如果再往前追溯，支付宝在移动支付市场的份额在更早的时候接近80%。随后的故事众所周知。2015年春节期间微信红包的异军突起，让腾讯在两天内实现了绑定2亿个人银行卡的目标，“完成了支付宝8年才做到的事情”。腾讯的市场份额迅速上升，移动支付市场的“双寡头”格局也由此巩固。似乎很少有人真正关心谁是“第三名”。

但随着2018年6月汇付天下登陆港股、2019年4月底拉卡拉登陆A股，首日涨幅高达44%，让很多人惊讶的是，即便在“双寡头”格局下，第三方支付依然是一门暴利生意。如果仔细观察，不少支付机构其实都在酝酿类似“微信红包”的爆款产品，对“第三名”位置的争夺十分激烈。

春晚依然是重要战场，继2015年之后，2016年到2018年，春晚红包分别被支付宝和淘宝把持，两家还心有余悸。2019年春晚，百度接替腾讯、阿里巴巴，成为第三家拿下央视春晚红包互动权的企业。10亿元红包扔下来，效果也很明显：据称，参与百度APP红包互动活动的全球观众达208亿次，粗略估算春节期间百度钱包新增用户数超4000万。

与百度不同，京东支付走的是“合作”路线。2017年，京东金融（后更名为京东数字）与中国银联达成战略合作，成为中国银联最大的第三方支付战略合作伙伴。此后，京东支付在与中国银联“云闪付”合作的基础上，首次推出NFC产品“京东闪付”，成为首家接入中国银联二维码体系的非银行机构。

借助此，京东支付在短时间内迅速占据一席之地。在微信、支付宝激烈竞争的公共交通场景，京东支付已经可以支持21省135个城市的公交/地铁线路，包括北上广深等一线城市，进入国内NFC支付市场第一梯队。与此同时，京东支付还在与一些本土企业合作推广高速ETC、“不下车加油”等支付业务，同时还在推广智能收银产品。

刚刚上市的拉卡拉一直将终端作为移动支付的重要驱动力。招股书显示，截至2018年底，拉卡拉POS机及二维码收款产品已覆盖超过1900万商户，拉卡拉硬件销售及服务收入占比超过9%。招股书披露的募集资金主要用途还包括拉卡拉综合服务平台升级完善、智能POS终端第三方支付系统建设、180万台智能POS终端推广部署等。

补贴、合作、硬件，很难说哪个更好、更有效。但从长远来看，核心技术才是关键。正如5月14日Pay宣布推出新的NFC功能，并开始在停车支付领域展开合作一样，可以看出国内外行业巨头并没有放弃对移动支付技术产品的持续投入。该领域的产品更新将远远超过一般产品的迭代周期。或许，当下一个“微信红包”级别的爆款产品出现时，移动市场将会发生翻天覆地的变化。变化总是受欢迎的。