1.基本信息 开发平台地址： 官方文档地址： 技术文档地址： 2.创建小程序

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点击快速登录，登录后创建第一步：个人/企业资质审核提交。登录成功后，【进入开发者平台】，点击【创建小程序】开始创建。每创建一个小程序，都会进行【个人/企业资质审核提交】操作。开发者可根据业务需求选择资质类型。个人主体：个人开发者。企业主体：以企业、个体工商户、企业相关品牌的身份进行开发，可使用支付功能、配置业务域名。

第二步：填写小程序信息并提交。根据提示填写相应的身份信息后，点击【下一步】填写【小程序信息】。请准确填写小程序相关信息。提交后信息修改需遵守规定。小程序名称：小程序发布/更新时可修改，每年可修改两次。小程序简介/小程序图标：小程序发布/更新时可修改简介。

添加开发者和管理员；登录开发者平台，进入小程序详情页，点击【合作】，通过开发者用户名添加开发者和管理员

获取：登录开发者平台，进入小程序详情页，点击【开发】，即可获取（今日头条小程序ID）和（今日头条小程序key）。

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小程序的速度与缓慢

抖音进军小程序市场并不令人意外，毕竟各路互联网巨头都已加入战局。

让人惊讶的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到一个月，抖音就开始行动了。

2018年10月，抖音iOS 3.0.0新版本中出现了小程序入口，点击后会出现“未使用的小程序”的提示。当时字节跳动工作人员称：“抖音小程序还在小规模内测阶段。”

iOS 3.0.0新版本中的小程序入口

两个月后，“猫眼电影”作为抖音3.7.0版本首款小程序正式亮相。据36氪报道，“该小程序是张一鸣亲自负责的项目”，这在当时被普遍解读为向微信小程序发起挑战的开始。

进入2019年后，抖音进步神速，先是上线了首款小游戏《乐跳球》，随后开通了商品搜索功能，用户可以通过搜索关键词获取商品的小程序链接，并很快正式对接了多家小程序服务商。

这就是抖音小程序的“速度”。

“（抖音小程序）和今日头条小程序用的是同一套代码。”一位今日头条内部人士曾表示。目前字节跳动的小程序模式是，今日头条小程序部门开发一套技术，然后各个产品线各自开通一个小程序入口。

也就是说，开发者可以在今日头条上做一个小程序，直接复制到抖音，甚至西瓜视频、火山视频等产品上，不需要任何技术改造的成本。

抖音小程序的“装备”主要集中在“中心化流量获取”“自运营工具”和“潜能运营工具”三个方面。

1. 集中式流量获取

首先，对于“集中式流量获取”，抖音目前提供了两个渠道：

搭载在短视频页面的抖音小程序，可以获得和短视频一样的流量推荐，但这对短视频内容本身来说，极具挑战性；抖音官方推出了“抖音小游戏”小程序，功能类似游戏应用商店，将游戏类的小程序集中分发。此前，官方通过“抖音小游戏”推荐小游戏。

2. 自营工具

二是“自营工具”。抖音小程序为商家提供了“工具箱”，解决引流、留存、推广激活等关键环节：

（1）在“新用户获取工具”方面，目前主要有两大路径：搜索和视频拍摄/分享。搜索路径无需详细解释，可以重点说一下它的商品搜索功能。一旦用户养成了在抖音购物的习惯，商品搜索给小程序带来的流量将非常可观。

抖音小程序的“拍摄视频/分享视频”功能，形成了其独特的“小程序+短视频”策略。用户可以选择拍摄视频在小程序中秀出自己的好物，而这些好物视频会自动挂载到对应的小程序上，用户点击后即可跳转至小程序。如此往复，会对小程序产生“滚雪球式”的曝光效应。从裂变能力来看，似乎不亚于微信。

此外，抖音小程序还支持社交分享，不仅可以分享到抖音好友和新上线的群聊中，还可以通过图片二维码的形式通过微信、QQ进行传播和获取，当然这点获客能力相比前者要弱一些。

（2）在“留存工具”方面，在“小程序桌面版”推出之前，抖音小程序在这方面几乎是空白。如果一定要具体一点，那么主播首页也可以算上，因为用户也可以通过主播首页上的店铺入口、视频页入口进入小程序，但这个路径对于用户来说太长了。也正因如此，“小程序桌面版”的出现才更有意义。

“小程序桌面版”的出现，使得抖音小程序可以脱离具体的网红账号，成为一个独立的实体，未来若能与“抖音号与小程序互关注”的能力结合起来，很大程度上可以解决商家与网红在星图交易中遇到的尴尬局面：“只能给小程序带来流量，给商家的抖音号带来流量不出来，结果只能继续投放广告。”

3）在“激活工具”方面，抖音小程序在评论区顶部开设了固定的小程序入口，用户在浏览评论时可以随时访问小程序。

对于内容平台来说，评论区是评价一个账号用户活跃度的重要指标。无论是微信公众号、网易云村，还是我们今天说的抖音，它们的创造者都在有意识地运营评论区，但目前初具规模的只有网易云村。

因此，运营好评论区未来很有可能成为抖音小程序商家的“杀手锏”，简单到可以利用评论区置顶消息引导用户点击小程序，复杂到可以利用评论区小程序举办抽奖、话题活动等，这是一个有潜力可挖的领域。