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哔站负面搜索词顶掉【哔哩业务-合作服务-请进】B站视频排名提升哔哩哔哩 2023 年财报：营收增长，用户活跃，商业化能力提升

雷帝网 乐天 3月7日

哔哩哔哩（NASDAQ：BILI，HKEX：9626；简称“哔哩哔哩”）今天公布了截至2023年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2023年，哔哩哔哩全年总营收达225.3亿元人民币，其中第四季度总营收达63.5亿元人民币。

2023年，哔哩哔哩在保证高质量用户增长的同时，继续提升运营效率，将优质流量转化为商业收入。第四季度，哔哩哔哩日均活跃用户超过1亿，月均活跃用户3.36亿，平均使用时长超过95分钟。

随着商业化能力和运营效率的不断提升，第四季度广告收入同比增长28%，毛利率连续六个季度环比提升至26.1%，经调整净亏损同比大幅收窄58%，产生现金流6.4亿元，全年实现经营性现金流为正。

B站董事长兼CEO陈睿表示：“2023年是机遇与挑战并存的一年。在过去的一年里，我们实现了社区的健康成长，提升了商业化能力和运营效率，实现了收入的大幅增长。第四季度，B站日均活跃用户突破1亿，用户日均使用时长突破95分钟。我们持续推进商业化能力建设，让更多创作者在B站获得收入。2023年，超过300万创作者在B站获得收入，同比增长30%。第四季度，广告和增值服务收入分别同比增长28%和22%，真正实现了社区和商业的正向循环。随着运营效率的提升，B站第四季度毛利润同比增长33%，毛利率连续六个季度持续提升至26.1%。 全年经调整净亏损同比收窄49%，全年实现正经营现金流。展望2024年，我们将继续推动社区与商业正循环，为用户、创造者和合作伙伴创造价值。”

用户平均年龄保持在24岁左右

作为中国最大的年轻人社区，哔哩哔哩用户平均年龄保持在24岁左右，Z+世代用户覆盖率达65%，超过一半用户居住在二线及以上城市，男女比例接近1:1，活跃用户稳定在1亿左右，已成为中国主流视频内容平台。

用户的持续增长和各品类的优质内容推动了哔哩哔哩社区活跃度的提升，第四季度哔哩哔哩月均互动次数突破140亿次，用户日均使用时长稳定在95分钟，日均视频播放量达1亿43亿，同比增长25%。截至2023年底，已有2.3亿用户通过准入审核成为哔哩哔哩“正式会员”，正式会员12个月留存率稳定在80%左右。

繁荣活跃的社区生态也带动了创作者生态的增长，第四季度B站日均活跃UP主同比增长16%，其中粉丝数在1万以上的UP主数量同比增长30%；月均投稿量突破2300万，同比增长31%。

得益于B站独特的社区生态，创作者与粉丝之间形成了正向激励关系，带动更多创作者成长。第四季度，超过半数活跃粉丝会在内容更新三天内关注，用户关注积极性更高。第四季度，平均每位用户关注近70位UP主，同比增长25%。高活跃度和粘性的粉丝让UP主们有更多动力继续创作。在粉丝数10万的创作者中，近三年持续更新的比例超过75%。

内容方面，优质实用的内容依旧受追捧，带动B站优势品类快速增长。第四季度游戏、知识类目日均播放量均保持30%以上的增速，技术类目日均播放量环比增长1.3%。一年来，AIGC等热点技术的突破引发站内热烈讨论，带动知识区日均播放量超过10万篇，同比增长60%，催生出一批播放量超过百万的爆款视频，内容涵盖科普资讯、AI技术应用、数字人、创意应用等，让B站成为国内AI内容最智能的社区之一。

新的内容品类不断涌现，带动社区内容进一步繁荣，在年轻人新消费观念的影响下，汽车、时尚、音乐等品类的日均播放量环比增长超过30%，旅行、亲子等生活类内容的播放量更是获得了数倍的增长。

随着用户年龄层和兴趣群体不断扩大，中国最有消费能力和潜力的群体正在B站聚集，这让更多优质商业内容得到用户认可，甚至成为爆款内容，好广告和好内容之间的界限被不断打破，B站的广告和内容越来越融合。2023年，百万阅读量的商业文章数量将同比增长100%以上。

在社区生态健康发展的基础上，UP主们也在B站通过各种方式赚取收入，持续创作内容，2023年有超过300万UP主在B站通过各种变现渠道获得收入，同比增长30%，其中通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%；交易也带来了更多的机会，双12期间，UP主单场直播交易额突破5000万。

除了商业合作，内容付费也成为不少UP主的收入来源，2023年，超过180万UP主通过直播获得收入，超过200位UP主制作了流水超过100万的付费课程，收费专属视频更是收获近400万次观看。

全年广告收入持续增长，实现经营现金流正增长

2023年，哔哩哔哩继续提升商业化能力，将优质流量转化为商业收入，带动第四季度收入达63.5亿元，全年收入达225.3亿元。季度收入同比增长28%至人民币19.3亿元，广告收入占总收入比重由去年同期的25%提升至30%，有效带动公司毛利率提升。

作为年轻人密度最高的互联网社区，哔哩哔哩是品牌建立消费者心智的必选平台。得益于商业基础设施的优化、算法精准度的提升和用户体验的改善，哔哩哔哩正在培育和刺激更多用户的消费需求。2023年，在站内消费商品的用户数量同比增长超过200%。用户日益增长的消费需求也对广告收入产生了积极影响。在电商行业，哔哩哔哩坚持开环策略，成为行业新势力，双11大促期间，哔哩哔哩商品GMV同比增长超过250%，直播场次同比增长105%，为母婴护理行业带来近90%的新客，带动哔哩哔哩广告收入实现增长，第四季度同比增长超过60%。

在2024 AD TALK营销合作伙伴大会上，哔哩哔哩发布了一系列商业产品和技术的增效计划，并根据品牌方最关心的需求，即如何在哔哩哔哩更好地渗透年轻人心智、做营销，提出了“新品上线、年轻化投放、交易转化、重大节点”四大营销场景解决方案。未来，哔哩哔哩将进一步释放用户的商业价值，优化广告产品和算法，在保障社区生态健康发展的同时，提升用户量和广告收入。

2023年，B站增值服务收入达99.1亿元，同比增长14%；第四季度收入达28.6亿元，同比增长22%。直播收入是增值服务收入增长的主要驱动力，该站通过直播与视频生态一体化运营，推动更多UP主成为主播，丰富直播内容生态。会员业务方面，截至四季度末，B站会员数达2190万，其中超过80%为年度订阅或自动续费会员。

游戏业务方面，全年及第四季度收入分别达40.2亿元及10.1亿元，目前B站游戏储备库中有三款游戏已取得版号并计划于未来几个季度上线，其中策略类游戏《王者荣耀》是国内最大、最具影响力的游戏社区之一，2024年B站将继续发挥自身优势，助力开发者运营游戏IP及游戏社区，延长游戏生命周期，并进一步将游戏广告与游戏发行能力进行融合，更好地服务合作伙伴。

2023年，哔哩哔哩财务健康状况有所改善，第四季度公司毛利率由去年同期的20.3%提升至26.1%，第四季度及全年经调整净亏损同比分别收窄58%、49%。公司当季实现经营性净现金流入6.4亿元，全年实现经营性现金流为正。

截至2023年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款及短期投资总额为人民币150亿元。

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