今年3月，腾讯一天之内以11亿美元投资斗鱼和虎牙，点燃了直播领域的新一轮争夺战，开启了直播领域故事的新篇章。两大争相上市的直播平台纷纷成为行业独角兽，让行业更加关注直播平台的价值。斗鱼和虎牙之后，谁能占据电竞直播第三的位置，也成为市场关注的一大看点。

随着《绝地求生》的火爆，游戏开发及相关衍生业务逐渐成为腾讯战略版图的一部分，众多直播平台也纷纷加入到这场游戏的争夺战中。

最近动作比较大的直播平台当属企鹅电竞。最新消息称，绝地求生手游官方与企鹅电竞联手，邀请李诞、池子、王一博等明星嘉宾、当红主播在企鹅电竞直播“吃鸡”，正式开启为期一个月的“超级电竞月”。

作为腾讯旗下集游戏直播、顶级赛事、朋友对战等为一体的电竞娱乐平台，企鹅电竞正以新的布局和方式开始，试图讲述一段关于电竞直播的新故事。

“认真听，全篇都是知识点。”（台词：李诞、池子设计）

“超级电竞月”：直播+电竞体系建设迈出新一步

去年11月1日，在企鹅电竞举办的一周年回顾与战略发布会上，腾讯副总裁尹宇表示，企鹅电竞的背后不仅有QQ手游团队，还有腾讯互娱和腾讯网，三支团队将一直保持密切合作。

作为腾讯社交网络事业群旗下的一支新力量，企鹅电竞不仅拥有QQ的社交属性和流量支持，以及QQ手游团队的丰富经验，更有腾讯丰富​​的游戏内容资源和丰富的游戏媒体资源的支持。

因此，在如此多的支持和资源下，本次“超级电竞月”也有很多玩法：

4月27日，喜剧演员李诞、池子线下直播吃鸡，宣告开播；

“职业吃鸡周”：5月5-6日，总决赛将在企鹅电竞进行直播，30万奖金为同类赛事中最高；

“吃鸡花式周”：5月7日-5月13日，企鹅电竞顶级人气主播将为观众带来“手撕鸡宴”“佛系鸡宴”“战神鸡宴”等七大吃鸡主题；

“玩家刺激周”：5月14-20日。主播与粉丝最强互动玩法上线，让普通玩家也能体验巅峰乐趣。此外，企鹅电竞还将在《绝地求生：刺激战场》手游中推出相应的精彩活动，玩家可参与活动领取丰富的游戏道具。

企鹅电竞内部人士向生态圈透露，对于平台来说，C端产品的用户增长是团队今年的工作重点，“但还有一个指标更重要，就是DAU（User，日活跃用户数）”。

为了提高整体活跃度和用户留存，优质主播、优质内容、高互动的社区运营都是企鹅电竞需要提升的核心地方。

签约主播+千名新星计划：企鹅电竞的主播培养“星”模式

中国的游戏直播已经到了什么阶段？根据易观近期发布的《2018中国游戏直播市场年度综合分析》报告显示，游戏直播行业已经开始进入下半场，深耕内容将成为各平台主要发展方向。

截至2017年11月，企鹅电竞已拥有150万注册主播，月均活跃主播40万，日活跃用户1200万。据悉，企鹅电竞签约了前WE传奇上单草莓、KPL解说齐齐、平子、《CF》知名选手白鲨、《英雄联盟》老牌OMG“老大哥”等一线主播，此外还签约了著名演员陈赫作为平台首位代言人，他直播吃鸡更是引来一波粉丝的热烈关注。

3月，陈赫所在的企鹅电竞首播《吃鸡》

从签约多位主播，到携手演艺明星，再到现在的“超级电竞月”，企鹅电竞从2018年伊始便动作不断。而“超级电竞月”的重头戏也并非只有游戏直播——活动期间，企鹅电竞也在积极寻找更多实力主播，为更多主播达人提供展示平台。

但行业挖角现象层出不穷，主播身价也一路飙升，如今顶级主播签约千万元合约已是常事。的确，流量是平台的命脉，主播掌控着绝大部分流量，确实带来了大量用户，但这毕竟不是一蹴而就的，如何留住这些新用户，让他们保持活跃，是企鹅电竞接下来最重要的事情。

