通过微信公众号推广产品时，用户在看文章的时候如果想购买产品，就需要到微信商城里寻找产品然后进行交易，这样非常麻烦，而且如果用户嫌麻烦的话，很有可能直接去淘宝搜索产品，这样用户就流失了。

现在有了小程序+公众号，看一篇文章就能直接跳转到小程序进行交易，主要有以下几个优点：

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最核心的优势还是变现更加便捷。

公众号支持添加小程序后，甚至不需要长按二维码，一步到位，还可以指定跳转页面，让用户体验更加流畅。同时小程序也为品牌广告投放提供了新的可能性。用户体验轻松碾压H5，一键直达，退出后无需重新加载。

社区运营产品，如小米圈、小e通等，也可通过小程序的方式快捷提供，与公众号绑定更加紧密，呈现方式也更加丰富。

公众号为优质内容奠定基础

我们知道，新闻更新、公众号、交易“插件”是三大功能的载体。我们可以看到，公众号以及背后的内容生态，是张小龙帝国的根基，是微信的基本组成部分和细胞。通过公众号，微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式：

1. 积极搜索，满足实际需要。关键是“节省时间”，需要时使用，用完即走。

2、无聊时刷屏，满足娱乐需求，漫无目的地刷信息流“打发时间”，沉浸感很强，打发无聊。主要有两点：朋友圈这样的社交分发，以及今日头条这样的算法推荐。

搜索、看、朋友圈，这三个“入口”囊括了移动互联网时代所有的信息获取方式，都通向公众号王国。所以下一步就是要大大丰富公众号生态。百度的没落，在于移动时代网页生态的没落，更多的信息被分割成了不同APP的孤岛。

想象一下，如果现在微信可以分发的公众号的内容比所有非腾讯应用加起来的内容还要丰富得多，会发生什么？

1. 搜索结果丰富且可靠，何必再去百度等垂直内容应用？

2、看看朋友圈的内容，是否够丰富、够精准，何必费心去弄头条？

商业从来都是垄断的，谈垄断并不丢人，微信已经拥有最多的用户关系，只要最大程度丰富内容，就有可能最大程度地吸纳用户的时间，赢得绝对的垄断。

如果这三个“入口”成功的话，用户基本上都会把时间花在微信上，不管是“节省时间”还是“消磨时间”。

公众账号发展前景受阻

公众号之于微信的意义，就如同PC时代网页之于百度的意义。但如今，公众号生态面临潜在威胁。一个普遍接受的说法是：红利期已过，涨粉太难。头部大号已经占据了用户的心智空间，非头部公众号已难以获得用户的关注和热情。

与此同时，内容平台之争愈演愈烈，百度、今日头条、大鱼等纷纷推出各种亮眼的优惠政策，内容生产者蠢蠢欲动。当公众号体系没有新人的红利时，很难建立起更加完整丰富的内容生态，新人望而却步，转投其他平台。在这种情况下，微信应该赋能公众号。

公众号运营者需要获取新的红利，跟着小龙爸爸有肉吃，这样内容巨头才能不断壮大，内容生态才能极大丰富，公众号已经进入红利期。

小程序赋能，小程序+公众号

说白了，互联网的红利就是“成本更低、收益更高的流量变现”。对于公众号来说，最重要的两件事就是：要么更好地涨粉，要么更轻松地赚钱。小程序如何赋能？

1、赋予公众号更多功能，获得新竞争力。

通过小程序的开发与绑定，公众号可以拥有更多超越“内容媒体”的功能，比如本地电商、实用工具、沉浸式媒体等，这些功能的获得可以让公众号在流量争夺战中拥有更多优势和更大的想象空间。

2、让公众号获得新的流量来源。

“看一看”和“搜索”都是流量来源，即使你的账号没有多少粉丝，也可以通过算法推荐被更多用户发现。

3、让公众账号获得更丰富的盈利方式。

通过公众号和店铺型小程序的结合，可以实现内容电商，即使公众号运营者没有自己的店铺，也可以接入别人的店铺小程序，比如一些知名品牌的店铺小程序，这比自己做微商要靠谱得多。

第三点才是最重要的，我们来看看小程序最新的能力，包括无限量的小程序码、更强大的用户画像能力、更丰富的数据分析能力……这些都在为腾讯商业生态的闭环做铺垫，公众号+小程序到底怎么玩？

公众号+小程序=N种玩法

如今很多公众号都联合自家小程序玩出新花样，小编精选了几种经典玩法，供大家参考。

会员管理系统

公众号最核心的会员服务之一就是付费音频，但是由于公众号功能的限制，退出H5页面后无法播放音频，使用小程序有效地解决了这一问题。

在线培训工具

相比原有公众号的呈现形式，小程序更加简洁流畅，并支持课程的在线订阅、支付，有效转化为在线交易。

3. 电影社区

其提供了电影介绍、影评、剧照等信息并允许评论交流，基本满足了用户从发现电影、评价电影到观看电影的需求。

灯光商城

小程序还可以是一个轻量级的购物中心，你可以在这里完成从选择商品到支付的整个流程。

电子杂志

小程序虽然不能主动向用户推送信息，但小程序中的内容并不像订阅号那样一天更新一次，打破了公众号一天只能更新一次的限制。

公众号通过内容运营积累流量，小程序则在效率、体验上占据优势，两者融合，公众号主打线上，小程序专注线下，实现线上线下完美融合。

作为最大的购物平台，淘宝常常被认为没有社交基因；作为最大的社交平台，微信被认为没有电商基因。但今天，事情不同了，“微信+公众号+小程序=社交+内容+交易”。小程序成为微信补充电商基因、实现内容电商的重要组成部分。如果你有流量，没有销售转化，就用小程序商店来补上一课。

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确实，我学到了很多。

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