match已经引发了热议。

当人们试图用一句话描述一个品牌时，这句话就变得模糊了。所以当我们把B站的“潮流三部曲”放在现在的传播情境中来看，我觉得它至少给出了一个提示：品牌在核心创意的基础上，用节奏感、系统性的方式，仍然是有效的。

我们来回顾一下“浪潮三部曲”各部影片的作用：

五四“后浪”的目的，就是帮助B站走向主流，走进大众视野，让更多人看到B站。

5月20日《走进海里》的宗旨，就是站在B站核心用户的年轻人的视角，通过讲述不同人生经历的不同人的故事，引发人们的情感共鸣。

6月26日《欢喜冤家》的目的，就是要明确地告诉外界B站的核心资产和灵魂是什么，B站现在是一个什么样的网站。

这里的“你感兴趣的视频都在Bilibili”这句话，就像是一个品牌定位。

当“浪潮三部曲”最终加起来的时候，它想要传递给消费者的核心品牌印象是：Bilibili是一个多元化的Bilibili。

具体来说，B站的目标似乎是把自己打造成一个汇聚不同圈层、多种内容类别的大众文化平台。

当然，这绝对不是一朝一夕就能实现的。

而要实现这个目标，前提是B站要有创造潮流和引导潮流的能力。

Bilibili 目前展现出的是，它的用户拥有解构流行事物的能力。

陈睿在今年11周年演讲中，谈及B站的内容理想时提到了三个使命：

①为用户打造美好社区

②为创作者搭建舞台

③ 制作最棒的动画和游戏

我是一个没事的时候很喜欢写点东西的人，以前都是在BBS、博客上写，现在在微博、微信上写。

我的经验是，为创作者搭建舞台相对容易，而就制作出最好的动画和游戏而言，投入足够的资本、匹配专业的人才，也能产生可见的效果。

但打造一个伟大的用户社区绝非易事，而是一个长期的弹性平衡过程。

因为哪里有人的地方，哪里就有世界。

尤其当B站用户逐渐走入主流视野时，不可避免地要平衡新老用户的矛盾，也不可避免地要思考哪些内容才是符合平台的价值观。

领导多元化并没有错。

但多样性背后一贯的原则是什么？

这可能需要B站花费很长时间去探索。

所以最后，如果要在“身后的海浪入海时，彼此都很高兴”这句话后面加一句话的话，我会加上这样一句话——“相见时的一笑，将抹去一切怨恨。”

这样，B站才能成为大家“表达自己，拥抱世界”的地方。