早在2017年11月1日，在腾讯“连接新竞技世界”发布会上，企鹅电竞启动“千位新星计划”：企鹅电竞将投入2亿元扶持1000名百万级主播和视频作者。

目前，企鹅电竞通过完善的主播培养体系和自身QGC赛事的开展，成功培养出了韩泡泡、小浪浪、倩墨、妖神、灵都等优质主播。

相比其他平台，企鹅电竞借助腾讯帝国内部的资源优势，在培养主播方面拥有更多方式。例如4月，企鹅电竞人气主播小浪浪与音乐人张诺千语联袂创作的新歌《浪里歌浪》在全民K歌上线，上架20个小时，播放量超过52万次，翻唱量超过32万次，二重唱量超过1.1万次，且这一数据还在持续增长。

反观如今的视频内容平台已经开始大力开发自研剧集，练习生综艺受到广泛好评，这才是明白了，与其花大价钱挖角人才，不如花点时间和资源去培养一个“儿子”。

好内容稀缺，企鹅电竞如何打造“超越游戏乐趣”的体验？

随着直播平台不断拓展领域，也带来了内容同质化的行业问题。因此，除了平台和主播，企鹅电竞还搭建了赛事和电竞体系，提供更多的娱乐场景。

去年11月，在企鹅电竞一周年回顾与战略发布会上，腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘先凯介绍，企鹅电竞将把自有赛事“QGC”升级为“大QGC赛事计划”，通过QGC主赛、校园赛、全国赛等多种赛事模式，构建全民电竞体系。此外，企鹅电竞还对接顶级联赛，搭建高校电竞联盟，举办O2O赛事，覆盖核心用户500万大学生，在线观看和互动超过1亿。

的确，赛事是驱动平台内容生产的核心，企鹅电竞通过赛事，将目光投向了聚集核心电竞用户的高校。

在2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯社交网络事业群增值产品部助理总经理崔金元宣布，将联合全国多所高校，共同成立“企鹅电竞-高校电竞联盟”，对接高校人才和教育资源，建立产学研结合的电竞人才培养体系。

借助直播平台和高校等人才聚集地，企鹅电竞在吸引主播、艺人和用户方面迈出了更加扎实的步伐。去年12月，在2017企鹅电竞QGC高校赛总决赛上，企鹅电竞宣布联合上海戏剧学院成立“上海戏剧学院-企鹅电竞主播训练营”。不久前，训练营正式启动首期培训，被誉为电竞行业的“黄埔一期”。

游戏之外的商业：企鹅电竞仍需讲述精彩的电竞故事

在多次布局的过程中，企鹅电竞其实已经重建了电竞直播的新生态。

在电竞直播这样的平台中，用户对于内容的要求越来越高，对直播制作品质、内容品类、主播的追求也越来越多样化，行业壁垒不断提升，垂直领域的直播内容蓄势待发。

据智研咨询数据显示，2017年中国游戏行业总产值突破2000亿元人民币，从网络游戏、手游到3A大作，游戏正成为年轻一代闲暇时的必备娱乐项目。另据测算，2017年中国电竞游戏市场规模同比增长34.7%，其中移动电竞收入为171亿元人民币，同比增长187%，是2016年中国游戏市场实际销售收入增速的8倍，已成为最具潜力的细分行业。

↓2012年至2016年中国与全球游戏市场规模对比（数据来源：智研咨询）

企鹅电竞不仅仅是一个直播平台。据了解，企鹅电竞将通过资源配置为主播提供优质的推广渠道，并给予主播更有针对性的帮助和支持。通过这样的“定制化”方式，主播可以获得与自身实际情况相匹配的资源，建立起包括粉丝变现、流量变现、IP变现等多维度的商业变现体系。

同时，企鹅电竞计划全年举办3000场赛事，以优质游戏资源为核心，打通直播、赞助、线上曝光、线下权益等全景商业合作。

因此，借助电竞、游戏、直播等趋势，以及在企鹅电竞整合腾讯、QQ手游、腾讯互娱团队资源，并与QGC、TGA等专业电竞赛事深度合作后，企鹅电竞也为其下一步的布局奠定了基础，有望助力腾讯在游戏电竞直播行业实现大满贯。

2017年游戏直播用户规模突破2亿，增长率达108.3%，63%的用户日均观看时长超过2小时。从数据来看，直播平台在受众基础、赛事渠道、宣传营销等方面都有着重要的战略意义，也能直接推动游戏朝着职业化、电竞化发展，这对于几款腾讯游戏的推广和联动也具有重要的战略意义。

电竞与游戏内容的直播，依然是游戏、直播与社交的融合。企鹅电竞在依托腾讯众多PC及手游后，围绕主播、直播赛事、比赛、社交及主播培养计划等，逐步构建独具特色的综合电竞娱乐平台，讲述一个互联互通电竞平台的新故事。